《我是歌手》一夜唱红“立白”

2013年新年伊始,立白集团以“立白洗衣液”独家冠名湖南卫视的《我是歌手》节目,伴随该节目的高收视率和好口碑,“立白洗衣液”也被深深印在了亿万观众的脑海。立白集团因此被外界评价为“押对了宝”。许晓东,被称为圈内最“长寿”的企业新闻发言人。现任广州立白企业集团有限公司副总裁兼集团党委书记。近日,本刊记者就“《我是歌手》一夜唱红立白洗衣液”这一话题,邀请他畅谈企业品牌的营销之道。     

《我是歌手》成功营销因素的探究——基于市场定位策略的研究

《我是歌手》自2013年开播以来创下收视神话,成为人们茶余饭后讨论的话题。然而,《我是歌手》不是单纯的一档歌唱节目,市场营销的理论被内化运用到每一个细节之处,完全是一场高规格的营销活动。本文主要分析《我是歌手》精确的营销定位,同时为《我是歌手》提出进一步发展的建议。     

《我是歌手》的“新”与“精”——歌唱类真人秀节目如何从舞台走入观众心中

2013年,湖南卫视以一档歌唱类明星真人秀节目《我是歌手》点燃荧屏,连续三年推出至第三季,横扫每年该时段节目收视率和市场份额,表现出极强的艺术特质和生命力。本文从节目视角之新、制作水准之高进行分析,探讨同类节目如何能够走入观众内心,受到不同年龄层次观众的喜爱。     

我是歌手PK中国好声音 立白也要“加多宝”效应

相比加多宝曾经用6000万拿下《中国好声音》独家冠名权,立白洗衣液独家冠名《我是歌手》赌得更大:1.15亿元。在人们争论《我是歌手》就是明星版的《中国好声音》的同时,两个节目冠名企业的营销模式也被网友们拿来热议。广告门:《我是歌手》和《中国好声音》这样的音乐真人秀节目,     

《人间》精华版——《就说这么多》即将登陆江苏卫视

2007年是江苏广电总台发力崛起的一年,《名师高徒》、《绝对唱响》、《人间》、《娱乐818》、《我就是明星》等多档节目和大型活动成为电视圈内圈外讨论研究的热点,而王牌栏目《南京零距离》、《第一剧场》也保持了精品质量,全国首播的《金婚》、《亲兄热弟》等电视剧收视创下新高,并引发观众关注亲情、爱情、友情的社会话题。尤其是事件性栏目《人间》,以独特的形式、结构和节目流程呈现出一个个讲述小百姓的真情故事     

从“选手模式”到“评委模式”的切换

2013年度,选秀节目依然是荧屏上的热点. 最令人期待的选秀节目,依旧是《中国好声音》,而播出前最容易引起热抄的话题无疑是这次的导师也就是评委会是谁? 湖南卫视即将接棒《我是歌手》的《中国最强音》先声夺人,已经宣布导师评委阵容为罗大佑、郑钧和陈奕迅,因此而引发的关注热潮已经使得节目未演先热.至此,我们已经非常清晰地看到人们对于选秀节目的关注热点已经发生了巨大的转换,选秀节目已经完全从"选手模式"切换成了如今的"评委模式".     

资本护航电视综艺“大跃进”时代

2014年可谓是中国电视综艺节目的大年,从年初起,电视台们便一直源源不断的在向业界输送着优质的综艺节目。无论是强势节目的再度回归,如《我是歌手》第二季,《中国好声音》第三季,《爸爸去哪儿》第二季等,还是新节目的闪亮登场,如《花儿与少年》、《笑傲江湖》、《花样爷爷》、《爸爸回来了》等,今年的综艺似乎有些让观众目不暇接。在刚刚开启的第四季度的综艺擂台赛中,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》,湖南卫视的《一年级》。     

湖南卫视 疯疯癫癫娱乐,风风火火赚钱

3月20日,湖南卫视在长沙对即将于4月12日举行的《我是歌手》总决赛及其接档节目《中国最强音》进行广告资源招标,两场招标总额共计1.17亿。其中《我是歌手》决赛之夜广告吸金近5000万,单条15秒播广告,被湖北卫视旗下广告公司以63万夺得标王。《中国最强音》15秒中插广告总中标价为8204万,单套价格最高价为1429万元。《新闻晨报》:《我是歌手》的热播让当时"押宝"节目的这些广告商都大呼"好爽"。第一期节目后,招标时空余的插播广告位价格     

2014年屏幕综艺大战，谁主沉浮？

随着各种新节目的不断涌现,观众口味日渐挑剔,综艺节目想要做到青春常驻也变得越来越难。除了叫得响的老牌综艺节目《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》之外,在近两年出尽风头的还有《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》,在2014年的荧屏综艺大战中,又会出现哪些新生力量？本期广电资讯将聚焦2014年电视荧屏综艺节目,看看到底谁主沉浮。     

海天味业借助央视平台玩转大调味品

有资料表明，从2002年3月起，佛山市海天调味食品有限公司就在中央电视台黄金招标时段推出广告，推广其明星产品。此后，海天味业的形象还出现在中央电视台主办的一些大型节目当中，其中有家庭观众相对较集中的《同一首歌》、《快乐主妇》、《青年歌手大奖赛》等。中央电视台这一传播高地的运用是海天近年来快速发展的助推器，     

东方风行：一个女人和她未来的传媒帝国

中国的很多电视观众都认识这个女人,她和那个曾经唱过《阿莲》的二流歌手戴军主持的《超级访问》已经成为顶尖的中国娱乐电视访谈节目,其不同于央视的风格一直让观众觉得很有意思并印象深刻。     

真人秀扎堆季,copy以后呢?

