"黑马营销"SoLoMo整合营销传播策略与中国电影业可持续发展研究

当前中国电影营销市场主要为事件营销和跨界营销。但在迅速发展的移动互联网背景下,这两种营销模式也渐渐显露出弊端。SOLOMO整合营销传播模式可弥补其不足,且更能精确的将电影内容传达受众,并最终实现票房口碑双收。本文以整合营销传播的概念为基点,通过了解当前中国电影的发展现状及营销模式,以"黑马营销"为载体,解释以互动娱乐营销为核心,交叉串联移动社交营销、互动现场营销和场景体验营销为整体结构的中国电影SOLOMO整合营销传播模式。文章最后针对"黑马营销"目前整合营销传播存在的问题,提出相对应的建议。     

体验营销，web2．0时代的营销新动力

体验营销理念强调充分刺激和调动消费者的感性因素和理性因素，认为消费者在消费前、消费中和消费后的体验才是购买行为与品牌经营的关键。Web2.0是以围绕用户自主创新应用为主体的新一代网络工具性服务平台。本文旨在通过对体验营销的概念与战略发展模式的探讨，对网络环境中带有体验营销基因的主要互动营销模式进行归纳，探讨体验营销在未来SNS社会化营销模式中的战略发展轨迹。     

关于我国当代电视广告语言分众化趋势的思考

自电视广告诞生之日起,电视广告语言便因其所具有的独特魅力而影响和引导消费者,并在电视广告中扮演着无可替代的角色。当前,我国电视广告语言由大众化转向分众化的趋势锐不可挡。本文从影响我国当前电视广告发展的社会环境和受众接收的角度出发,探完了电视广告语言由大众化向分众化转变的具体表现。     

房地产业营销传播模式研究

随着我国房地产市场的发展,房地产行业的竞争已经从产品、服务、文化方面上升到营销传播与沟通的竞争,营销传播模式从价格回归到价值、由快速型转向持续效果、由单向传递转为多向沟通,以"分众"、"精准"、"个性"和"互动"为特点的传播模式成为房地产营销传播的主流,新媒体分众传播、非广告传播活动和跨界营销传播成为房地产营销传播的发展方向。     

COSTA咖啡在中国的体验营销研究

COSTA咖啡体验营销战略进入中国市场后,除了追求一流的产品体验,极致的服务体验让消费者体会到宾至如归的感觉,在延伸体验上亦做出了突破,COSTA微信智慧咖啡厅为消费者提供了触手可得的便利,为中国企业实现体验营销带来了具有现实意义的模板,成为中国市场发展史上不可多得的样本,COSTA的体验营销促进了我国体验营销发展历史的残缺和为我国市场体验营销的发展带来了借鉴作用,完善和发展了本国市场。     

大数据时代网络营销策略分析

随着大数据时代的到来,多元化数据不断出现,数据包含的营销价值也随着大数据技术和市场的迅猛发展而得到体现,面对庞大的数据,要实现个性化的高效率的客户沟通就显得十分有价值。大数据网络营销必将成为大数据时代企业市场营销的主流模式。大数据营销可以提高客户体验,实现一对一客户互动。本文说明了现存网络营销模式以及存在的问题,同时提出大数据网络营销的策略并进行详细分析。     

互联网背景下互动营销及其应用模式研究

在互联网的推动下,我国营销产业产生了新的互动营销模式,新型互动营销在企业、平台和消费者之间建立联系,三方相互作用,发掘消费者的消费潜能,引导消费者从"被动消费"走向"主动消费"。文章介绍了互联网背景下新的互动营销模式,分析并阐述了新互动营销的特征及其应用模式。     

互联网背景下互动营销对消费者行为影响的实证分析

随着互联网技术的普及,很多企业希望通过新技术创新互动营销的模式,从而紧跟时代,实现进一步的发展。但是由于现阶段营销理论的匮乏,不少企业对该方面的探索还存在许多误区。文章基于移动互联网背景,进行互动营销对消费者行为影响的实证分析,通过查阅文献,分发问卷和定量分析的方式,归纳总结出互动营销模式中影响消费者行为的关键因素,从而帮助企业更好地运用互动营销模式,助其谋求更好的发展。     

体验营销——终端促销的新武器

促销是企业营销最基本的工具之一,由于促销的时效性和即时性,终端促销成为企业营销的核心工作。但是由于过多、过滥的促销活动以及促销方式越来越严重地同质化,使企业已经陷入促销困境,如何摆脱困境成为企业营销的重要命题。企业只有正确认识并利用消费行为的变化规律,积极开展体验营销,在终端促销中通过设计主题活动、售点环境建设、加强与消费者的互动,为消费者创造体验价值,以打动消费者的心,取得更好的促销效果。     

开启精准电视广告跨屏新时代

国内领先的数据解决方案提供商AdMaster携手电视屏增强服务平台酷云互动于9月17日联合举办了以“精准电视广告开启跨屏新时代”为主题的多屏精准营销趋势研讨会。会上,AdMaster跨屏研究领导力负责人汪栋指出,AdMaster在圈内首次提出将数字电视和智能电视终端纳入多屏营销策略中,     

