消费方向——奢侈变奏曲

2008年，中国以86亿美元的消费成为全球第二大奢侈品市场。《新财富》近5年来以年度报道的形式追踪奢侈品牌的全球攻略，剥开其华丽的外衣，从多角度还原了奢侈品作为一个高端消费品行业的本质。从2001－2009年，奢侈品行业经历了从衰退-繁荣-衰退的一轮周期。当又一轮繁华落幕时，不仅行业盈利能力面临全面考验，同时危机的降临也必然为整个行业带来去陈纳新的机会。今后较长一段时间内，     

奢华的中国 尴尬的产业

中国奢侈品市场在成为全球最大市场可能的同时，也正面对没有一个真正意义上的本土品牌的尴尬。打造出中国本土品牌，已成为中国奢侈品行业的生死抉择。     

中国奢侈品行业发展的现状与对策研究

中国奢侈品行业的现状 进入21世纪，欧洲国家奢侈品消费开始消退。但在中国，市场容量却在不断增加，成为世界奢侈品行业的主要增长点。到2010年，中国将有2．5亿消费者有能力购买奢侈品，占全球奢侈品消费总需求的1／4。届时，销售额将超过115亿美元，中国奢侈品消费总量将占全球的29％。中国将成为继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五大奢侈品朝圣地之后的另一片乐土。     

新财富第五届资本圈最推崇的奢侈品牌——奢侈操盘手

2008-2012年，新财富“中国资本圈最推崇的奢侈品牌”评选走过的这五年，见证了奢侈品行业由盛转衰、触底反弹的一个完整周期，伴随着行业重心自西向东的转移，经历了与新媒体的爱恨情仇，也考验着各位奢侈品大佬们排兵布阵的智慧与实力。     

中国能否在全球奢侈品行业低迷中独善其身？

2009年全球奢侈品行业将面临6年来的第一个寒冬。可以预期的是，中国奢侈品市场的增长率将会低于最近几年，但不太可能整体收缩     

奢侈品消费没那么糟

自2012年中央出台“八项规定”等政策以来，整个奢侈品行业也受到波及，但种种迹象表明，中国奢侈品市场并没有看上去那么糟，反腐的影响很有可能被夸大了。目前来看，中国人已消费了全球约25％的奢侈品和服务，     

浅论我国奢侈品消费的特点及存在问题

金融危机之后，全世界的奢侈品市场日渐萎靡，中国市场却以一枝独秀的姿态逆市上扬。截止到2010年底，中国已经成为了世界第二大奢侈品消费国，并即将取代日本成为第一大奢侈品消费国。奢侈品消费对我国经济发展起到重要作用的同时，其所带来的问题也不容忽视。如何引导正确的奢侈晶消费、建立成熟的奢侈品消费市场对我国经济发展有着重要意义。     

指数与基金推动奢侈品进入投资时代

当五花八门的奢侈品在全球受到人们追捧的同时，各大金融机构纷纷推出了与奢侈品行业相关的指数、基金等，为奢侈品行业走向提供参照系，为投资人提供更多投资奢侈品企业的工具。2007年，这股风潮似乎达到了一个前所未有的高度。     

中国奢侈品进出口贸易现状及对策分析

随着经济的发展,中国奢侈品市场蓬勃发展,这对于中国本土奢侈品行业来说是一个机遇,他们可以从这个行业的快速成长中获利,文章便是基于此分析中国奢侈品市场的进出口贸易,首先对中国奢侈品进出口贸易现状及存在问题进行分析,然后结合国情分析解决中国奢侈品进出口贸易现存问题的对策。     

世界的华服

这些年，我一直穿梭于世界各大时尚之都，接触过林林总总的奢侈品品牌，它们超越世事变迁，华美地屹立于世界时尚之林，成为永恒的经典。 纵观今日中国，虽继日本之后，我们在购买力上早已成为最大的奢侈品新兴市场，但独缺属于我们自己的奢侈品品牌，只能在历史的镜子中寻找自己，对一个民族来说，这不仅是一个重大的缺失，更是一种隐痛。     

浅谈中国奢侈品电商在营销过程中的文化忽视问题

中国奢侈品电商在发展过程中不断遭遇困境的一个重要原因在于电商企业对奢侈品文化的忽视。本文将从中国奢侈品电商运营过程中的营销环节入手分析其中与奢侈品文化不一致甚至是相悖的地方,并围绕奢侈品文化对其营销环节做适当调整     

中国奢侈品消费行为探析

一、中国奢侈品消费现状及消费特点分析 （一）中国土壤生成的畸形奢侈消费现状 世界奢侈品协会的最新报告显示,2008年中国奢侈品年消费总额达86亿美元,已超过美国,仅次于日本。成为世界第二大奢侈品消费国。作为一个经济处于长期发展,人均GDP1000多美元的国家,中国的奢侈品市场虽然还处于起步阶段,但奢侈品消费却呈现快速增长的势头。90％的奢侈品购买者是本土消费者。中国的奢侈品消费群体主要包括两大类：一类是富有的消费者,一类是年轻的白领“上班族”,其中以外企公司的雇员最为典型。     

