中国汽车的关键时刻

中国汽车从业者能不能有那种“亮剑”的精神？能不能不断提升品牌技术让消费者满意？能不能使消费者对中国自主品牌的偏好度不断增加？这是构成民族汽车工业发展的基础力量     

宗庆后的真正筹码

从连篇累牍的口水战到对簿公堂,纵观娃哈哈事件的整个过程,其基本的形势是:达能以一纸合同为依据,以中国现行法律为后盾而孤军奋战;宗庆后则高举“保卫民族品牌”的大旗争取民意,时至今日,已有“娃哈哈全体职工代表”、“娃哈哈全国销售将士”和娃哈哈非合资公司所在地的地方政府先后表示支持,而被“保卫民族品牌”、“抵御外资垄断中国市场”等爱国情绪感染的公众,也为宗庆后提供着舆论支持。     

五星品牌装饰企业之企业观察

品牌的价值几何？品牌的影响力有多大？品牌决胜的时代．让我们走进这些泉州家装行业“第一品牌集团军”，看他们为何能够百战不殆，先行于行业并谈笑自如？记者通过2005年各企业的观察，也许能给我们带来些许有益启发。[编者按]     

优秀的品牌物业企业重质量、重实力、重长期发展

<正>2022年上市物业企业资本市场表现不佳，财报被称为“历史上最差物企财报季”；社会对物业行业各种误读扩大，自媒体大肆渲染取消物业；而最近，聊天机器人程序ChatGPT狂飙爆火，关于人工智能AI话题的热度飙到鼎沸的状态，人工智能有可能取代物业很多岗位的业务……在这些背景之下谈论物业企业的品牌建设，更意味深长。品牌是不是物业企业的核心竞争力？物业品牌的价值在哪里？支撑物业企业品牌的是什么？     

生生不息的“冠生园”

振兴老品牌，成为振兴中国品牌的重要举措。商务部今年1月发文，实施“振兴老字号工程”。商务部首批公示的“振兴中华老字号工程”名单中，就有包括“冠生园”在内的51个上海老品牌。 “冠生园”品牌是如何产生的？当中又经历了何等的风风雨雨？后来又怎么发展到现在年产销收入60多亿元的大品牌的？本栏目将谈谈“冠生园”生生不息的由来。     

品牌箴言

在崇尚个性化消费的今天，“你造我买”的传统经营模式已经不能适应时代的发展要求，而满足消费者日显张扬的个性化需求正成为品牌最具价值的核心驱动力。当康师傅、今麦郎等方便面大亨红花绿叶俏争春的时候，谁会想到“黑乎乎”的五谷道场能独领风骚？当达能、福马等饼干营养师在热卖水果、牛奶的时候，谁会想到鬼脸嘟嘟能自成一派，惹得俊男少女们爱不释手呢？当可乐、绿茶正在热销的时候，谁会想到王老吉大喊”上火”，就能吓晕一片呢？当鸡蛋、鸭蛋都在便宜打折卖的时候，谁又会想到喜福来喜蛋能生出金蛋来呢？     

海骏达 走出“家门”才能做强

一二线城市的土地价格非常高昂,如北京广渠门地王,楼面地价达到1．5万元／平方米,总价达45亿元,有多少房企能同时拿下几块同样昂贵的士地？而在三四线城市,由于大型房企参与不多,土地价格也比较低廉,房企用45亿元可以拿到好几块类似广渠门这样的项目,因此在这里,中小企业发展的空间和机遇更大。     

品牌+特征=成功

宝定洁公司有9种品牌的洗衣粉，它们是：汰渍、奇尔、格尼、达诗、波德、卓夫特、象牙雪、奥克多和时代。这些不同品牌的洗衣粉在市场上同时出售。为什么宝洁公司要在同一商品上推出好几个品牌，而不是集中资源推出单一品牌呢？答案是不同的消费者希望购买的产品具有不同的特征。有些人认为洗衣粉洗涤和漂白能力最重要，有些人认为洗衣粉应该能使衣物气味芬芳，而另一些人则希望洗衣粉能使织物柔软。根据不同消费者的不同需求，定洁公司设计了9种不同品牌的洗衣粉，它们各自具有不同的特征。比如，汰渍洗涤能力强，去污彻底，能满足大量洗衣…     

