CCTV-8夏季攻势：选择“赢”的战场

据央视索福瑞调查数据显示，电视剧为观众收视时间最多的电视节目类型。尽管面临着新媒体的冲击，观众收看电视的时间在逐步减少，但全国主要城市人均收看电视剧的时间仍高达近1小时，占人均日收视时间的三分之一以上；且在几大主要城市中，电视剧类的收视时间都是最长的。     

CCTV-8夏季攻势：选择“赢”的战场

2008，电视剧收视地位显赫据央视索福瑞调查数据显示，电视剧为观众收视时间最多的电视节目类型。尽管面临着新媒体的冲击，观众收看电视的时间在逐步减少，但全国主要城市人均收看电视剧的时间仍高达近1小时，占人均日收视时间的三分之一以上；且在几大主要城市中，电视剧类的收视时间都是最长的。     

CCTV-8夏季攻势，选择“赢”的战场，你准备好了吗？

全国省网数据显示，CCTV-8电视剧频道今年一季度以0．51％的收视率排名稳居全国亚军，频道一季度整体收视表现优于去年同期，且前3个月收视走势稳中有升，尤其黄金时段收视引力显著。说明频道不仅在经济较发达的城市受欢迎。在广大的二、三级城市群众基础也很坚实。频道整体竞争力的逐年提升，     

上半年CCTV-1黄金电视剧精彩回顾

电视剧节目在中央电视台占有很重要地位。2005年央视共播出电视剧12000多集，首播近3000集。据央视索福瑞调查数据显示，电视剧占中央台整体收视份额的比重逐年攀高。目前已接近30％。     

“品牌化”改革再传捷报央视收视份额一举突破40％

近日，央视索福瑞（CSM）媒介监测的数据显示，10月12日至17日，央视15个频道总体平均收视份额达到42．10％，其中，10月17日“神六”返回日收视份额最高，达到43．83％。由于热点新闻、热点赛事和热播电视剧齐聚，央视总体平均收视份额创五年来新高。相对2005年1月至9月平时（不含春节、五一、十一长假）平均收视份额提高了9．1个百分点。增幅如此明显，着实引人深思。     

茶饮料的夏季攻势——后发品牌如何决胜市场？

每年的夏季都会有新面孔出现在茶饮料的货架上,迎合着人们喜新厌旧、不断追逐新体验的消费心理。可口可乐、雀巢、燕京、达利、今麦郎、三得利、麒麟的进入,加多宝王老吉的异军突起会不会波及国内茶饮市场康师傅、统一、娃哈哈前三名的鼎立地位？ 面对大同小异的同质化竞争环境,商家用打新广告、起用新代言人、更换新包装、研发新产品的方法重建或维持着对消费者的吸引力。明星代言、广告轰炸、终端促销的三大营销招式能否继续“打遍天下无敌手”的神话？ 《广告主》杂志本月的专题策划将对以上问题一一做出回答。     

CCTV-8电视剧频道一季度收视八大亮点

全国省网数据显示,CCTV-8电视剧频道今年一季度以0．51％的收视率排名稳居全国亚军,频道一季度整体收视表现优于去年同期,且前三个月收视走势稳中肓升,尤其黄金时段收视引力显著。说明频道不仅在经济较发达的城市受欢迎,在广大的二、三级城市群众基础也很坚实。频道整体竞争力的逐年提升,得益于频道多年来品牌化发展的战略与众多口碑、     

天津卫视的“麻花效应”

央视-索福瑞媒介研究在全国102个城市市场的收视率调查数据显示，自2000年以来中国城市电视观众人均收视时间连续下降四年以后，首次有了反弹，2005年，全国城市电视观众的人均日收视时间从2004年的173分钟，增加到了2005年的174分钟，但这并不说明我国电视观众市场趋于饱和的趋势有所改变。各种数据表明，中国电视市场已经进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其它频道收视份额的下降。     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8“黄金强档”广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2％。而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44．1％。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视剧广告外。大多数品牌在投放电视剧广告时都会选择某一档剧场进行一个周期的广告投放。一个广告投放周期可长可短,     