“互联网+”背景下旅行社定制化营销研究

在"互联网+"背景下,新交易模式和消费习惯已经深刻影响旅行和思想方式。传统大规模营销已无法顺应这一创新,并且出现了定制营销。文章在剖析旅行社定制化营销存在问题的基础上,发现在"互联网+"背景下旅行社可利用网络手段与旅游者直接互动,信息技术增强旅行社产品组合和销售,旅行社了解游客信息以满足多样化需求、开发设计满意度高的旅游产品、构建网络信息应用平台、增强游客互动参与体验等措施实现旅游体验价值最大化。     

电子商务背景下工业品企业营销困境及出路

纵观我国当前的产品营销市场,可以清晰地看出电子商务模式已经成为广泛流行的营销渠道,它受到互联网、移动通讯等信息化技术的影响,日益成为产品营销的主流模式。相对于起步较早的零售业电子商务营销,工业品企业依托电子商务背景的营销尚处于摸索期,在诸多方面存在一定的问题,如电子商务营销理念差、缺乏成功模式借鉴、安全性能低以及相关专业人才缺乏等。针对上述出现的困境,需要找到切实有效的完善路径,从而提升当前环境下工业品企业的营销水平。     

关于我国汽车营销模式发展的探讨

中国正逐渐成为一个汽车大国,培育汽车销售及服务市场,让国内汽车营销模式与世界接轨已经显得刻不容缓。本文在分析我国汽车营销现状的基础上,通过对国内外汽车营销模式的比较和对未来汽车营销形式发展的预测,提出了我国汽车营销模式的发展对策。     

我国动漫产品营销模式创新研究——基于知识管理的视角

通过对北京市青少年群体动漫产品市场消费行为进行调研,研究了动漫市场消费群体,消费需求以及消费特点,并且对我国动漫市场的营销模式现状和存在问题进行了分析,从而提出动漫产品传统营销模式应向品牌营销模式、衍生品营销模式、整合营销模式、新媒体营销模式及体验营销模式的转变。     

浅议我国保险后营销时代下的创新之路

保险营销对于保险公司乃至整个保险业的发展具有至关重要的作用。目前我国保险营销走过了以代理人为主的营销时代,即将进入多元化的营销模式并存的后营销时代。当前,我国保险营销应该重点改变现有营销模式的系统激励机制,建立服务营销的理念;理性拓展新的营销渠道,构建多元化的营销体系;以数据库营销为核心,建立保险营销信息系统。     

浅析广告公司营销管理体系的完善

社会经济的迅速发展,广告公司应运而生,数量急剧增加。虽然我国广告公司在营销模式上已经初具规模,但在具体操作中,市场营销方式传统、单一,与国外先进俱乐部相比,其营销组织结构、规模、营销模式、营销理念及营销管理手段比较落后。市场营销理论和经验的匮乏,使我国广告公司不断受到市场冲击。如何进一步完善我国广告公司的营销管理体系,在激烈的竞争中保持优势地位,有效遏制优秀人才流失,成为广告公司生存、发展亟待解决的课题。     

中国电信企业营销策略优化探析

随着我国电信行业的不断发展,服务类型越来越多．电信市场也得到了飞速的发展。电信产品的市场模式发生了巨大的改变,如今买方市场已经成为电信市场的主体。基于这种背景下,对我国的电信企业的营销策略进行优化探析显得尤为重要。本文与当前我国电信市场的实际情况相结合。详细探讨了电信企业营销策略的优化方式。     

浅谈我国汽车营销模式

中国已成为一个汽车消费大国,培育健康有序的汽车市场,提升汽车行业服务品质已经显得刻不容缓。文章在分析我国汽车营销现状的基础上,通过对国内外汽车营销模式的比较和对未来汽车营销形式发展的预测,提出了我国汽车营销模式的发展对策。     

浅谈我国汽车营销模式

中国已成为一个汽车消费大国,培育健康有序的汽车市场,提升汽车行业服务品质已经显得刻不容缓.文章在分析我国汽车营销现状的基础上,通过对国内外汽车营销模式的比较和对未来汽车营销形式发展的预测,提出了我国汽车营销模式的发展对策.     

导游员话语模式对游客旅游体验影响研究——以大连国际邮轮接待为例

随着大连国际化城市建设进程的加快及"东北亚旅游中转平台"旅游发展定位的提出,入境旅游的发展逐渐在旅游业的整体发展中凸显出来,主要表现为国际邮轮接待呈现出逐年上升的趋势。但是,在整个邮轮接待中也存在着一些制约邮轮接待质量提高进而成为影响游客旅游体验质量的问题,突出表现为导游员话语模式方面存在的问题。为此,应选择最佳的欢迎互动语言语境,最佳的障碍处理语境,最佳事先提示互动语境和最佳的欢送互动语境下的导游员话语模式。