林志玲到农家挤牛奶、张柏芝嫁到边远地区当媳妇、小宋佳面对一群熊孩子频频崩溃、邓超为了节目效果不要命地奔跑……2014年一到周末,总能看到一个个明星拼命和自己较劲,用生命搞笑。在选秀季和相亲季后,荧屏迎来了明星真人秀扎堆季。2014年10月,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》和江苏卫视的《明星到我家》同时开播:一周后,美国王牌竞速真人秀节目《极速前进》中国版开播,成功打造《我是歌手》、《爸爸去哪儿》的湖南卫视不甘落后,推出《一年级》,《中国好声音》延续火热势头,《十二道锋味》另避蹊径……据统计,2014年仅周五档,全国的热播真人秀节目便已不下十档。     

一直忽视的课题：观众的注意力——CCTV-2《绝对挑战》广告价值分析

《绝对挑战》是CCTV-2套2003年10月份大规模改版后力推的一档节目。内容基于人力资源行业，以创新的话题性内容和表现形式，使节目具有大众娱乐性之外，更具市场指导价值，是节目运作与市场运作密切合作成功的典范。经过一年的摸索和不断调试，《绝对挑战》从内容到形式发展渐入佳境，受到市场和众多专家高度关注和认可。目前，《绝对挑战》已经成为该话题类节目的第一品牌：同时《绝对挑战》也逐渐成长为CCTV-2套新发展阶段的支柱性品牌栏目。一个高关注度话题，两个机敏的主持人，三个实力型竞争参与者，面对实打实的应聘方和心思缜密的专家评判，开始了一段挑战历程……     

李健

一个人的名声是误解的综合,想过安静踏实的生活。21CBR:为什么决定参加《我是歌手》这档节目?李健:此前两季(洪涛)都有邀请我,因为档期等原因一直未能如愿,这段时间我的演唱技术、音乐的理解能力有所提升,感觉自己有信心来参与节目,毕竟歌手之间的竞演非常残酷的;其次是洪涛的     

《幸福魔方》

节目介绍： 东方卫视首创“魔方式”的都市情感类节目《幸福魔方》，独特的空间设计、差异化的白领观众定位和贴近生活的话题讨论，以及最终的幸福结局，令人耳目一新。《幸福魔方》，顾名思义，就是用“魔方智慧”来寻找到全新的幸福之门。     

论国外真人秀节目的本土化改造——以“中国好声音”节目为例

真人秀节目进入中国已有10多年,近年来,充斥荧屏的各种真人秀节目多为观众所诟病,而《中国好声音》打破了荧屏的宁静,得到了观众的认可和喜爱,这一现象也引起业界和学界的关注与深思。通过对《中国好声音》节目成功的本土化改造,剖析中国式真人秀节目本土化存活的作用与价值。     

论《我的青春在延安》的文化魅力：用青春的激情燃烧红色的记忆

2007年电视剧《恰同学少年》在央视播出,并被冠以“红色青春偶像剧”的名称,引发了当年大众文化领域最具争议性的话题以及不同文化结构、审美趣味、电视观念之间的争论,4年之后《我的青春在延安》的播出,重新将这个话题引入了学界和观众的视野,如果说《恰同学少年》是一次“红色剧”与“偶像剧”相结合的成功尝试,《我的青春在延安》则延续和拓展了“红色青春偶像剧”的外延和内涵。     

闪亮模坊：不一样的选秀

“闪亮模坊”原型是美国当红真人秀电视节目《超模新秀》，在美国已经播出九季，有上亿观众。这样一款节目能否在国内成功移植，四川卫视将给观众一个答案。     

用数据说话

为了能够给中国观众提供更多的电视节目选择,近年来,我们看到从国外引进流行节目,进行本土化改革之后再呈现给中国观众的形式越来越流行,成功案例不断涌现,诸如《超级女声》等。《中国达人秀》也是其中比较突出的节目。     

阶段性节目的尝试和困惑

播出季只是频道的一个节目框架，必须依赖季播节目才能成功实施。湖南卫视的节目体系包括四种类型的节目——长线节目、短线节目、阶段性节目和特别节目。《快乐大本营》、《娱乐无极限》、《音乐不断歌友会》等在频道播出多年的节目属于长线节目；短线节目是湖南卫视适应社会需求热点推出的“应变”节目，反映了湖南卫视的市场敏感和创新能力，如《金鹰之星》这类在频道生存周期较短的节目；第三类是阶段性节目，如《超级女声》、《国球大典》、《阳光伙伴》、《我是冠军》、《寻找紫菱》、《变形计》等活动型节目．这是最适合按季播出的节目；第四类是特别节目，如8月3日湖南卫视推出的《情系大江南》赈灾义演晚会等。长线节目、短线节目是湖南卫视品牌的主要承载，阶段性节目则是品牌的亮点。