仿冒奢侈品消费行为的影响因素研究

仿冒奢侈品消费行为不但严重损害了奢侈品企业的利益,制约着奢侈品行业的发展,也给我国的国际形象造成了负面的影响。而消费者仿冒奢侈品消费行为绝大部分是在非欺骗性情况下进行的,也导致了仿冒奢侈品现象屡禁不止、日益泛滥。因此,如何减少仿冒奢侈品消费行为成为我国和奢侈品行业急需处理的问题。本文从消费者角度出发,分析导致仿冒奢侈品消费行为的背后深层次原因,针对这些原因提出相应的对策建议。     

浅析中国奢侈品行业发展现状及本土奢侈品牌营销策略

奢侈品是世界上最高级的消费品，对每个人来说，奢侈品是成就与财富的一种褒奖商品。中国已成为奢侈品消费增长速度最快的国家并且已经名列全球第三大奢侈品消费国。而与世界知名奢侈品品牌的高速发展相比，中国本土奢侈品的发展还显得竞争力不足。因此，了解世界奢侈品市场，制定适合中国本土企业的营销策略显得十分急迫。本篇希望通过分析奢侈品的消费人群及中国奢侈品行业的发展现状来得出本土品牌营销寰略。     

做强内容,提升投资回报率

对您而言,中国广告业是否回暖？全球的广告业是否已开始回暖？ 我觉得现在很难下定论说中国的广告业或是全球的广告业已经回暖。我们能够看到今年3月底就有上升的趋势,但是的确很难下结论。当然从一些趋势中还是能够看到比较乐观的走向，如奢侈品行业可能是比较明显的例子。     

新经济环境下大学生购买国外奢侈品研究——以北京海淀区为例

改革开放后,我国国民经济快速增长,消费市场充满活力。随着中国国民收入水平的提高,人们的消费心态发生变化,奢侈品消费随之增加。新经济环境下的消费观不可避免地渗透到大学生群体,消费者年轻化趋势明显,以大学生为主的年轻消费者逐渐成为奢侈品消费主力军之一。2019年新冠疫情暴发以来,在国内外多种复杂因素的影响和制约下,奢侈品行业虽受到冲击,但仍旧在国内受到追捧,尤其是国外知名奢侈品牌。本文以北京市海淀区大学生奢侈品消费现状数据为切入点,从品牌方、购买者等多角度分析国外奢侈品营销现状,并提炼出当代大学生的奢侈品消费观。同时,本文会通过数据分析、图表等形式分析海淀区大学生对国内外奢侈品消费认知,为提高大学生对中国奢侈品品牌认知度的提出合理解决建议,并从国外奢侈品的发展道路侧影折射我国奢侈品行业的前景发展,为国内行业发展提供合理建议。     

路易威登在中国的媒介传播之道

奢侈品行业品牌在进行媒介传播时,有其自己的传播特色。如今,路易威登已经成为世界闻名的奢侈品品牌,其魅力对于新富裕起来的中国人尤其具有吸引力。未来3年,广阔的市场、强大的购买力让中国有望成为世界第一大奢侈品消费国,因此,路易威登需要品牌价值传播主题化基础上,加强加大对男性杂志及都市报刊投入,抢占新媒体领域,开始重视有中国特色的品牌传播之道。     

中国消费者奢侈品消费特征

全球最大的市场研究机构之一TNS最新发布的奢侈品研究报告显示,中国大部分中产阶层对奢侈品抱有积极的态度,奢侈品在中国市场的发展大有可为。近几年,不少国际知名的奢侈品品牌逐渐进入中国市场,也带动了中国奢侈品市场的蓬勃发展。中国正日渐成为世界奢侈品的主要市场。从东西方奢侈品消费动机的比较入手,着重回顾奢侈品消费在中国的发展,由此归纳出中国消费者奢侈品消费特征。     

奢侈品相关研究的文献综述

按照以往的惯例,一国的国民平均年收入达到1000美元时就会产生奢侈品的潜在消费者,经济的持续增长已使奢侈品成为中国消费品的一部分。著名投行高盛所发布的中国奢侈品研究报告称:中国现象可能会使我们对奢侈品行业销售收入的中期预测上升200个基本点,中国是个非常具有吸引力的奢侈品市场。摩根士丹利公司的统计称,中国奢侈品的潜在消费人群约占人口数的8%,但真正的购买人数仅为1%。中国品牌策略协会认为,中国的奢侈品潜在消费群体可能更多,大约有1.75亿,其中10%以上的人是活跃的奢侈品消费者。英国《金融时报》最新报道称,未来十年,中国会成为跟日本一样重要的奢侈品消费市场,届时中国市场上的顶级奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右。到2015年,中国市场将全面、稳定、长期地占据全球奢侈品消费市场的巅峰。因此,对奢侈品消费的研究具有很重要的现实意义。     

奢侈品营销探秘

美国波士顿咨询公司预计，到2015年，中国奢侈品消费总值有望达到2480亿元人民币，取代日本成为全球最大的奢侈品市场。面对如此诱人的市场前景，国际主流奢侈品牌蜂拥而入，迫不及待地开始了摧城拔寨的征服之路。目前国外奢侈品牌占据了绝大多数的市场份额，透过他们高高在上的品牌形象，让我们从一个个传奇中探视奢侈品营销成功的秘诀。