中国男装企业品牌策略探讨

文章通过对中国男装品牌的发展现状、发展趋势进行了简单的分析，其中不难发现我国男装品牌的迅猛发展和优势。但是在中国男装品牌高速发展、令人欣喜的同时，困惑和危机也同时存在。文章根据这些发展中遇到的困难和问题提出了相应的解决方法和策略。对我国男装品牌的发展能够起到积极的借鉴意义，也希望能够助我国男装品牌战略的实施一臂之力。     

中国男装品牌“众生相”

近十年来,国内对于品牌价值评估的研究逐渐兴起。东华大学"中国市场服装品牌价值评价"课题组通过基于企业角度的指标体系对中国市场上男装品牌进行价值评价,评选出了前26位的男装品牌。本文从品牌的地域分布、风格特征、品牌历史三个不同角度对排行结果进行分析,得出以下结论:一是品牌地域分布上,浙江和福建的本土品牌占据大半江山,其他区域性品牌难与之抗衡;二是服装风格上,逐渐形成商务正装、商务休闲和都市休闲三分天下的态势;三是品牌历史方面,老中青表现各异。     

利郎如何更上一层楼

凭借先人一步的“商务休闲”品牌定位、“简约而不简单”的品牌理念,再加上2002年事业开始登峰的演员陈道明先生代言,利郎商务男装快速崛起;自2000年成功实施企业新战略之后几年来,有效的品牌运营、扎实的渠道开拓,利郎销售额在国内居于领先位置;2008年1月,利郎被知名财经杂志福布斯（中文版）评为“中国潜力企业”之一。利郎被誉为“中国男装的一支劲旅”。     

男品牌西服产品定位调查分析

西服是男士必不可少服装单品之一，本文选取若干较成熟的中、低档男装品牌为研究对象，通过市场调研与数据采集，从价格、面料、品质三个角度对不同档次男西服的产品定位进行比较分析，研究发现，成熟品牌不同档次男西服的价格和面料定位清晰，成衣的外观造型和工艺质量差异明显。研究结果可为男装企业西服产品定位和产品开发提供参考。     

休闲男装消费者需求类型研究

目前,我国的绝大多数服装品牌存在盲目跟风的现象,导致行业内竞争对手过多,缺乏真正的强势品牌,尤其是占据最大市场份额的体闲装品牌所面临的竞争最为激烈.本次研究根据不同的消费需求将休闲男装顾客分为五个类型,并且通过消费者调查问卷的方式了解各类型顾客的群体特征,以求为服装企业管理者在品牌定位时提供有效的建议.     

借力体育营销，成就品牌梦想——专访劲霸男装股份有限公司副总裁连进

自1980年劲霸男装股份有限公司创立以来，劲霸一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，已经发展成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。劲霸男装专注茄克30年，留给市场的是一连串的惊叹号。特别是在2009年受全球金融危机影响行业整体受阻的情况下，劲霸在终端店铺、专厅或专柜数量的依然在增涨，继续蝉联中国茄克市场销售额和销售量“双冠王”荣誉，担负着茄克国家标准制修订的重任一个个看似不可能的事情，被劲霸变成了现实。     

闽派男装企业向女装进行品牌延伸的思考

所谓”闽派”服装,是指包括福建石狮、晋江、南安及闽南其他地区相关品牌在内的泛泉州服装板块形成的一个服装文化流派,以石狮、晋江为主要生产基地,引领休闲服饰尤其是男式休闲服装为主要产业特征。近年来,闽派男装企业在品牌建设过程中先后展示了向女装进行品牌延伸的战略宏图,这些新生力量的介入,     

从视觉效果角度看商务休闲男装品牌终端导入区设计

导入区的设计是品牌终端吸引顾客,传达品牌特色和商品信息的关键所在。本文着眼于商务休闲男装品牌,分别从导入区的四个构成部分:招牌、出入口、橱窗和流水台,详细探讨了设计目的和设计方法,力求为商务休闲男装品牌终端导入区设计提供参考依据。     

A品牌男装品牌再定位研究

本文通过消费者行为的定性研究,得出A品牌目标消费群体的总体特征,再结合A品牌现状和品牌再定位理论,进行进一步研究和分析,得出A品牌男装的再定位策略。     

男装品牌塑造中的广告策略研究

伴随着市场经济的发展以及中国入世,国内经济快速成长,消费者的着装品牌意识得到极大的增强,使得一群高成长性的中国男装品牌得到迅速发展,如柒牌、利郞等。本文主要研究我国男装品牌塑造过程中的广告策略,以为我国男装品牌更好地发展尽微薄之力。     

