品牌继承:“王麻子”错在哪里?

<正> 北京"王麻子"申请破产2003年01月23日,笔者从报上获悉,中国著名品牌、始创于清朝顺治八年(1651年)的老字号、在中国刀剪市场一直占据半壁江山的北京王麻子剪刀厂向法院申请破产。根据相关审计资料,截至2002年5月31日,北京王麻子剪刀厂资产总额1283.66万元,负债总额为     

老字号突围

<正> "北有王麻子,南有张小全。"一个老字号就是一部历史,一种文化。具有历史渊源和文化底蕴的老字号是中华民族的宝贵财富。然而,经过多年的市场经济大浪淘沙,一些老字号企业面临生死抉择。如何使老字号扬长避短,重振雄风,已成为一道亟待破解的难题。     

中华老字号缘何日暮途穷

<正> 老字号承载文化精髓,本应发扬光大走向世界,可南京冠生园破产了,北京王麻子破产了……近日,著名的北京王麻子剪刀厂依法被宣布砂产,352年的历史一朝灰     

“王麻子”破产败在哪里

王麻子事件,不仅仅是对中国老字号品牌经营的一声断喝,也应为处于新兴成长中的本土品牌带来沉重的遐思。     

坐吃一个“老”字 “王麻子”剪刀痛失江山

<正> "北有王麻子,南有张小泉"。可谁能想像得到,已有352年历史的享誉中外的老字号企业——王麻子剪刀厂,却在近日申请破产了!如今,位于昌平沙河镇的王麻子剪刀厂已是满目萧条冷落,空荡荡的厂区内,大多数厂房、库房都上了"大锁",几个护厂员工满脸沮丧,再也看不到往昔的骄傲和笑容。真是今昔对比两重天哪!北京"王麻子"剪刀,始创于清朝顺治八年(1651年),刀剪优质,一家独创,名传四海,市场占有率一度在50%以上。凭着300多年老品牌的影响力,"王麻子"剪刀畅销不衰,并成为北京剪刀业的象征。该产品获奖无数,其中1980年、1988年分别获国家银质奖。20世纪80年代末90年代初,企业产品产量、经济效益创历史最高水平,年上缴利润200万元。最红火时,一个月可以卖7万把菜刀,40万把剪子。但是,就是这样一个国人尽知,商家     

为求"永生"--中华老字号"老"因浅探

2003年7月21日，始创于清朝顺治八年(1651年)的老字号王麻子剪刀厂被昌平区法院裁定正式破产。     

"王麻子"破产败在哪里

导读：王麻子事件，不仅仅是对中国老字号品牌经营的一声断喝，也应为处于新兴成长中的本土品牌带来沉重的遐思。     

聚焦老字号

我们国家曾经涌现出了许多像“张小泉”、“王麻子”、“全聚德”、“狗不理”、“六必居”等著名的品牌企业，今人谓之“中华老字号”。“中华老字号”有2000多家，主要集中在医药、饮食、食品等行业。这些老字号无疑都有着令人称道的、辉煌的过去。     

老字号的生意经

在我国各地。有一大批各式各样、历史悠久的工商文化企业,人们习惯地称之为老字号。仅以北京地区为例,就有闻名天下的荣宝斋、同仁堂、内联升、瑞蚨祥、全聚德、东来顺、稻香村、六必居、王麻子刀剪、张一元茶庄等等。 这些著名的老字号,尽管在经营思想、方针、策略上呈现出万     

保护与创新并举促进老字号健康发展——北京老字号企业典型调查

北京老字号是首都历史文化的重要组成部分，是我国传统商业文化的精粹。改革开放以来，随着市场竞争的日趋激烈，北京老字号发展面临着严峻的挑战，呈现出危机与生机并存的局面。如何重整老字号的品牌资源，振兴北京传统工商业，对促进首都经济发展和保护首都传统风貌具有重要意义。为此，我们对北京两家老字号王麻子剪刀厂和张一元茶叶公司进行了调研。     

当代大学生对“中华老字号”发展与现状知晓度认可度研究——以申城为例

拥有深厚人文底蕴的中华老字号,正遭遇着"年轻"的困惑,生意隆盛和品质上佳象征的"老字号"金字招牌缘何在屹立了百年之后,却得不到年轻消费者的倾睐?寻找不到年轻的接班人?本文试图通过调研等方式,了解大学生对中华老字号的知晓度,希望让崛起中的80后、90后们,以自己特有的方式传承老字号,让老字号重新焕发生机与活力。     

