探析电视广告中中国元素的运用

中国元素的范畴非常广泛，它不仅包括中国特有的民族精神、民族风情，此外还包括中国的文化底蕴。任何国家的广告受众都有其特有的民族归属感，中国的也不例外，因此在电视广告中必须要恰当地选用中国元素。电视广告自其诞生之日起自身就已经拥有了巨大特色，     

跨越传统的新生代——谈动漫电视广告

动漫广告创新了电视广告的表现手法,改变了传统的画面构成方式,使具象和抽象,现实形象与心理意象能自由地组合成新的画面语言。动漫在电视广告中的运用为其带来了跨越传统的巨大动力,动漫广告作为电视广告发展的新生代,正走在广告发展的时尚前沿。     

论电视广告语境中的消费者身份认同

身份认同是社会学中的重要问题,它影响着人们的生活方式特别是消费方式,而电视广告对营造消费者身份认同内涵有不可忽视的作用,它往往通过语言来展示性别、民族、阶层等身份认同的形式,诱导人们进行象征性的消费.同时文章指出,在电视广告语境中所传播的身份认同概念也存在一些问题,消费者应认真对待广告与身份认同的关系.     

广告策略分析与新思路——以OTC药品的电视广告为例

企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状,结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;OTC电视广告应树立长期的发展目标。     

身份及认同——论中国广告中的本土元素

广告的本质是一种传播现象,其传播的核心内容是文化,而中国元素则是中国广告创意、中国广告策划中必不可少的内容,其间蕴含有丰富的广告学、传播学和文化学的理论。只有民族的才是世界的,中国元素回归能有力扩大广告表现张力和感染力,对提高中国广告知名度和影响力,塑造民族身份认同具有积极的推进作用。     

“动感地带”的体验之旅

有这样一则电视广告，一个都市上班族疲惫不堪地下班回家，整个人都累“扁”了，但当他／她用了激爽沐浴露后，顿时精神焕发，竞能在KTV包厢和朋友们高歌不已，歌声高亢到振碎玻璃杯。这则广告使人们了解到使用该品牌沐浴露的焕发体验。广告不断的展示和放大使用特定品牌产品带来的独特感受和体验，不仅传达了产品功效、品牌形     

我的广告文化观

随着全球经济一体化趋势的日益加强，国际间的商品流通日益频繁，各国为争夺世界市场，竞相推销本国产品或品牌，于是广告被当作其中的一个重要营销手段。而在中国，由于市场经济制度不断发展与完善，对外开放中的经济活动日益增多，它不仅给中国人带来国际性的商品和服务或把中国的商品介绍给国外消费者，而且还具备着传播文化的功能。因此，我们对广告文化必须加以重视并合理运用，广告创作与经营中如忽略广告的文化属性，将意味着违背广告的经济运行规律，广告特有的营销功能及效果将大打折扣甚至事与愿违，广告的社会文化功能及其承栽着的舆论导向功能更将偏离轨道。     

植入式广告产业化：从含苞待放到激情绽放

植入式广告作为广告的一种形式,曾经不为人们所充分重视,也没有能够得到充分的应用和推广,长期以来只是作为品牌传播中的一道小菜,作为企业广告的一个补充,偶尔为企业主采用,而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等,是品牌传播过程中必选的主菜。但今年春晚改变了植入式广告的现状,让它大大方方地登上了大雅之堂,推动它从一个简单的广告种类向一个庞大的广告产业发展,也让更多的人了解到它,使它成为企业品牌传播过程中的一道别具风味的主菜。     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8[黄金强档]广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视     

跨文化广告传播中的非语言障碍

随着经济全球化的发展，众多跨国企业都将目光投向全球市场。为了提高企业自身品牌的知名度，决策者们都极为重视广告这种载体的宣传作用。然而一些照搬本国宣传理念的国际跨文化广告不仅未能达到预期的效果，反而使本土消费者对其产品产生了抵制情绪，因为除了语言之外，还存在着历史政治、知识结构、宗教文化等各种宏观或微观的影响因素．制约广告在民族国家间的传播。因此如何避免这种跨文化广告带来的非语言障碍，成为跨国企业在进入特定市场前必须仔细探讨的课题。在本文的第一部分中，作者给出“跨文化广告”的详细定义并介招其发展状况和特点。在第二部分中．作者从不同角度定义“非语言传播因素”并分析跨文化广告传播障碍产生的原因。在第三部分中，作者列举不同类别的跨文化广告实例，通过生动的文化对比对其进行详细的分析，并阐释其中所蕴含的非语言传播意义，并在此基础上提出了在跨文化广告中能有效避免非语言障碍的几点建议。     

浅谈电视广告中的“恒源祥现象”