利郎的品牌定位

目前在央视大肆投放广告的利郎商务男装，其“张持有度，放松而不放纵”这句广告词不仅造就了品牌的知名度，也使这些话本身成为大江南北朋友之问调侃的调料。但是，我们从品牌塑造的角度来研究，作为品牌内涵的表达，其对利郎品牌的定位初衷是违背的。     

“太子龙”蜕变的奥秘

从浙江诸暨一家默默无闻的服装企业，到拥有中国驰名商标，十年蜕变．“太子龙”成了“自信、自然出色”的著名休闲男装品牌．这一切．都源于不懈地打造品牌。     

浅谈中国休闲正装的品牌个性化

中国的品牌很多,大多数只是进行了初步的定位,而没有进一步的细化,如很多品牌只定位商务休闲,这只是它的属性,还没拥有个性,而欧洲很多品牌十分具有个性,也就是通常所说的味道。于是,这就引出了一个概念,"品牌个性化"。"个性"使得品牌更有分量,能被更多的人们所接受与喜爱。针对中国休闲正装的市场,怎样来塑造品牌的个性化?怎样来突显?我觉得应该从四点来考虑:首先,通过主体来表现。其次,清楚明晰品牌定位。再次,切个目标给自己。最后,发挥品牌总监的主导作用。     

从视觉营销来探讨中国品牌男装展示新技术

本文阐述了视觉营销和品牌男装的含义,分析了当今我国品牌男装展示技术的现状及存在问题,并从视觉营销的角度探讨了中国品牌男装卖场内展示环境的设计和品牌男装的商品组合的新技术,以及展示技术的好坏是品牌男装视觉营销成功的关键,展示技术的创新是服装行业发展至今的必然产物。     

“才子”男装

对于正在打造原创品牌的才子男装来说，要将才子服装、才子品牌推向世界，就要形成鲜明的特色，才子始终追求产品设计的不断突破，将国粹、传统文化元素自然呈现。2008年秋冬款男装，才子将产品主题定位为“中国派”。红色历来是中国的代表性颜色，红色代表激情、希望、信念。红色构成了人们认同中罔的颜色，代表着中国独有的文化精神。本季产品预计将于9月上市。     

中国男装如何提升品牌魅力？

随着我国市场国际化进程的加快，人们发现，当代表国家服装产业实力的中国男装业开始加大向品牌经营转化力度时，国内男装的中高档市场，大部分已是外来品牌的天下。     

九牧王：以社会责任拉动品牌建设

九牧王（中国）有限公司，是一家专业生产、销售商务休闲男装，特别是男西裤、茄克、西服的私营企业，连续几年在全国的综合市场占有率排名前列。     

立名牌效应，树品牌风范

2008年中央电视台黄金资源广告招标会上,来自福建的劲霸男装以将近亿元成功中标"2008年奥运会赛事直播中插套装广告",劲霸是中央电视台招标段的新客户,此次中标将成为其品牌发展的新开始。劲霸相信品牌的力量,其品牌定位是:款式设计领先的男装品牌。其品牌使命是:在中国,劲霸以第一品牌身份引领商     

富绅服装

惠州市富绅服装实业有限公司成立于1990年7月，以生产男装衬衫为主，在成立之初就是国内最大的衬衫生产企业之一。富绅衬衫以其一流的品质和良好的服务赢得了广大消费的认可，富绅荣获了“中国十大名牌衬衫”和“中国十大名男装品牌”等多种荣誉称号，十多年来销量在全国同行中一直位于前列，公司并通过ISO9002国际质量体系认证。     

打造行业品牌的专业秀场

近年来，中国男装行业是国内品牌运动最活跃的行业之一，主要原因是国际市场加强了对中国纺织品出口贸易的壁垒后，使大部分原先以加工生产型为主导向品牌建设型转换，从争夺国际贸易额向提高国内品牌影响力转换：而国内的经济快速成长使消费者的着装品牌意识与市场潜力得以爆发性地释放，福建与江浙服装一批优秀的民营服装企业抓住了这个机遇，涌现出一批优秀的高成长性的中国男装知名品牌，如柒牌、才子、七匹狼、虎都、