上海首家环保服务中心落户社区

2011年12月26日上午,在上海浦东新区崂东小区环保服务中心门口的自助回收机前,居民金老伯插入自己的“家园卡”,然后给机器“喂”了一个饮料瓶子,回收机随后吐出一张小票,显示回收机收到了一个价值5分钱的废塑料瓶,而金老伯的“家园卡”增加了价值5分钱的积分.     

“可口可乐”成功的奥秘

一个成功的企业家，必须具有很强的广告意识，必须十分重视宣传本企业的产品。西方有位企业家说过这样一句“名言”：“企业如果只埋头生产而不会做广告，就等于在黑暗中向姑娘打飞眼。”由此可见广告是多么重要。从颇受消费者欢迎的饮料“可口可乐”一百余年的发展史，我...     

肖竹青：“润”的道理

“1828年世界上就有了王老吉饮料,而可口可乐1886年才有。可口可乐早已在中国罐装销售,哪一天我们也到美国去罐装王老吉!”就在王老吉的掌门人对媒体呼出上述豪言不久,2007年,又有一款新的传统植物饮料借助娱乐行销的广泛影响闪亮登场。从独家赞助湖南卫视的全明星舞蹈竞技大赛《舞动奇迹》,到7位数聘请黄健翔作形象代言,并且发布了饮料的广告歌的单曲“你不是一个人”……念慈蔷润饮料也高唱着“我的声音需要润”而逐步“进军”到了人们的生活。     

媒介化社会中真正的“容器人”

当今社会是一个媒介化的社会。大众传媒的迅速发展,把我们带到一个媒介化的社会。“无论是社会组织还是公众,从信息交流到文化沟通,都对大众媒介产生了高度依赖;另一方面,大众媒介的影响力与日俱增,日益渗透到社会生活的各个领域”。[1]在这个社会中,传媒构造的拟态环境正在被人们密切地关注着,有人担心在电视环境下长大的一代,会因为患上媒介依存症而成为媒体的俘虏。日本传播学者中野收就认为,在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的一代,其内心世界就像一个“罐状”的容器,他们只愿意沉迷于媒介中而拒绝把自身的内心世界告知他人,也不愿意了解他人的真实的内心世界,他把这些人称为“容器人”。     

饮料巨头“瘦身”被指“变相涨价”

夏季饮料消费旺季到来前,可口可乐、百事可乐、康师傅三大饮料装和饮料含量一同“瘦身”。对于“瘦身”是变相涨价的质疑,可口可乐回应称,是公司全球统—行动;而百事方面则称,更换包装是因为市场测试结果显示消费者更喜欢500ml包装。不少网友对此表示,百事给出的理由“实在很雷人”。     

体验“蓝猫”——蓝猫淘气咕噜噜饮料与体验营销

蓝猫，这个有着滚圆滚圆的脑袋、微张着的嘴巴、又大又亮的眼睛的“猫大哥”，其实在四年前就已经出现在了卡通剧(《蓝猫淘气三千问》当中。自从去年作为蓝猫家族卡通衍生品的蓝猫淘气咕噜噜多维饮料问世以来，它就打出了“儿童饮料”的招牌，扬言要改写中国的儿童饮料市场。     

细数中国饮料行业的“角逐”

中国饮料行业近年来的发展非常迅速,从上世纪八十年代开始,中国饮料行业仅用二十年时间就几乎走完欧美国家八十年的饮料发展全过程。2000年之后,可口可乐、百事可乐在中国继续高速发展;百年的雀巢、红牛等国际品牌也扩大了在中国的投资;统一和康师傅代表着台资饮料力量崛起;宗庆后先生抚育他的中国宝宝“娃哈哈”等一些民族品牌,在外资台资的夹缝中,顽强茁壮成长,成为中华民族饮料行业的杰出代表。     

“茶里王”横空出世

背景环境。2003年的饮料市场刮起了一股强劲的果汁旋风。由统一“鲜橙多”领头．紧跟着康师傅的“鲜的每日C”、“汇源果汁”、可口可乐的“酷儿”、“农夫果园”，带着“C”、“多”的各类果汁饮料充斥着整个饮料市场，而茶饮料只是偶尔打打游击战，稳居二线．占领小部份的敌后根据地。2004年的饮料市场风烟再起。以乐百氏“脉动”为首的功能性饮料力挫果汁饮料。稳坐头把交椅，     

“能量饮料”的负能量

2011年12月，美国14岁少女阿内斯·福尼尔在24小时内喝了两罐“怪物能量饮料”（MonsterEnergy），最终身亡。验尸报告显示，阿内斯死于咖啡因中毒导致心脏供血不足而引起的心律紊乱。法医同时还发现，阿内斯有遗传性疾病，她的血管很脆弱。这种“怪物能量饮料”是全美销量第一的能量运动饮料，占据同类产品市场的39％，与奥地利的运动饮料“红牛”分庭抗礼。     

“来杯饮料”背后的动因

不论是春夏秋冬，在餐馆舞厅，听到最多的一句话就是：“小姐，来杯饮料！”“来杯饮料”的目的，也许是为了解渴，也许是为了逍遥，但有一点是清楚的，在“来杯饮料”的背后，蕴藏了众多的商机。这商机既来自定性分析消费需求，更来自消费者的心理渴望。如果饮料生产经营...     

