浅谈增强广告效果的心理方法

当今世界可谓是“充满广告的世界”。翻开报纸杂志,大块大块的广告会映入眼帘;打开电视,各类广告又会扑面而来;即使是闲余上网,也会有网上购物供你“潇洒走一回”。无论是大街、小巷、商场、饭店、地铁、影院、体育馆、飞机场……,都避不开广告的惠顾和突然袭击。     

膨胀的欲望——消费心理学

各式各样的消费行为中隐含着形形色色的心理状态，消费并不仅指单纯地购买或占有物品，还包括对这些物品所持态度、情感、使甩方式和目的，消费需求的性质、价值意向等多种日幕，正是这些看不见或者说表现得不太明显的因素使看来根简单的消费行为变得复杂起来。我们试提出市场经济状态下当代中国捎费行为与心理的几种典型形态，并对其性质和特点进行初步分析。     

消费文化视野下的广告符号解析

科学技术的发展和商品经济的成熟使我们正在进入消费社会时代,在物质极大丰富的消费社会中,人们对商品的消费已不仅仅停留在它的物质层面,意义消费日渐成为消费者关注的焦点。广告由于赋予商品符号意义而成为文化的载体,在社会生活中扮演了重要的角色。文章拟从符号学的角度分析日常生活中的某些广告,联系人们的消费观念和广告对人们的观念可能造成的影响做出细致的分析并试图探讨隐藏在广告背后的文化内涵。     

消费心理与广告

消费者在市场沟通中离不开广告，广告能够激发消费者的购买欲望及购买动机．可以提供一些必要的信息来满足消费者的需要。而广告要起到这个作用，必须了解消费者心理活动的特点和规律。     

基于消费心理学的卷烟市场营销策略研究

我国是一个烟草大国，拥有庞大的消费者群，而这个群体由于收入、年龄、性别等因素的不同，对于卷烟的要求和偏好就产生了差异，差异的存在又会形成不同的消费心理。本研究针对各群体的不同消费心理，对其进行分类，分析影响卷烟消费者行为的心理因素，并由此拟定出相应的卷烟营销策划，以更好地进行市场细分。     

印刷媒介的消费——广告的表现与作用

根据印刷媒介的自身的特性与现今广告消费现象相结合原理,阐述消费社会的广告对不同媒介产生不同的消费诉求方式,以及商品的本身蕴含的符号。今天的消费者似乎生存在一个处处被商品包围的物化世界,它随着电子媒体纷纷涌现,二者对于广告而的消费诉求也出现了各自的特点,也正是由于这种前后对比凸显了印刷媒体自身特征,值得探索下去。     

论基于现代消费理念的广告创作

广告信息传递的效果，源于现代消费理念。在广告创作中，鲜明的主题、新颖的创意、巧妙的对比、善意的劝告，总能打动消费者的心。进而激发其购买欲望。本文对基于现代消费理念的广告创作进行了探讨。     

色彩心理学在家装设计中的运用

在进行家装色彩设计时,有很多因素对色彩设计产生影响。有经验的室内设计师都十分重视色彩对人的物理的、生理的和心理的作用;十分重视色彩能唤起人的联想和情感的效果,以期在家装设计中创造出富有性格、层次和美感的空间环境。     

广告叙事设计策略研究

针对新媒介的出现与发展使广告艺术生态发生的巨大变革,运用概念分析法、案例分析法和归纳法探究广告叙事设计的概念、原则、策略,把握广告叙事准则,采取互文性叙事、个体化叙事、情感化叙事和视听觉语言叙事策略做好广告叙事设计工作。     

设计心理学在环境艺术设计课程中的设置

设计心理学是设计专业的一门理论课,是设计师必须掌握的学科,是建立在心理学基础上,把人们的心理状态,尤其是人们对于需求的心理,通过意识作用于设计的一门学问。它同时研究人们在设计创造过程中的心态,以及设计对社会及对社会个体所产生的心理反应,反过来再作用于设计,起到使设计更能够反映和满足人们的心理作用。开展设计心理学的研究是企图沟通生产者、设计师与消费者的关系,使每一个消费者都能买到称心如意的产品。要达到这一目的,必须了解消费者心理和研究消费者的行为规律。     

我相信广告的作用

台湾地区比较著名的饮料“黑松”，在一段时期内，其广告缺乏系统性．表现零乱。在一个广告季节中，刊出多则不同画面的广告，内容互无关连。电视广告与报纸广告之间也无同一性。     

论心理学在构建和谐社会中的作用及任务

心理学作为当代前沿性学科,是构建和谐社会的重要组成部分。在构建和谐社会过程中,心理学发挥着理论指导、知识服务和健康的心理生活方式的引导作用。心理学工作者要创造更多成果,为构建和谐社会营造良好的心理氛围;加强理论创新,为构建和谐社会提供强大的理论保证;推动知识普及,为构建和谐社会提高人的心理素质服务。     

论央视在提升广告公信力中的作用

随着经济的发展,广告受到各种利益的影响而日趋商业化,其公信力逐渐缺失.央视以其高端媒体的品牌形象,为提升广告的公信力创造了平台.     

设计与消费心理学双语课程研究性教学模式构建

设计与消费心理学是设计艺术学院为工业设计和艺术设计专业开设的一门专业理论课程,属于限选课,也是我院开设的第一门双语教学课程.本课程通过对一般消费心理规律的讲授以及各种调研方法的学习和实践,使学生能够掌握相关的专业理论指导和技术支持,理解市场策略和消费行为之间的关系,研究各种消费行为过程,达到丰富知识层次和提高商业设计能力的教学目的.     

消费社会语境下奢侈品广告符号的意义体现——以Diesel的广告样本为例

消费已经深入到我们生活的各个方面，但人们在购买商品消费的过程中，除了消费商品本身的实用功能之外，更多的是商品本身所被赋予的符号价值、精神价值。实用功能是商品在生产过程完成之后就具备的，而其精神意义则是被广告中的符号元素所赋予的。文章以Diesel为例分析其品牌广告的符号价值，以得出商品的确不再仅仅是商品本身，其在满足人们对物质的需求和欲望的同时更包含了蕴含有一定的意义和价值的符号的结论。     

绿色广告在绿色发展中的作用

尽管我国经济近年来都以10%左右的速度增长,然而代价也是巨大的,经济社会发展与人口,资源、环境之间的矛盾日益突出。面对这一情况,学术界提出的"绿色发展"理念,成为破解这一发展难题的必然选择。     

从消费心理学探讨现象级APP生命周期--以“足记”为例

近年来,app依靠微信朋友圈一夜爆红的现象屡见不鲜,现象级应用产品为互联网经济带来了希望。只是爆红过后,他们大都难以摆脱“昙花一现”夭折的命运,生命周期短、用户粘性低、缺乏技术壁垒等都是现象级应用的短板。如何把握网络消费者的心理与行为特征,这是关系企业营销的关键,更是互联网创业者延长生命周期的关键。     

广告说服方式的作用机理探析

首先基于ELM模型、关注度概率模型和低参与度学习理论,总体概括了广告说服产生作用的过程,然后分别对三种主要说服方式——说理、情感、代言的作用机理进行了阐释,同时分析了它们各自优缺点和适用条件。