士不至矣

《古文观止》里有一篇文章，很短，仅８８字，大概是《古文观止》里最短的一篇，这就是王安石写的《读孟尝君传》。文章虽然不长，却很深刻，兹全文录下，奇文共赏：世皆称孟尝君能得士，士以故归之。而卒赖其力，以脱于虎豹之秦。呜呼，孟尝君特鸡鸣狗盗之雄耳，岂足以言得士。不然，擅齐之强，得一士焉，宜可以南面而制秦，尚取鸡鸣狗盗之力哉？鸡鸣狗盗之出其门，此士之所以不至也。孟尝君何许人也？此公是战国时一个大大有名的人物，与赵国的平原君，魏国的信陵君，楚国的春申君合称四大公子。此公不但因为是皇族而权势熏天，且因享有尊…     

浅谈物业服务品牌

<正>内地物业服务市场中有没有物业服务品牌一说？当然有！不过，这是最近几年才被关注的话题。物业服务品牌能不能给物企和员工带来好处？当然能！除了品牌拥有者——物企，还有旗下员工。物业服务品牌，要从物业服务在内地的发展说起，或者说物业服务市场的发展史也是品牌的历史，更可以从品牌发展史得到启发，为物业服务品牌创建、维护提供借鉴意义。     

中国企业拿什么创造？

实现“中国创造”的基础与空间从何而来？我们缺少资金．缺少技术．缺少人才，缺少品牌，缺少标准……这一切仅靠我们坐拥的市场能换到吗？“自主品牌”在现阶段是否“一厢情愿”．甚至“揠苗助长”？     

三星品牌何以超越对手

为什么价格低廉的大路货能脱胎换骨成长为全球强势大品牌？这对于本土品牌来讲简直是异想天开的白日梦,然而这个梦想却被韩国三星电子用不足6年的光景变成了现实。三星电子品牌价值近年来一路飚升,三星取得巨火成功的秘诀是什么？中国企业品牌应从三堤品牌超越管理和价值提升中得到哪些启发呢？     

辨析中小企业的品牌价值观

由于对品牌建设存在认识上的误区，中小企业始终不敢去涉及品牌建设的问题，清晰的认识品牌建设，为本企业的品牌发展做好规划，是中小企业品牌建设的重中之重。为做好此次对豪申布艺家纺的专访服务？我们又特邀了北京大学品牌研究中心主任王齐国教授，来指导企业品牌建设。[编者按]     

品牌“三度”的陷阱——知名度、美誉度、忠诚度

品牌知名度 毫无疑问，要想让顾客购买你的产品，首先要听说过你才行。所以，打造品牌，建立知名度是第一步。这本身没有错，但如何才能建立品牌的知名度呢？多数企业通常的做法是，广告轰炸、媒体炒作，这样品牌的知名度就迅速建立起来了。     

“酒、色、财、气”杂谈

酒色财气何物也？古今之士，众说纷云，莫衷一是。然笔者所闻所见，持厌恶态度者不少，故民间流传着许多如此方面的告诫，最典型的恐怕要数“酒是穿肠毒药，色是刮骨钢刀，财是下山猛虎，气是惹祸根苗，看来四字无用，可以一笔勾销”的劝说。     

提升品牌核心价值的核心工程

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。一个品牌一旦具有了触动消费者的内心世界的核心价值，就能引发消费者共鸣，即使花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上这个品牌。如何在营销实践中不断维护和提升品牌的核心价值呢？     

创业之初 如何避开失败魔爪

人人都有创业的冲动，但能成功者寥寥无几。是什么导致有人成功有人失败呢？近日，笔者带着种种疑问，采访了几位创业之士，试图从中找到”答案”。     

自序：魔岛浮自脑海中

法国导演侯麦曾经说过，如果能做一个好的小说家，何必当导演？同理可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？之前曾对于应接不暇的诚品及其它的文案工作量稍有抱怨，觉得占去了很多自己创作的时间。十多年下来，数十篇的文案居然已达出书的数量，成了我在台湾的第一本出版作品，     

娃哈哈，品牌难题在后头

娃哈哈是品牌吗？应该是,如果娃哈哈不算品牌,那中国食品饮料业就没有品牌了。娃哈哈品牌知名度最高、企业规模最大、营收增长最快,在中国任何一个角落的小店,你都能发现有娃哈哈产品,娃哈哈绝对称得上是品牌。     

沉默的奇瑞

当国内自主品牌汽车企业你方唱罢我登场之时,奇瑞却长时间处于沉默中。这家自主品牌的领军企业还能继续创造奇迹吗？