创意天下·美传作品

北京天下美传广告有限公司创意部，来自4A和本土的创意精英齐聚一堂，这让美传的创意具有4A的创意能力和本土高效的特点。既务实，又创意，打破媒体和创意的界限，去做有媒体的创意和有创意的媒体，在这里，每一位创意人员都是“创想工程师”。     

佳作·欣赏

创意说明．英语培训班或学习班的广告。“摇滚就是宗教．用上帝的语言说话．”把摇滚比作宗教．把英语比作上帝的语言这种比喻对有欧美文化归属感对有摇滚嗜好的人来说奏效，很奏效，     

试析反向创意广告的表现形式

从目前研究的成果来看，广告要在很短的时间内引起注意并具有传播效果，主要依赖于广告创意的新奇、独特。正向创意广告并非不能新奇、独特，只是此类广告已是汗牛充栋，加之此类广告往往流于对商品的自我吹捧，在传播效果上不尽如人意。因此要使广告真正达到预期目的，除在进行正面创意时更加精心审慎、富于创造性以外，加强反向创意的开掘与运用，创作反向创意广告是吸引受众的一种有效的方法。     

富艺·柏阳“金三角”

经过拆分重组后，意欲在广州地产广告行业称雄的富艺·柏阳，近期又有了新的动作：曾位居中介代理公司要职的陈杰平，和曾任4A广告公司最年轻CD创意总监和董事副总的李文，以极为低调的姿态先后加盟富艺·柏阳。     

不“作秀”,“作局”

《经营者》：农夫山泉公司的很多广告，包括妇孺皆知的“农夫山泉有点甜”、“农夫果园喝前摇一摇”都是您本人的创意。那么，这次农夫茶的广告是否也源自您的创意？     

广告创意“三字经”

创意是广告的灵魂，这已是广告界的至理名言。广告没有创意就像人没有思想一样毫无生机。任何公司要想在市场上创造奇迹，就必须进行必要的广告活动，而进行广告活动就要紧紧抓住广告创意这个中心。     

无创意，不生活!

不要觉得创意这个词永远只属于脑袋里沟壑密布的人，你同样也可以。当然先看看有创意的广告，说不定你脑子里的创意神经也会变得强健起来。肯德基和麦当劳的创意之战到底谁赢谁输；什么样的食物光是看广告就忍不住垂涎三尺；是旅行还是生活，是健康还是敷衍……所有的一切加以创意的表现之后，让人由衷的感叹：无创意，不生活!     

广告策划与创意课程的创意教学

广告策划与创意课程是广告学科的核心课程,正如要使广告得到良好的营销效果需要创意一样。广告教学中也需要教师的巧思和创意,使课堂呈现出不同的效果,提高教学的有效性。结合广告策划与创意课程中的实践体会,对课程的定位、教材的选择、教学方法的改革提出一些见解,以增强课程的创新性。     

推荐序之三：当文案变成一种文学

每一个企划或广告营销的文案，都只是一个刹那的故事，一次小小的事件，最后变成一张海报，一份插页的广告，或DM里的一个角落。它是使用过后就被遗忘的创意，没有人还会记得。     

企业文化与广告创意的糅合策略研究

广告的灵魂是创意，广告创意要求广告制作人勤思考而不能单靠灵感工作，要遵循创意规律和原则。现代传播学和企业文化的发展为广告创意注入了新的内涵和活力，从而丰富并发展了企业文化中的广告创意。     

广告，不仅仅是叫卖

保险广告：最时尚也最古老的创意。现今，广告是把时尚元素展示最多的形式了，而保险本身所蕴涵深刻意义如：幸福、长久、安全却是最古老的话题，而将两完美结合，就要依靠我们保险人让人惊喜、令人惊叹的创意了。广告因化而美丽!让我们透过最时尚的元素来发掘最古老、最厚重的化精神!     

