“山寨明星”代言品牌利弊谈

山寨之风盛行，从山寨手机，山寨MP3、山寨代言人到山寨春晚……当今大有山寨“产业化”趋势。有人批驳山寨，封杀山寨，也有人称赞其“个性”、“模仿性创新”。日前，笔者在石狮就看到了“美国总统”奥巴马代言石狮“帝牌”服装的广告，广告牌上，“美国总统”奥巴马在微笑．广告牌的下角则标注——著名摄影师伊勒哈姆·阿纳斯。活脱脱的“山寨明星”一个!     

浅析“免费”营销在企业中的运用

在"原子经济"时代,"免费"只是一种营销手段,而在"比特经济"时代,信息要素的价格却几乎为零。随着物联网的发展,"免费"已经上升为一种全新的经济模式。阿里巴巴公司的淘宝自成立以来通过实行免费策略打败了当时的霸主e Bay。腾讯公司的微信电话本甚至通过免费通话功能逼迫运营商加速向流量计费方式转变。通过对企业的真实案例进行分析,发现"免费"营销的可行性、先进性和实用价值。     

徐静蕾牵手“英纳格”:门不当 户不对

<正>瑞士名表英纳格选择徐静蕾做代言人,恰恰是名牌产品选择代言形象诸多不当的一个典型。近日,在某媒体上看到了徐静蕾代言瑞士手表"英纳格"的广告,在这则令人匪夷所思的广告中,个人形象一直中性的徐静蕾"生硬"地穿上了晚礼服,邻家女孩形象的徐静蕾跟优雅的贵族气质实在无缘,从专业的角度看,这则广告诸多不合理的根源是选错了代言人。     

奥巴马总统成“全球最佳免费代言人”

奥巴马就任美国总统不到两年的时间里,竟然已经充当了很多品牌的“免费代言人”。在美国,以奥巴马为主题的商品仅网络零售商WholeSale．com一家所销售的商品中,据统计就多达455种：从玩偶到鼠标垫;从腰带到领带;从棒棒糖到雪茄,     

如何处理“艳照门”明星代言危机

在“艳照门”事件中遭遇挫折的绝不仅仅是明星自身，请他们做代言的企业承受了最直接的损失。一场“艳照门”风波正逐渐演变成“代言门”风波，分别与张柏芝、Twins签约代言的温州家纺企业南方寝饰、义乌浪莎袜业和温州森马集团都有牵连。     

危机来了,如何寻获免费传播“午餐”

一家景区营销总监背着老板对笔者说，今年的任务已经压得人喘不过气来，年底拼了老命完成也已是万幸。来年任务看涨，预算费用却大幅缩水，拿什么完成？一些大型旅游企业的企划部人员也在诉苦：这个冬天，要做一份令老板满意的营销方案是一件不容易的事情!该怎么办呢？     

凡客诚品:明星“凡客”“凡客”明星

韩寒、王珞丹、黄晓明,这几个充满个性的中国新生代文艺界代表,共同演绎了电子商务公司凡客诚品的文化形象表征:凡客体。"我爱……我是……"采用这种句式的凡客体在网络与现实世界里风靡一时,让凡客的品牌从多如     

“免费营销”的打法

免费营销是一种低成本市场推广的模式,终极目标还是实现销量拉升、企业盈利以及品牌塑造或提升。通过免费营销,中小企业可以减少广告开支,以小博大,起到四两拨千斤的营销效果免费营销是一种低成本的市场推广模式,即在一定时间内,通过免费给客户提供产品或服务体验的方式,促使客户感知、认知、接受进而购买产品,最终实现销量拉升、企业盈利以及品牌塑造或提升。通过免费营销,中小企业可以减少广告开支,以小博大,起到四两拨千斤的营销效果。     

上市有风险,“裸奔”需谨慎

上市对于企业而言就像是裸奔,身材好坏一目了然,实力才能真正见分晓。2010年,中国广告企业上市、融资可谓＂百舸争流千帆竞＂,但是回归到商业本质,和任何行业一样,一个成功的企业都需要8到10年方可炼成,没有捷径。上市或被上市公司并购后的企业开始艰难地＂裸＂奔,直到其盈利能力的持续性和增长力得到市场认可。一个在能够市场上受人景仰的企业,基本上都花了10年之久。     

步入新赛道,拖拉机“行驶”需谨慎

存量竞争下传统农机品类正显示出迅速洗牌的特征,依照目前的市场竞争表现,率先进入寒冬的大概率或是拖拉机产业,小微企业品牌首当其冲,出现严重销量下滑。不难预测,进入质量增长的通道后,拖拉机品类市场必定是洗牌中伴随着市场销量下行,在优胜劣汰进程推进中逐步复苏,摆脱下降趋势,出现V型转折。     