诚心授艺引财路 德州扒鸡美名扬

<正>融百家之长打造精品"德王"提起鲁西北重镇德州就不能不提起德州扒鸡,提起德州扒鸡就不能不提到德王,德王美食是中华饮食老字号中的优秀品牌之一。这几年,德王真心传授独门精湛扒鸡技术,让全国很多学员成功走上创富之路。     

诚心授艺引财路 德州扒鸡美名扬

<正>融百家之长打造精品"德王"提起鲁西北重镇德州就不能不提起德州扒鸡,提起德州扒鸡就不能不提到德王,德王美食是中华饮食老字号中的优秀品牌之一。这几年,德王真心传授独门精湛扒鸡技术,让全国很多学员成功走上创富之路。     

老字号：渐行渐远的传说

提起老字号，人们自然会想起“全聚德”、“王麻子”、“冠生园”、“张小泉”、“亨得利”等等一连串历经沧桑的传说。在许多人看来，这些老字号是数百年商业和手工业竞争中留下来的极品，时至今日，它们的历史、它们的磨难只是代表了一个过程而已，而那些围绕其间的永恒故事，却会在岁月的长河中不断经受洗刷，历久弥新。     

CEO也能做代言

<正>老字号有很多就直接取自于创始人的名字,如张小泉、王致和、张裕、胡庆余堂等。这些百年老字号的名字本身,也成了创始人的传奇。2005年雄豹狼服装发展有限公司副董事长、CEO庄顺举,就兼任了自家企业的品牌形象代言人;万科老总王石:从     

十年磨一剑，德王美食火遍八方

1998年.付荣在山东德州开了一家不到10平方米的扒鸡店火爆一时,小有名气,每天赢利上千元,让很多寻找致富门路的创业者羡慕不已.拜师学艺者慕名找来,这让付荣产生了传授技术和做加盟连锁的想法.自此名冠中国餐饮行业的德王美食由此起步。10年里,德王美食稳步发展,取得一个个让同行钦佩赞叹的辉煌业绩。中华老字号、中华名小吃、全国绿色餐饮企业、诚信经营单位.培训信得过单位、中国烹饪协会会员……种种荣誉闪耀夺目。     

中国商贸大事记

<正>事件1:王致和打赢品牌维权案,中华老字号海外维权难入选理由:"中华老字号海外维权第一案"——王致和德国"商标侵权和不正当竞争案"终审判决,德国慕尼黑高等法院二审裁决"王致和"商标侵权案中方胜诉,要求德国欧凯公司停止使用"王致和"商标,并撤回其在德国专利商标局注册的"王致和"商标。该案始于2006年7月,王致     

策划步步到位 酱肉品牌神似老字号

<正> 一、从里到外搞策划神似老字号好吃、价低,未必卖得动!怎样让"厚德福"酱肉畅销?口感刺激的熏酱食品市场广阔,长春虽然有多家熏酱食品生产厂家,但没有出现垄断市场的品牌和产品,"厚德福"只要能做出自己的特色,就一定能在市场上有所作为。特色从何而来?竞争激烈的食品市场品牌众多,而特色鲜明的老字号最为吃香,能不能通过策划让自己的产品神似老字号?赵德方通过从里到外的策划,实现了自     

“老字号”的品牌延伸解析

随着市场的发展、营销环境的变化,"老字号"的生存受到了挑战,面临着衰退和消失。"老字号"纷纷采用品牌延伸策略:一方面能够充分利用"老字号"的品牌资产,另一方面可以通过品牌延伸来激活"老字号",促进"老字号"的发展。借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从品牌延伸的动因、前提、风险、策略几个方面来解析"老字号"的品牌延伸。     

老字号的奥运“新商机”

"民族的就是世界的",奥运会的举办对所有老字号来说,都充满了机遇和梦想。一方面,老字号展示出来的是一个国家整体的厚度、底蕴。另外作为商业企业,老字号更需要在全球化的舞台上将自己推向国际市场,实现自身品牌价值的最大化