企业品牌与产品品牌的互动关系探讨

品牌是企业重要的无形资产,是企业在未来激烈的市场竞争中能否胜出的关键要素之一。现在,越来越多的企业在关注于产品品牌的同时,也关注于企业品牌的建设。如何处理好企业品牌与产品品牌的关系将是很多企业要面对的问题。文章是在剖析企业品牌与产品品牌关系的基础上,归纳了三种基本品牌战略模式。     

产品品牌与企业品牌浅析

本文阐述了对品牌的理解,提出了产品品牌定位于"变"的五个价值方案,提出了企业品牌定位于"不变"的六个要素:即功能、服务、安全、质量、寿命成本和交货期。同时还分析了产品品牌间的竞争规律和企业品牌与产品品牌之间的相互关系。     

区域品牌与城市品牌内涵及其关系探究

概念混乱是当前区域品牌和城市品牌研究面临的主要问题.本文在系统回顾国内外区域品牌和城市品牌相关理论研究现状的基础上,对国内外学者在两者内涵理解上的不同做了比较.在详细分析了区域品牌和城市品牌两者之间的关系后,本文建议“区域品牌”研究应以产业集群或产品为落脚点,“城市品牌”研究则更多地应从城市形象入手.     

产业集群优势与区域品牌关系研究

产业集群优势能够帮助企业创建产品品牌和企业品牌,帮助地区培育和发展区域品牌,产品品牌、企业品牌和区域品牌的发展和传播进一步又促进了产业集群的优化升级,据此,在梳理相关文献的基础上通过分析四者之间的交互关系,重点阐述了产业集群优势和区域品牌的良性互动关系。     

企业品牌、区域产业品牌与地方产业集群发展

区域产业品牌是与企业品牌功能相似但适用于企业群体而非单个企业的独特品牌现象.作为众多企业共享的公共品,区域产业品牌往往得不到有效管理与维护,而且易于遭受个别企业机会主义行为的侵害.本文对此给出了模型化的解释,并提出了加强区域产业品牌建设管理的策略建议.     

产品品牌与企业品牌战略选择

在品牌经济时代,合理制定并实施品牌战略对企业的长远可持续发展无疑至关重要。本文在对产品品牌与企业品牌的区别与联系进行深入细致分析的基础上,提出了产品品牌与企业品牌战略选择的策略,为企业在不同的发展阶段做出合适的品牌战略选择提供参考。     

企业品牌与企业家的互动发展关系探讨

品牌是顾客对企业产品的认可,是企业家追求的至高目标之一.本文对于企业品牌形象与企业家的关系进行了阐述,认为企业家通过树立品牌得以闻名,同时又会扩大和延伸企业的品牌形象,然而,人们对于品牌与企业家的认识存在一些误区,本文对此进行了探讨.     

区域品牌与企业品牌的互动发展路径

区域品牌与企业品牌的关系研究,大多是探讨发挥企业品牌作用,促进区域品牌建设,鲜有文献深入地去分析区域品牌和企业品牌之间的关系类型和未来互动走向。区域品牌与企业品牌的互动关系具有四种不同类型,本文在此基础上,分析互动演进路径和互动策略。     

产品、企业与品牌的生命周期比较研究

本文通过分析产品、企业与品牌三种不同的有机系统,揭示了其不同特征,并着重描述了品牌的发展过程及阶段,阐述了品牌生命周期的基本特征.     

区域品牌的潜在危机与企业品牌营销对策

区域品牌是某特定区域内众多相关企业品牌的集合,代表该区域所有相关企业品牌的整体形象。区域品牌由于具有公共物品属性,因而不可避免地潜藏着危机。相关企业在充分享用区域品牌资源的同时,必须采取有效品牌营销对策,使企业在区域品牌危机显现时免受株连。     

基于区域品牌建设的服装企业竞合关系研究

在激烈的市场竞争中,品牌效应正日益影响着我国服装产业,区域品牌是服装产业集群发展的新内涵。在建设服装区域品牌过程中,服装企业作为经济活动的主体,它们的行为决策是区域品牌网络结构研究要解决的关键问题。文章主要通过集群竞合理论分析,服装企业在集群地与产业链上下游供应商、顾客等垂直方向,以及与互补、竞争产品企业的水平方向的互动关系,并用博弈论的观点阐述服装企业间的行为决策。     

企业先进品牌与竞争力关系研究

品牌与核心竞争力之间是相互制约、相互依赖的,品牌经营与企业核心竞争力提升的过程基本重合,难分彼此。品牌经营既是一个企业形象与企业产品重新塑造的过程,也是一个将企业的核心竞争力不断向外界释放与推广的过程,对提升企业的核心竞争力有着极其重要的战略意义。     

区域市场营销与企业市场营销的关系研究

在当前的市场经济体制下,企业之间的竞争越发激烈,为了能够获得更大的发展,企业纷纷采取了各种各样的营销手段。其中区域市场营销与企业市场营销都是较为常用的营销手段。但是仍然有市场没有明确这两者之间的关系,在开展市场营销活动时会陷入一定的误区。现本文就从异同点的角度来研究区域市场营销和企业市场营销之间的关系,以供参考。     

解析区域形象与品牌构建对地方特色产品竞争力影响

在当今新经济下的图景下,区域形象和品牌作为区域经济发展的重要的无形资产,地方特色产品品牌是区域发展非常重要组成部分。要培育一批地方特色产品品牌,需要不断树立区域形象与品牌构建意识,要结合区域实际情况,物质特色与文化精神特色共融合,才能推动区域发展和区域品牌形象互助的进程,才能有效强化地方特色产品竞争力。     

产业集群、区域品牌与区域经济转型

区域品牌是产业集群和区域经济的集中表现。依托产业集群优势,打造区域品牌,已经成为区域经济转型发展的战略性思路。打造区域品牌,应依托产业集群特色,科学地规划,明确区域定位,打造品牌集群,形成区域品牌经济。     

区域市场营销与企业市场营销的关系研究

随着社会的市场环境不断变化趋于成熟,全球化的脚步正在将企业推向一个集社会、经济、文化和人才资源整合起来的区域中,企业的市场营销由此引入了区域的市场营销。两者相辅相成,互相促进。从区域市场营销和企业市场营销入手,本文介绍了两者的异同点以及两者的联系。     

基于品牌关系管理的企业慈善行为策略探讨

品牌关系是品牌与其利益相关者之间的互动关系.企业慈善行为是品牌关系管理的重要手段.通过慈善行为,企业可以建立、维持和增强品牌关系.文章指出,企业应该以发展品牌关系、提升品牌价值作为出发点,以利益相关者为导向,树立共赢的企业慈善观,规划长期的企业慈善行为策略.     

品牌关系对消费者购买直销产品行为的影响实证研究

随着我国开放直销市场，消费者对直销产品的购买行为越来越受到人们的重视。在这样的背景下，本文以实地调查为基础，运用有关理论和概念模型，采用实证方法，对影响消费者购买直销产品行为的因素进行了深入的探讨。通过本研究的结果可以得知，一个企业与顾客关系的好坏是十分重要的，好的品牌关系不仅可以提升品牌形象，其产品品质也受消费者的信赖，从而可促进企业的发展。这对于我国境内的直销企业尤为重要。