“免费试用”打造信誉品牌 “清夫皮肤病专卖店”落地生金

2011年元月,由中国民营企业联合会主办的"第四届全球华人企业家论坛",在人民大会堂隆重举行。部分国家领导人、著名经济学者、各行业精英等出席了本次大会。潍坊和兴生物工程有限公司推广的"清夫皮肤病免费试用中心"专卖店,凭借创新的盈利模式,诚信经营、合作共赢的经营理念,从现场600家企业中脱颖而出,一举成为"100家最具投资潜力品牌企业";公司总经理付志刚先生,同时也喜获"中国经济百家创新人物奖"。     

你的产品,准备好“免费”了吗?

<正>如何给产品定价?对大多数做品牌、做营销的企业经营者来说,是一个非常重要但又很棘手的问题。价格高了,消费者不买账,产品会在市场滞销;价格低了,又没有利润,即使形成规模也可能白忙活一场。更何况现在竞争实在很激烈,众多同行可能都在关注你,在价格上的反映就是没有最高只有更高,没有最低还有更低。当然我们还有走中间路线这一选     

叶瑞盛：正当青春“好年华”

有想象力，就有变革的眼光和勇气，这或许是“好年华”的青春之道。     

为中国外贸200强“免费”加油

由《中国海关》杂志和《商务周刊》杂志共同举办的首届“中国外贸200强高层论坛”旌旗摇曳，开坛在即，“中国外贸200强”企业高层代表，有关政府官员和著名经济学家等将论道北京。     

网上推广新产品 试用网创造“免费”商机

<正>有道是"天下没有免费的午餐",可要把"天上掉馅饼"做成商业模式,会怎样?有个地方,它完全颠覆了"天下没有免费的午餐"这条定律,反其道而行之,让你真真切切地享受免费大餐。这个地方叫做试用网,在这家网站上,任何人只要提出申请,就能得到企业提供的试用产品,从化妆品到食品再到日用品,试用产品五花八门,琳琅满目。     

阿里腾讯潜入客车端：海格免费wifi“绑”客户

当乘用车企还在犹豫要不要与IT电商共同谋划车联网的未来时,客车企业已经牢牢握住了马云和马化腾的手,决定将利益捆绑在一起。5月14日,苏州金龙在北京国家会议中心高调启动云战略,宣布从当日起,该企业出厂的24座以上公路客车将全部加装云系统,这意味着今后乘坐该车的用户都能在大巴上“蹭”免费wifi上网。     

明星CEO的“光环”

作秀永远只是宣传企业的辅助手段,专注于企业核心竞争力的提升,专注于提供高性价比的产品和服务,才是CEO的核心任务中国众多的CEO,早已不是我们记忆中那般只围着生产基地、员工大会和谈判桌打转了,高峰论坛、慈善夜宴、电视晚会、颁奖典礼、高尔夫球场甚至珠峰之巅,处处都闪动着他们的身影。在聚光灯前做作秀,时不时发表一些妙语睿句,展示自己超凡的个人魅力和名利双收的精英形象,CEO们就这样比明星更高频率地在媒体与公众场合频频曝光,他们的言行举止乃至衣着打扮也如明星一般被大众评头论足。     

没有“明星”,只有“骆驼”

是哪种气质的公司,在艰难时世下,依然坚挺一个泡沫时代终结了,另一个新的泡沫刚刚开始。从去年春天的全球金融危机爆发,到今年秋天的创业板开板,资本市场的波诡云谲在这十八个月里,表现得淋漓尽致。即便在如此艰难的时势下,仍有一批不信邪的中国创业者带着自己亲手打造的公司登陆资本市场。     

生物因子干洗鞋液护鞋好 “我帮你”免费加盟回报高

<正>新科公司的创始人洪炎新从1996年开始在全国拓展"我帮你"加盟连锁店。经过十几年的不断研发创新以及市场开拓,他已经把洗鞋、修鞋、鞋美容这个手工活儿变成了现代化技术和专业化服务相结合的热门行业,两千多家加盟店应运而生。老洪靠着自己独到的眼光     

“观乎人文,以化天下”——士文化与中国企业文化形象包装设计浅谈

士文化是中国社会发展的产物又是传统文化的重要组成部分,民族企业形象包装设计的实质是对传统文化的传承和新文化的创造;当前企业形象包装设计对士文化的态度在很大程度上关乎民族企业的前途,而面对历史性境遇,传承与发展中国传统士文化、多元化构筑现代民族企业文化形象,不失为推动民族企业发展、实现民族伟大复兴的一种战略选择。