“蓝海”啤酒城市演义

低价横行迷雾重，行业深陷泥潭中 “蓝海”啤酒所在的N省，被啤酒业界戏称为不长庄稼的盐碱地。在全国大部分省份，一个省内盘踞三、五个区域性品牌再加上一、二个全国性品牌的多品牌共存现象倒也屡见不鲜，而像N省这样每个地级市都有一个甚至两到三个年产5万千升左右啤酒酿造厂的情况，确实较为罕见。     

啤酒“争霸”的新境界

三家啤酒赞助商，也算是创了本次奥运之最，真是给北京奥运增添了不少色彩，特别是各大体验中心。为国内外消费者提供了不少畅饮的机会。啤酒业发展到现在，竞争手段、竞争层次也更加丰富了。以前的抢占区域市场的“圈地运动”完成后，各品牌们也从拼价格，拼规模，转向了现在的侧重与消费者紧密联系了。其核心就是确定主流消费人群，确定新的品牌主张，然后再根据啤酒这一产品的特性，     

青啤并购广东“活力啤酒”

青岛啤酒以过硬的品质、优秀的品牌、丰富的市场推广活动以及对市场的精耕细作,深受消费者欢迎,销量连续十几年持续高速增长。而在粤北,随着青岛啤酒市场占有率第一,市场销量增长率不断领先,青岛啤酒并购活力啤酒的成功就在消费者的青睐之中实现了。     

品牌扩张“五宗罪”

对中国企业来说，品牌延伸管理并不是一个单纯的技术问题，对品牌正确的认识，执著的追求才更重要。中国企业家要打造世界领先的品牌，必先正心诚意，而后格物致知。嫉妒、懒惰、贪婪、骄傲、饕餮构成阻碍中国企业打造世界顶尖品牌的五宗罪。     

乐堡啤酒“搅局”

中国啤酒市场正加速迈进寡头时代．国内外啤酒品牌短兵相接。如何从竞争激烈的中国市场掘金？嘉士伯决定加速其在中高端啤酒市场的布局．意图通过这一目前增长最快的细分领域获得更多利润。     

怀疑茅台有假要索赔 经销商“急着”想私了

<正>不久前,消费者吴先生拿着鉴定报告向长春市工商局举报,称北京华联青年路店销售假冒茅台酒,并向超市索赔。而22日一位自称经销商的男子找到消费者要求私了,双方在洽谈过程中又暴露了诸多疑点。     

品牌命名，“珠啤”永远的伤痛

一个很简单的理由，珠江啤酒没有一个独特的品牌价值，即其在消费者心目中与竞争对手相比没有任何差异。     

为“中国酒都”品牌保驾护航——记贵州省仁怀市工商局茅台分局

贵州仁怀是红军长征“四渡赤水”战斗过的地方,是驰名中外的茅台酒故乡,2004年7月,被正式认定为“中国酒都”。茅台分局辖区有酒类企业299户,保护品牌成为重点工作。近年来,茅台分局探索保护茅台酒知识产权长效机制,定期检查白酒生产经营企业的经营行为,特别对“白酒展示一条街”进行定人定岗,并对白酒经营户的不规范经营行为进行现场行政指导,严厉奁处制假销假不正当竞争经营行为。     

“衣”者妙手，“龙”行天下

假若一个品牌要在市场上占有一席之地，那么它就必须立足消费者，做到“有口皆碑”。事实上，每一个品牌的锻造过程中的每一个创意，每一次改变，都涉及到该如何把时间立体化的一种能力，涉及到该如何把消费者主体化的一种能力。     

“将门娇子”——来自茅台河谷的绿色品牌

千年古镇,百年品牌,世代酒乡。位于贵州省仁怀市赤水河畔的茅台镇,群山环峙,地势险要,历来是川黔水陆交通的咽喉地带,赤水河航运贯穿全境,自古一派"川盐走贵州,秦商聚茅台"的繁华景象。当地酿造的"茅台酒",历史悠久,18世纪中叶便有酒坊20家。清道光二十年即公元1840年的产量,高达170吨,文献记载的"茅台春"与"茅台烧春",于20世纪初跻身世界名酒之林。那时的茅台村,酒肆密布,商贾穿行,可谓"风来隔壁三家醉,雨后开瓶十里香"。     