浅析广告中的名人符号

利用名人代言是现代广告常常使用的创意策略。文章通过对名人广告利弊的分析，探讨了在使用名人作为广告符号时，需要注意各个方面的问题，以期对广告从业者有所启发和帮助。     

广告省钱绝招

广告费，对任何一个想发展的企业来说，都是一笔不可忽略的费用。从节约成本、降低费用角度来看，不论广告主要有多么巨大的经济实力，他都不会在广告上不计较成本。其实，广告做得好不好，不完全在钱多少，关键在巧妙。广告做得巧不巧，关键又在智慧。只要开动脑筋，运用智慧，拿出新创意，那么，少花钱甚至不花钱，也能做好广告。下面就是一些广告省钱的绝招。     

如何制作有效广泛

当前市场竞争日益激烈，很多企业在确立自己的品牌战略时都面临这样的困境，产品越来越可替代，广告越来越多，要策划一个成功的广告，我们都会想到，一定要有创意，让人过目不忘，但是创意从何而来？《营造名牌的21种模式》一书有了明确的答案。该书浓缩了21种任何时候都可以实际用来解决现实问题的模式。总结出了促使消费者购买产品的五种动机圈，即价值、规范、习惯、身份、情感。     

平面广告创意研究

<正>广告策划是对广告活动诸多环节的统筹规划,在每个环节,均有许许多多的问题需要决策和确定,而决策和确定要做到科学合理、与众不同就需要创意,可以说,创意充斥于广告策划活动的全过程。何谓创意?创意有静态和动态之分,静态创意指的是创造性的意念、构思、点子和主意;而动态创意则是指一种创造性的思维活动或者思维方法。无论是点子也好还是思维活动、思维方法也好,创意必须具备新颖和独特的特征,新颖指的是破旧立新、前所未有、不墨守成规;而独特指的是不同凡响、别出心裁。     

让公关传媒激活创意产业——首届公关传媒与创意产业发展研讨会综述

2008年9月27日,是中国人在在茫茫太空留下自已的日子。这一天．首届中国西部公关传媒与创意产业发展研讨会在成都光大国际酒店举行。本次研讨会由企业研究杂志社、四川省新闻教育学会、四川省扶贫开发协会、四川省创意产业协会、成都市广告行业协会、四川荣昌商会主办，首届中国西部公关传媒与创意产业发展研讨会组委会承办，     

周子椿：广告即人生

怀着创意理想却进了客户部的周子椿，一步一步进入策略的大门，直至在智威汤逊旗下的天业广告炼成偏执逻辑的策略脑袋，心底还残留着成为创意人的影像。经过10年客服和策略经验的积累，终于被“不创意毋宁死”的盛美感召，任盛美广告创意三组的ACD，开始踏上创意型策略的新路程。     

广告设计中的图形创意与色彩应用

当今的读图时代,一篇优美的广告文案远不如一幅富有创意的广告画面带来的视觉冲击力大。由此可见,图形和色彩的应用在广告中占据着非常重要的地位。笔者主要从图形创意和色彩应用两个方面解读优秀广告设计的表达形式。     

解读创意震撼力公式

<正>一谈到创意,广告人就头痛,因为创意是广告策划中最难迈过的一道槛。广告创意是智慧火花的闪现,它无形无影却魅力无穷。好的创意(Bigidea)能产生巨大的震撼力,激活整个策划运动,使广告达到甚至超过预期效果。那么,什么是创意震撼力?如何才能使创意产生可贵的震撼力?     

营销，以博客之名

对于营销来说，这是一个消费者“注意力”、“信任感”和“时间”越来越稀缺的年代。任何广告运动或营销活动，要引起目标客户的兴趣并充分调动其神经，越来越考验营销传播发起者和执行者的创意和心思。尤其是近年来，随着各种新生媒介的兴起，基于“新的广告形式”、“新的创意表现”的营销（传播）创新更是层出不穷。