第三届“电视剧风云盛典”将开锣 光线传媒力邀CSM独家提供数据

<正>中国电视媒体的竞争与发展正在加速推动节目生产的社会化趋势,节目内容社会化制作在整个产业链中占有越来越重要的市场地位,对观众收视数据的倚重正在成为节目公司做大市场和做对市场的重要策略之一。CSM作为国内最大最权威的收视数据提供商,一直关注国内电视节目制作业的蓬勃发展,     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8[黄金强档]广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视     

宝洁的品牌营销强“攻势”

宝洁的广告策略重在“制造概念”品牌策略重在创造概念,而宝洁的广告策略就是典型的概念营销。在宝洁全球所有的广告策略中,这一营销理念被应用到了极致,每个品牌都赋予了一个独特的概念：海飞丝的去屑,潘婷的健康,飘柔的柔顺,都给了每个品牌赋予以个性。     

“商场就是战场”的理论解析

“商战”一词的由来、性质和特点，从三个方面透视了“商场就是战场”的内含，揭示了商家与商家、商家与顾客之间的三角关系，论证了商家是以争夺顾客、赢得顾客战胜对手，又以战胜对手争夺顾客、赢得顾客的道理．     

突发事件：电视媒体品牌价值的试金石——品牌价值是CCTV-6收视优势强劲的根本保证

那些仅仅依靠几部流行电视剧、热门选秀活动等带动收视份额排名的频道，在重大突发事件面前不堪一击；而那些真正具有品牌力的频道在重大突发事件面前则被锤炼并突出。CCTV-6电影频道就是其中之一。     

雪花啤酒：独辟“非奥运营销”战场

中国啤酒业的竞争近年来主要是在青岛、燕京和雪花三大巨头之间展开,并且在终端促销和品类竞争上杀得难解难分。然而,从2006年开始,三大品牌之间的竞争开始显现出分道扬镳的迹象。青岛和燕京都取得了2008年北京奥运会赞助商资格,在体育营销的赛场上依然是贴身紧逼,而雪花则另辟蹊径。     

选秀的“一千零一夜”——从叙事模式看电视选秀节目

新闻学被媒体研究者称为“事学”，对于作为时间艺术的电视来说，叙事是结构的基本形式，也是制造意义的重要手段。就拿风靡荧屏的电视选秀节目来看，故事讲得精彩的往往也是收视市场的大赢家，故事越精彩，故事越具有原创性，故事的情节越是波澜迭起，离成功的距离就越近。从某种意义上说，电视选秀节目本身就是一个饱含悬念感的才艺竞技故事，一个带有大众心理冲突和社会文化含量的集体运动故事。     

金砖巴西：中国企业的下一“战场”

全球经济的目光正转向巴两,作为金砖四国之一的巴西,现如今与巴西足球一样瞩目。巴西具有多元化的经济、良好的经济政治秩序和完整的工业体系,在众多中国出口企业看来,这些必将带来更多的市场机遇和出口增长点。近年来,巴西经济一直保持着良好增长势头,外国企业在生产和基础设施领域的投资兴趣不断增加,中国企业若抓住机遇,主动出击,将使得海外市场开拓事半功倍。     

从商场与战场的区别看我国企业“入世”

本文以商场与战场的区别为着眼点,浅析在加入WTO后,国内企业如何在与“狼”共舞中,既竞争又合作。从而达到生存发展的目的。     

“独播”是持续的发展战略

资源制胜已成为省级卫视生存发展的基本策略，而电视剧资源又是其重中之重。电视剧是我同电视观众目前收看份额最多的节目类型，也是大多数省级卫视争抢观众收视最主要的武器，省级卫视电视剧节日播出比重一般达50％左右，有的甚至达到60％-70％。     

省级卫视新格局下的“剧赢天下”——兼析安徽卫视2011品牌升级——2011，从“新”出发

编前：经历了＂剧行天下,爱传万家＂,安徽卫视通过多年来精心运作的电视剧战略,在全国的收视市场中成功打造出了自己的品牌与特色,在省级卫视中占有领先的市场份额,同时也帮助客户最大化的实现了营销传播目标。随着电视剧营销战的愈战愈烈,安徽卫视一直走在行业前列,以自制剧实现了＂从电视剧播出大台向制作大片转变＂的战略。