餐饮业的品牌维护与发展——基于武汉“掉渣儿”烧饼的案例分析

农业时代竞争土地,工业时代竞争机器,信息时代竞争品牌。的确,品牌这种无形资产作为企业核心竞争力的构成要素之一已为企业家所日益重视。而餐饮业作为一个进入门槛低、风险小、参与主体多的特殊行业,其中一般为小规模传统经营模式,而对品牌的重视度较低;然而正是这种竞争激烈的行业,就越需要构建自己的品牌并做好品牌维护,形成企业长期的核心竞争力。此文便基于对武汉“掉渣儿”烧饼兴起历程的实证研究,通过分阶段设计、分析。试图找到一条适合于餐饮行业成功实现其品牌维护的一般意义上的可行性道路。     

茅台“限价令”管得住市场吗？

近日，茅台宣布出厂价上调20％，还宣称兼顾了消费者等各方的利益，引起广泛质疑。12月20日晚，茅台总经理袁仁国回应称，他们确实考虑到了维护消费者的利益，     

“需求搜寻者”至上

博斯公司的2013年创新调查发现了新现象。     

考虑品牌延伸“强化—稀释”效应的品牌价值计量模型与实证研究

品牌价值来源于消费者的品牌认知,认知的差异性和可变性导致品牌延伸后“家族品牌”下不同产品对品牌价值的贡献权重以及在市场中的品牌强度各不相同。本文借助共生理论判定并量化品牌延伸的“强化—稀释”效应,将包括品牌市场表现指数、品牌成长趋势指数以及品牌声誉指数等在内的3个指标采用因子乘积法计算得出品牌强度,并按分产品类别处理品牌收益,由此建立起新的品牌价值计量模型,最后以青岛海尔为例进行实证分析。     

PICC守护与责任造就品牌价值

在拓展市场,服务国家与社会的同时,让其独特的品牌价值得到广大消费者的进一步认知,是中国人保品牌建设的重点思路。     

品牌空心化导致品牌丢失“身份证”

<正>在经济快速发展的20年中,从最初的产品阶段不断发展,历经产品阶段、质量阶段、价格阶段,一直到今天的品牌阶段。品牌是一种承诺,是与企业和产品相关联的一组元素构成并存在于客户的意识之中的认知,这些品牌元素包括品牌故事、品牌形象、品牌联想、产品、体验、服务等。企业通过相应的品牌元素制定一定的品牌承诺,创造出企业价值、顾客的价值,这就是品牌的价值所在。     

会“辟谣”的自动贩卖机

当你把马铃薯投入机器，就会看到它从一个马铃薯“清洗、去皮、切片、烘烤、调味、包装”到成为一包乐事薯片的过程。     

小心“通吃者陷阱”

国家“家电下乡”政策的推出，为众多家电企业打了一针兴奋剂。从已公布的电脑采购招标结果来看，民族品牌与洋品牌并无区别，大家站在了同一条起跑线上。对于热水器这个市场，是否会打破一二线市场已经构筑的品牌格局？海尔能否凭借在电热水器市场上占据的优势地位完成品牌转型？笔者认为，海尔占据中高端、向下延伸的“上下通吃”战略，固然是一次重大的转型，但也仍需警惕可能遭遇的“通吃者陷阱”。     

“砒霜门”的砒霜去哪儿了

现在再谈“砒霜门”,似乎有些落伍,但个中真相和为中国品牌带来的警示依然值得我们继续深深地思考。因为,我们都不希望在关乎万千消费者身体健康的食品行业里再曝出其他诸如此类的“门事件”。     

如何理好品牌的几个“位”

品牌价值的升华、消费者的品牌忠诚度以及品牌的持久延续已经成为困扰企业品牌或产品品牌的最棘手难题之一。对于任何一家企业,面对付出了辛劳与心血而铸就的品牌,