直面经济衰退的品牌

衰退的受益者 随着美国经济的衰退以及世界经济的放缓,一些品牌可感知的价值似乎正在因为受到冲击而变得异常脆弱。然而,一些兼具品质和价值的成熟品牌似乎反而可以受益于这种经济的衰退。     

遏制品牌衰退争夺市场份额

我国许多名噪一时的品牌，突然间坠入了恶梦的谷底，然而这些品牌在走向崩溃之时，已经无形之中露出衰退的迹象。对于陷入衰退困境的品牌来说，应怎样遏制衰退呢？1、重新回到消费者的身边。创建品牌之路，就必须与消费者的距离拉近，应时时、处处以消费者的喜好而转移。成功的     

中国品牌生命周期延长策略分析

在中国这个特殊的市场经济环境下,由于品牌管理理论的贫瘠以及实际操作经验的匮乏使得大多数企业走进了品牌生命周期的误区。我国曾经轰动一时的品牌,它们无一幸免的走向衰退。中国企业的经营促使品牌衰退期的产生,并形成中国品牌所特有的品牌生命周期。对我国品牌生命周期现状进行了分析,并探索了如何使中国品牌走出品牌衰退的策略和实施要点。     

全球经济衰退 品牌面临挑战

衰退的受益者 随着美国经济的衰退以及世界经济发展步伐放缓,许多品牌正在遭受经济衰退的冲击,变得异常脆弱.然而,一些兼具品质和价值的成熟品牌反而受益于这种经济衰退.     

提升产品价值延长品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历"出生-生长发育-成熟稳定-衰退死亡"的生命过程.产品也一样,也要经历类似的过程,我们称之为产品生命周期(PLC).在商业社会里,产品提供商之间存在竞争,因此诞生了品牌.商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退就像是一个自然进化的过程,可以说,品牌在商业社会中也是有生命的.     

“对奕”品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定到衰退死亡的生命过程。产品也一样.也要经历类似的过程,我们称之为产品生命周期(PLC)。在商业社会里,产品提供商之间有了竞争,也就自然而然产生了品牌。而且,商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程,我们可以这样说,品牌在商业社会中,也是有生命的。那么,如何看待和管理你的品牌生命周期,就需要我们理性的分析和研究了。     

基于生命周期理论的卷烟品牌培育研究

本文通过对目前我国烟草行业卷烟品牌培育现状的分析,总结了卷烟品牌培育存在的问题。并提出了从卷烟品牌培育周期的引入、成长、成熟和衰退四个不同时期的培育方法,为当前省外卷烟品牌培育提出一些操作性强的建议。     

提升产品价值延长品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历“出生—生长发育—成熟稳定—衰退死亡”的生命过程。产品也一样。也要经历类似的过程，我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里。产品提供商之间存在竞争，因此诞生了品牌。商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退就像是一个自然进化的过程，可以说，品牌在商业社会中也是有生命的。     

“对弈”品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定到衰退死亡的生命过程。产品也一样．也要经历类似的过程．我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里，产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程，我们可以这样说，品牌在商业社会中，也是有生命的。那么，如何看待和管理你的品牌生命周期，就需要我们理性的分析和研究了。     

品牌提升：新鲜营销九武器

据民营企业蓝皮书中统计数据，中国每年新生15万家民营企业，每年倒闭10万多家民营企业：60％的民营企业在5年内破产，85％的在10年内消亡，平均寿命只有2_9年，这些企业所塑造的大多数品牌在不到3年内，在市面上毫无影响力或者销声匿迹，这说明大多数品牌的存在只是昙花一现，没有发挥品牌的效应。品牌死亡或者是瘫痪的原因有很多，但是从品牌的角度来说，主要有几个方面的原因导致品牌无力参与竞争：企业的高死亡率、品牌的老化、品牌的衰退、品牌进入坟墓地带等因素。品牌好比是人，是有生命的，有生命就会有生老病变的规律，品牌形象陈旧，产品包装及卖点陈旧，知名度、美誉度下降，通路效率低下，销量下滑，市场占有率下降，品牌失落等现象都使得我们的品牌进一步老化、衰退，如果企业在这些阶段没有对品牌进行活化、改进措施将会使我们的品牌进入品牌坟墓。