中国最佳城市运营顾问 高策顾问

中国房地产领域成长中的麦肯锡中国最佳城市运营顾问高策地产顾问机构作为中国房地产高端策略机构,专注于为政府、开发商在城市土地运营、     

城市品牌的运营谋略

按照世界经营城市发展的一般规律,目前我国已进入城市化加速阶段。工业化社会衍生的结果必然是城市的核心价值可以被用来定位和包装之后产生出新的附加值——品牌。城市的形象不再是停留在美化市容的表层,吸引投资促进本地经济巨大的动力驱使城市将自己像商品一样包装和品牌化之后到国内甚至国际市场上推广。城市必须形成自己的定位和形象,只有这样才能把城市的综合实力整合起来,从而形成最大的包容力和竞争力,实现经济文化的更大突破。城市的定位和形象的形成,有些是历史的结果和痕迹,有些就需要人为地去经营,就像塑造一个产品的品牌形象和品牌个性一样。     

关于我国城市品牌建设的思考——以大连城市品牌传播实践为例

在我国社会主义现代化建设进程中,城市品牌建设被高度重视,其目的在于为城市区域发展吸引人才、资金,加快城市旅游业、教育业、房地产业等产业的发展,同时让本地居民对所在地感到满意并产生自豪感。以大连城市品牌传播实践为例得出结论,我国城市品牌建设应立足自身优势,明确品牌定位;运用媒体宣传造势,借展会扬名,同时,应注重环境改造、媒体宣传、推出旅游产品、举办会议、举行活动促销等一些列城市品牌建设活动。     

中国城市品牌传播的战略与路径——以武汉城市品牌传播为例

城市品牌是城市在公众中的形象认知与情感认同,它是城市最重要的无形资产。城市品牌传播对于提升城市竞争力具有重要意义,世界各国都非常重视城市品牌传播。作为国家中心城市的武汉,其城市品牌传播战略与路径对于中国城市品牌建构具有重要借鉴价值。本文以武汉城市品牌传播为例,分析了武汉城市品牌传播的现状与亮点、武汉城市品牌传播的挑战及问题,并从品牌传播学视角审视武汉城市品牌传播的原则与战略路径。     

皇家宁芬堡 中国周年庆典见证安家传媒集团开启跨界合作

9月25日,"皇家宁芬堡中国周年庆典暨皇家会所择址思南公馆新闻发布会"和"皇家宁芬堡周年庆典"在上海思南公馆505号楼盛大举行。皇家宁芬堡(中国)以皇家宁芬堡会所为依托,组建欧洲皇室贵族名流交际圈,打造中国的欧洲皇室历史文化圣殿。在本次活动现场,一件件精美绝伦、巧夺天工的瓷器艺术品展现在观众面前,讲述了一个个美丽的欧洲皇室贵族传奇故事。皇家宁芬堡在中国销售的不仅仅是瓷器,更多的是皇家血脉的延续,以及皇室文化精神的传承。     

基于国家战略视角下的连云港市城市品牌的整合传播研究

基于国家战略视角下的连云港市城市建设,需要树立其独特的城市品牌:神奇浪漫之都,山海相拥之城,东桥头堡之港。本文在此基础上对连云港市城市品牌整合传播的资源、受众、渠道要素进行分析,确定基于国家战略视角下的连云港市城市品牌整合传播的策略,协调统一宣传主题和城市形象,整合媒体传播渠道,挖掘连云港市的城市特色、优势和个性化的资源,提升城市品牌和形象。     

感恩十年 寻找同行者

<正>《安家》走过十年,犹如硕果落地一般:播种、生根、发芽、盛开、收获,伴随着中国房地产业一同前行。于己,在积极地成长;于人,在快乐地分享。《安家》走过十年,特有的企业文化及管理模式成就了今日的稳健与辉煌;安家人在成长,精干而敬业的安家团队已经成为地产界的一道风景、一支重要力量。《安家》走过十年,早已不只是一个媒体的概念。诞生于《安家》平台之上,强大的安家传媒集团正乘风破浪高速发展。从北京到海南,从河北到山东,从成都牧马山到福建武夷山,从内地到香港,从日本到欧洲,从行业杂志、广告代理、公关策划、整合传播到咨询顾问、品牌运营、项目投资,安家传媒集团正在走向全国、放眼世界……     