1994年,中国的电视广告中出现了一种新型5秒的三段式广告,它最早起源于"恒源祥绒线羊毛衫"广告。广告由极其简单的二部份组成:先是品牌的叙述,之后是一个小囡用稚嫩的童音叫了一声"羊羊羊"如此重复三遍。其独特的方式迅速引起了消费者和整个广告界的注意。不久,国内大小几十家企业纷纷在广告中效仿,如郑荣火腿肠、香雪海     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8“黄金强档”广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2％。而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44．1％。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视剧广告外。大多数品牌在投放电视剧广告时都会选择某一档剧场进行一个周期的广告投放。一个广告投放周期可长可短,     

中国元素在现代广告中的运用

广告有很多形式,平面广告、电视中的广告,互联网中的电子广告,随着现代经济的发展,使得广告费用的支持也随之大幅度增加了,随着中国经济的快速发展,中国的广告业也因此快速发展了起来,中国的广告业也因此呈现出了多元化,中国元素使中国的品牌走向了世界,所以中国元素得到了大量的生产厂商的青睐,现代大多数广告中都体现了中国元素。中国元素在现代广告中得到了大量的运用。     

电视广告：50年内还是老大

最近屡有文章攻击以电视为代表的大众媒体,认为大众广告在经历了高速扩容之后,遇到了前所未有的增长瓶颈,离落寞并非遥不可及而是近在咫尺。但笔者从中国市场和中国媒介发展的特点出发,分析了中国媒介的特殊地位、国内外电视广告的发展轨迹及其对品牌传播的重要作用后,却发现电视广告仍有巨大增长空间,电视广告占总体广告营业额的比重仍将持续攀升。     

如何提高广告的收视率？

近年来，随着电视业的进一步产业化和市场化，电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素。而随着电视业的发展而出现的遥控器，日益成为广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理．节目收视率和广告收视率严重背离的今天，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益。     

如何提高广告收视率？

近年来，随着电视业的进一步产业化和市场化，电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素。而随着电视技术发展而出现的遥控器，日益成为广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率和广告收视率严重悖离的今天，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益。     

电视媒体巨大的产业推动价值有待发掘

在今天全球迅速推进的信息化进程中,我们注意到,媒体的力量无所不在,媒体对经济和产业的作用正在进一步渗透与强化。电视媒体,作为第一影响力媒体,它更是具有强大的推动经济和产业发展的潜力,电视广告正是这种推力的一个最主要方面。在北京大学经济学院对中国经济发展和动态的研究中,我们发现,中国的电视媒体已经在这方面发挥了一定的推力,以中央电视台为代表的负责任的电视媒体,在广告经营中已经有意识地参与并投身于中国经济建设的主战场。未来,相信这一巨大的传媒推动力将得到更进一步的发挥和挖掘。在研究电视媒体的产业推动价值中,我们首先关注到的是中央电视台2001年来广告突飞猛进式的增长。这一过程是与中国企业品牌意识的觉醒和中国和产业中本土品牌的迅速崛起而同步发生的,从电视广告推动品牌特别是本土品牌的角度,这是一个非常值得重视研究的课题。     

浅谈中国传统图案在招贴设计中的重要性

在经济发展日趋快速的今天,招贴广告的设计和创新必须与时俱进,不断创新发展。因此,本土的设计师们要想进一步推陈出新,就必须充分认识民族文化的巨大内涵和价值,并将其巧妙地融合到设计中去,让设计作品中能够更多地体现出中国特色,这样才能实现招贴广告的跨越发展。     

我国品牌广告所蕴含的文化因子探析

我国品牌广告在经历了商标意识阶段、名牌意识阶段后进入了品牌经营意识阶段。特别是加入WTO以后,国外品牌大量进入我国。近年来,国内品牌与国际品牌竞争日趋激烈,因此,我国品牌广告应该注重自身品牌文化的建设,并且培养消费者对品牌的归属感。通过分析我国品牌广告的发展现状,文章认为从品牌广告的文化因子入手进行研究,可以很好的建立与消费者的沟通与互动,丰富品牌广告的内涵。本文通过对我国品牌广告中蕴含的传统文化、我国品牌广告中蕴含的流行文化、我国品牌广告中的外来文化等层面进行分析,寻求品牌广告与消费者的深度沟通,以期更好地树立品牌形象,使我国品牌广告建设立足民族文化,创造具有国际影响力的大品牌。     

试论广播广告的语言

区别于平面广告的视觉性,广播广告虽然是一种听觉艺术,但它不仅需要平面广告所要求的通俗的语言要素,同时也需要其特有的音乐和声音要素。同时,作为优秀的广播广告,要紧密结合音乐、诗歌、语言等艺术的表现功能,用广播的特有表现形式和独特的无线电传播方式,成为各类人(包括文盲)认知与情感的综合体。一、广播广告语言的一般特征作为一种语言艺术,广播广告语言要具备语言的基本特征,同时也应该符合广播媒体的特点。(一)广播广告也是一种符号,它是一种声音符号,它是借助语音和音响来表达某一个观点、意义、介绍商品和服务的。比如,下面一则交…