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体育赞助营销是促进体育产业化和企业社会化的重要途径.本文阐释了体育赞助营销的内涵,分析了体育赞助营销对消费者心理和行为的影响及其面临的风险,最后提出相应策略. 相似文献
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论我国体育赞助营销存在的主要问题与对策 总被引:1,自引:0,他引:1
体育赞助营销是体育营销管理中的一种沟通手段,即某机构或个人对体育项目、体育比赛、体育组织提供的支持,双方互利互惠。体育赞助服务了整个体育,同时也服务了参与体育的人群。目前我国体育赞助营销现状不容乐观,存在着不少令人担忧的问题。 相似文献
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随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。 相似文献
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体育赞助营销塑造企业品牌的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
萧晓 《粤港澳市场与价格》2008,(9)
随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。 相似文献
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周学兰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(1X):45-46
我国体育产业驶入蓬勃发展的高速道,越来越多的企业热心于企业赞助营销,但作为一种营销手段,其营销价值却无法评估,关于营销策略实效性的研究也略显单薄。本文在对体育赛事赞助营销成功的经典案例进行深入分析后,结合市场营销赞助管理理论与品牌形象转移理论,从赞助资格获取的决策与赞助权利的管理两环节,分析了体育赞助营销策略的实效性。 相似文献
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体育营销手段创新策略简析——以361度为例 总被引:1,自引:0,他引:1
体育营销投资风险大,依赖于消费者专业知识与主观意愿.当前,我国体育营销存在资源稀缺、信息不够重视、缺乏专业人才以及刻意追求体育赞助等问题.本文以361度品牌为例,对体育营销手段的创新策略进行了探讨. 相似文献
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随着体育赞助市场的开发和发展,埋伏营销成为体育赞助中常见的营销手段。本文运用文献资料法、个案分析法、逻辑分析法,对体育赞助中出现的埋伏营销案例进行分析研究,探究埋伏营销的本质、成因及发展规律,结合具体案例,研究分析非官方赞助商在体育赞助过程中采取的埋伏营销策略从而得出企业实施埋伏营销的主要策略。 相似文献
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随着社会经济的发展,人们更加重视精神层面的享受,这也激发了人们对体育运动的需求不断的上涨,从而出现了体育营销。作为一个企业想要在日益激烈的竞争中,获得赛事的赞助权,在提升自身形象的同时,对产品进行推广,便必须采取有效的策略进行营销。在这个过程中会涉及到企业赞助式的体育营销策略。本文主要对这个问题进行了讨论和研究,希望能够更好的解决营销过程中存在的问题,帮助企业获得更多的赞助机会,从而推动企业赞助体育营销的发展。 相似文献
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体育营销 为品牌助跑 总被引:5,自引:0,他引:5
《北京工商》2002,(9)
体育营销深入人心 体育营销,主要就是借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。 可以说,体育营销最集中地体现了品牌推广手段的所有优越性,因而也最具魅力、最受各路厂商的欢迎。首先,体育赞助的效果自然、易于被接受。 相似文献
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在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。 相似文献
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体育赞助应当要有投入期、耕耘期才能有收获,要坚持而不见异思迁。赞助行为本身并不能等同于体育营销,体育营销要有科学的营销体系和落地的系统推广支撑。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(26)
本文针对河北省体育用品企业的发展现状和体育赞助现状,分析了制约企业进行体育赞助的因素,并根据体育赞助对体育用品企业发展的营销作用,提出赞助赛事与产品定位一致,坚持体育赞助的连贯性、整体性等策略。 相似文献
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目前,我国高校体育赞助市场还很不完善,高校体育营销运作很不规范,针对高校体育营销理论的专题研究较欠缺。通过对制约我国高校体育营销事业发展的因素的分析,力图提出一些推进我国高校体育赞助工作的营销策略,供高校在开展体育营销活动时作为参考。 相似文献
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体育赞助营销作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点,能起到促进体育和经济共同发展的双重作用。本文主要探讨了我国体育赞助营销存在的问题,并针对这些问题提出发展对策。 相似文献
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体育赞助的最有效方式就是和消费者乃至竞争对手打心理战,那样,品牌能够在赞助下形成自己的“人格魅力”和品牌个性。奥运会早已降下了帷幕,但商业思考似乎才开始。不容置疑,作为影响面最广最权威的体育盛会,奥运会一直是全球快速消费品企业狂欢的盛宴,回顾此次,毫无疑问,可口可乐是最大的国际赢家,而金六福则是国内赞助企业的优秀代表,它们二者在奥运营销乃至体育营销的心理战方面有着惊人的相似。 相似文献