安家传媒携手山东文登政府、山东恒兴茂业地产 全程策动“中国滨海城市及地产战略发展模式高峰论坛”

2009年7月29日下午三点,在北京渔阳饭店隆重举行了中国滨海城市及地产战略发展模式高峰论坛暨山东文登南海、恒兴茂业·碧海云居荣获‘联合国人居署HBA中国范例卓越贡献最佳奖'揭牌仪式。     

安家传媒聚合三大顶尖园林机构论道“2014年豪宅景观园林发展趋势”探寻豪宅增值奥秘 求索园林品牌之道

当前北京的豪宅在景观园林的设计打造上呈现出怎样的共性？未来豪宅园林景观发展将会延续怎样的方向？各大景观园林公司为何纷纷从低调操盘逐渐走向品牌运营？由安家传媒集团、《安家》杂志社主办的“2014年豪宅景观园林发展趋势论坛”对于上述市场关注的焦点问题进行了清晰解答。     

为品牌腾飞助力——高铁传媒“助动式传播”媒体

我国新媒体发展已受国际国内资本青睐,其中户外新媒体发展最为抢眼,有30多家从事户外新媒体的公司从国际和国内风险投资人那里获得了融资。由于户外新媒体渠道优势,特征明显,市场化程度高,从2005年到今天,中国户外新媒体广告市场规模的年均复合增长率达到37．4％以上,2008年广告收入规模超过70亿元,市场估值已接近央视估值。     

为品牌腾飞助力——高铁传媒“助动式传播”媒体评价

我国新媒体发展已受国际国内资本青睐,其中户外新媒体发展最为抢眼,有30多家从事户外新媒体的公司从国际和国内风险投资人那里获得了融资。由于户外新媒体渠道优势特征明显,市场化程度高,从2005年到今天,中国户外新媒体广告市场规模的年均复合增长率达到37．4％以上,2008年广告收入规模超过70亿元,市场估值已接近央视估值。     

城市文化品牌国际网络营销传播效果的实证研究——以绍兴市为例

本文考察绍兴城市文化品牌的国际网络营销传播效果,依据营销传播的层级效应模型和问卷调查的形式,了解绍兴城市文化品牌的国际网络营销传播对国际受众在展示、注意、理解、反应、意向和行动方面的传播效果。结果表明,国际受众对绍兴城市历史文化名称的认识较为统一,国际受众对绍兴城市文化品牌国际网络传播中的营销信息比较满意,但政府的官方英文网站和专业的英文旅游网站的传播效果不佳,应采取有效措施加以改进。     

财富城堡 中国财富圈层首次齐发声“我们拯救土豪!”——财富城堡、金鹿公务航空和鸿洲集团共同发起“世界品牌联盟”引领财富家族顶级生活方式安家传媒见证

今年《2013胡润房地产富豪榜》出炉时,王健林、杨惠妍家族、陈丽华分别以财富1010亿元、425亿、350亿居前三位,50位上榜者平均财富157亿元,门槛和平均财富均为历年最高。遭到网友调侃:土豪,我们做朋友吧。每年的综合富豪榜上也经常是房地产开发商扎堆,近日,著名导演冯小刚也公开炮轰中国房地产开发商没文化,太土豪,引起一片哗然。     

城市品牌时尚传播解构——以杭州十大趋势、十大现象发布为例

本文以杭州城市品牌传播中的十大趋势、十大现象发布为研究文本,解读城市品牌传播中时尚传播的现象、路径、策略和手段,特别是探讨城市时尚传播是如何进行城市品牌的价值引领和文化建构的。在体验经济共享经济盛行的当下,希望通过对杭州城市品牌营销版本的时尚传播的解读,了解城市文化是如何通过时尚传播进行价值分享、共享体验、文化引领,从而构建城市的认知景观,建构城市的独特品牌。希望通过城市时尚传播的解读或许可以为城市品牌营销提供新的研究视角和问题解决方案。