清酷凉茶“绿清凉”营销

自从凉茶市场被王老吉以精准的定位及符合快速消费品特性的罐式包装加以引爆之后，凉茶销量逐年上升，并且吸引了众多企业进入。据广东省食品行业协会发布的数据，早在2006年凉茶销量就超过可口可乐在中国的销量，凉茶成为消费者购买饮料的主流选择，是继碳酸、水、果汁、功能、茶饮料之后的“第六大饮料”，极有可能成为世界性饮料。     

“芝华士”灌满“空瓶子”的启示

“空瓶子”是成都档次较高的一个夜总会，几年前，啤酒还是这里绝对的主打产品，如今，大多数顾客将杯中之物换成了不折不扣的洋酒，而在数十种洋酒里，上量的只有几种，其中，芝华士威士忌就占了60%的份额。2004年，芝华士在“空瓶子”的单店月销量一度高达7500多瓶，     

火眼金睛辨识“软条款”

做外贸生意，如果不会识别“软条款”，就有可能财货两空。     

如何随大经销商“起舞”

<正>"如果北京朝批(北京地区首屈一指的大型商贸批发企业)不供货了,那么北京超市的食品饮料货架就会空一半。"从事快速消费品行业销售12年,京都念慈庵润饮料副总经理肖竹青用这个例子来说明大经销商的影响力。     

“澳的利”迷途

“澳的利”会不会成为第二个“旭日升”？在市场突变、人才流失、战略不明等“企业病”缠身的情况下，这家国内最大的葡萄糖饮料生产商、河南最大的饮料生产企业正面临成立以来最痛苦的生存抉择。     

真假“二锅头”

“老酒”本姓陈，人称“老酒”是因为他嗜酒如命，人们渐渐地忘了他的姓名。他也乐意答应，还自嘲说：“一生无大志，但求酒一杯。”每天两顿酒，风雨无阻。而且只喝“二锅头”，一来这酒便宜，二来度数高，既省钱又过瘾。“老酒”的邻居大牛开了个烟酒门市部，“老酒”喝的二锅头都是从大牛那里买的，他说大牛卖的二锅头是真的。“老酒”因常喝二锅头，自认对二锅头认得奇准，不要说品尝一口，就是打开瓶盖闻一闻，就知真假。这天中午，“老酒”和往常一样让老伴炒了两盘小菜下酒。菜端上来了，他拿起酒瓶一看，酒瓶空了，就起身到大牛的门…     

上海首家环保服务中心落户社区

2011年12月26日上午,在上海浦东新区崂东小区环保服务中心门口的自助回收机前,居民金老伯插入自己的"家园卡",然后给机器"喂"了一个饮料瓶子,回收机随后吐出一张小票,显示回收机收到了一个价值5分钱的废塑料瓶,而金老伯的"家园卡"增加了价值5分钱的积分。     

王老吉“狂奔”

“王老吉”是一个家喻户晓的名字．甚至已经成为凉茶的代名词。最近罐装王老吉更成为央视广告的座上常客．销售状况一片红火。但实际上．广东加多宝饮料有限公司在取得“王老吉”的品牌经营权之后．其罐装王老吉饮料的销售业绩连续几年都处于不温不火的状态当中。     

“世界眼光”

<正> 经济的全球化与一体化,我们的商业企业面对新的发展机遇和有利时机,必须高瞻远瞩,具备“世界眼光”,惟此,才能在市场竞争白热化的现代经济中运筹帷幄,决胜商海。闻名全球的可口可乐公司,其销售的饮料约占全球所有汽水消费量的74％,该公司根据自己“全球第一饮料”的实力,采取新的战略形式——以“世界眼光”放眼全球,不惜一切占领世界市场。要想具备“世界眼光”,必须竭力培育出“三开”精神,即开明、开放、开拓。     

次料市场上看得见的“手”——探寻饮料市场背后的运行规律

饮料产品属于“快速消费品”，这里的“快速”是指消费者的消，费“速度，它对应的是“耐用消费品”。从饮料市场上近5年的情况看，饮料产品“快速”特点已经开始从消费者的“消费速度”，扩展到了市场上“主流产品快速更替”——1998年前碳酸饮料、1999年纯净水、2000年绿茶、2002年二代果汁、2003年功能混合饮料、2004年功能饮料……；