产能规模化，还是产品差异化？

看上去是让自己更接近长远目标的一步收购，却让海灵集团陷入了一个难题。并购得来的容兴品牌是否应该保留，到底并购容兴给海灵能够带来的最大优势是生产规模的扩张，还是产品差异化的布局？     

区域品牌，涨还是不涨？

最近有经销商向记者透露，当前有些区域强势白酒品牌正在酝酿一股涨价风潮，同时加上剑南春最近调价，更是给这些区域强势品牌“带了个头”，而且剑南春涨价后留下的市场空当也使这些品牌涨价变得相对容易些。目前这些区域强势品牌大部分是中档或中高档品种，     

县级经销商，做大鱼还是小鱼？

在区域内成为大鱼，做区域大流通商、深度分销商、品牌经销商，是经销商努力的目标和发展方向；在区域外成为小鱼，设立新公司、借牌拓市、降低经营品牌标准，是经销商外拓的三种方式。[编者按]     

奇客独守高端，高处怎胜寒？

向高端方向发展是饼干行业的一个趋势。近两年内地不少企业都在尝试开发高价位单品或直接打造中高档品牌，奇客就是这样一个直接将品牌定位在高端的内地饼干企业，它是福建港兴集团于2004年全新包装的一个子品牌，为使其重点突出，该集团已对其他品牌进行了淡化甚至放弃。然而奇客的高端之路走得如何?我们来看看具体的市场表现。     

保健品广告，天使？还是魔鬼？

兴起于80年代的中国保健品行业,借人们健康意识不断提高之东风,在二十余年间取得了令人吃惊的长足发展。它既造就了不少乱世英豪,也目睹了太多昙花一现,这其中保健品广告可谓是扮演了天使与魔鬼的双重角色。虽然一个产品的市场成功,并不仅仅取决于广告,还牵涉到其他许多更重要的因素,诸如产品内在品质、企业运营各环节的管理水平、技术创新能力等。但是在这个营销为王,酒香也怕巷子深的时代,谁忽视了广告,谁就等于是在将自己的市场拱手让人。所以本文以广告为切入点,站在企业和消费者之外的第三者角度,对中国目前保健品广告谈谈个人的一些粗浅的看法。     

功能食品，向左走还是向右走？

作为食品和保健品嫁接的产物，功能食品近年来如雨后春笋般出现在市场上。较之普通食品。该类食品最大的卖点就是其“特殊功能”。籍此“功能性”，有些品牌在短期内迅速成长起来，比如雅客V9、王老吉等，但是大多数品牌还在艰苦打拼，表现平平，始终不见亮点出现。     

明基“品牌营销”个案：是打价格战，还是坚持品牌定位？

新品牌终于从高空落地进人“巷战阶段”，短兵相接如何体现“品牌”参战的力量?如何在严酷的价格战中不妥协、坚持“品牌”的理念?明基Joybee的案例价值在于，它始终随品牌一起成长，向品牌借力、也为品牌提供支点，以“定位战”规避“价格战”，在中高端的市场区隔中打下根基、取得主动。     

文化断层，并购何用？

企业并购的不是一幢幢漂亮的大楼，一间间豪华的办公室，人和品牌才是真正的无形资产。文化的整合往往决定了并购后新企业的命运，文化的力量于无声处影响着每个人，左右着品牌的未来。     

数字化并购，客户福祉还是浮云？

并购对于广告业界来说,已经完全说不上是新鲜事。不管是成熟如美国市场,在不同阶段通过并购实现广告业界发展的跨越,还是国内如省广、蓝色光标等行业大鳄频频出手。这些并购或为资本运作,或为客户拓展,或为地域渗透,等等。并购总是受内部或者外部的驱动而产生,而在更多时候,并购更多会是因为外部的原因而发生。近几年,各媒体集团、广告公司、公关公司对于数字类公司如大数据营销、精准营销、互动代理、社会化营销公司的并购——我们简称为数字化并购,则可以看做是业界各公司对当前所处的数字时代一种积极应对。     

实施新租赁准则对财务报表影响探究

执行企业会计准则的公司自2021年1月1日起全面执行新租赁准则,本文以A公司为例,通过建立租赁资产模型,从多角度分析执行新租赁准则对承租人报表的影响及新准则实施过程碰到的问题,并提出相应建议。     

团购网站：向左走，还是向右走？

团购的“寒冬论”已唱了很久,今日终于变成现实。尽管Groupon已经在美国成功上市,但其表现并不乐观。与此同时,号称国内第一团购品牌的拉手网在Groupon上市后宣布IPO,近日却传出拉手IPO流产的消息。尽管消息并未得到证实,但也让众人明显感觉到团购的冬天已然来临。     

是协商解除合同还是单方违约？

写字楼租赁起纷争 A公司向C公司订有租赁协议,由A公司租用C公司的写字楼共十层。在租赁关系存续期间,A公司与B公司于2002年4月22日签订租赁协议一份,约定由A公司将从C公司租用的写字楼中的410层转祖给B公司从事酒店经营,并征得了C公司同意。2002年6同,B公司经对房屋装修后开始营业。     

地产酒走高端，佯攻还是实战？

从市场上看，有中档市场强势地位支撑着的地产品牌开发高档酒已成为一种趋势。但从我们的调查来看，地产高档酒在整体上还不成气候，这不仅与企业的实力、背景以及市场刚刚拓展有关，在某种程度上与地产酒走高端是佯攻还是实战的策略也有一定的关系。     

体育营销，中国企业国际化的出路还是泥潭？

TCL以体育营销为构建全球品牌助力，重要的不是体育本身，而是借此势头快速“攻下更多的山头”。[编者按]     

本土平板大降价，促销还是战略反击？

2008年11月初,在外资平板毫无防备的情况下.TCL率先发动了大屏幕液晶电视的一轮全国范围的降价行动,最大降幅超过30%。随后,康佳、海信等其他国产平板品牌迅速跟进.相继大幅下调旗下产品价格。     

猎人，还是农夫？

居住在加拿大东北部布拉多半岛的印第安人部落的历史像是一个意味深长的寓言。它早已作为一个经典的“案例”,被管理学者们(比如迈克尔·波特)竞相引证和诠释。布拉多半岛上原本分布着好几个部落,皆以狩猎为生,但其他部落都因为打不到猎物而先后迁徙到别的地方,最后只剩下这个印第安人部落。其中的原因听起来有点匪夷所思:这个部落相信巫术而其他的部落相信经验和理性。     

创意，还是梦想？

在我看来，中国的广告界现在正处在“看山不是山，看水不是水”的境界。这是一个否定的时期，而否定不也正是创意的精髓和内在动力吗？要想建立一个新秩序，必然要打破一个旧秩序。所以，我们完全不必为现在广告界的混乱状态发愁、这也许正是一个好兆头．     

点火，还是收割？

其实，便携式电子阅读设备并不是一种非常有想象力的产品，早在无数描述未来场景的科幻小说和电影中，这类用来代替纸张印刷品的电子书就以各种面貌出现了。从技术上而言，在便携式设备上实现阅读的难度也很小。跟听音乐、玩游戏、看视频等应用相比，浏览文本对于物理运算的要求很低，现在已经广为普及的笔记本电脑、智能手机、PDA、PSP等便携设备都能够轻而易举地实现阅读功能。