从文化资源到文化品牌的转化路径研究

文化资源若要发挥内在价值,为经济社会发展创造更多财富,只有将其转化为文化品牌,而这需要经过文化资源——文化资本——文化产业——文化产业聚集——特色文化品牌的发展过程才能实现。河南省文化资源若要实现这种飞跃,需要加强对文化资源的保护和资金投入,强化文化资本的市场运作和集聚效应,加快培育河南文化产业核心竞争力,全方位培育具有中原特色的文化品牌。     

大学诚信文化品牌培育现状与对策

大学诚信文化品牌培育是实现大学诚信文化创新、形成特色诚信文化的必由之路。本文通过对大学诚信文化品牌培育现状分析,提出了营造品牌培育氛围、加强品牌培育管理以及重视品牌效应等应对途径,以期更好地实现大学诚信文化的育人功能。     

以农村文化消费的培育推动文化产业发展——以四川省为例

作为内生动力的农村文化消费对农村文化产业的发展起着举足轻重的决定作用。本文以全国农业大省四川为例,对其农村文化消费状况进行了实证分析,指出四川农村文化消费滞后主要表现为消费水平低下、消费结构单一、缺乏消费设施场所、有效供给不足。四川农村文化消费滞后主要受农民文化程度、收入水平、文化消费时间、文化消费观念、地方政府文化投入以及文化市场等因素的制约。在此基础上,本文提出培育农村文化消费、推动文化产业发展的路径主要在于增强农民文化消费观念和意识、提升农民文化消费能力、加大农村文化基础设施建设力度、加强农村文化产品的有效供给、找准农村文化产业发展路子、强化农村文化市场管理。     

刍议品牌资源的整合

品牌需要有一定的文化底蕴。品牌资源的整合始于品牌命名,整合的关键在于产品与品牌形象的一致。影视剧作品、动漫作品、传统文化作品等文化产业中有丰富的可供企业选择的资源;此外,品牌授权也可以成为企业的又一选择。     

国产体育品牌的可持续发展研究

目前,国产体育用品品牌在品牌文化、产品研发、市场预测以及产品广告等方面存在一定不足和缺陷,制约了其发展创新.品牌经营者应更新品牌营销理念,培育市场新形象,提升新产品研发能力,做好市场调研,定位品牌属性,增加品牌内涵,树立全方位服务理念,为品牌的可持续发展提供后劲.     

实施品牌带动战略加快河南文化产业的发展

品牌树立为现在越来越多的企业和政府所重视,尤其是品牌策略对文化产业的发展起了非常大的作用.河南省有着丰富的文化资源,利用品牌带动策略可推动文化产业的发展.目前,河南文化产业生产能力不足,文化资源大量闲置,文化活力没有充分发挥,文化市场没有充分拓展.今后,河南省各级政府应明确优势,突出重点;解放思想,更新观念,加快体制改革和机制创新;要利用后发优势,实现"三个对接";牢固树立人才是第一文化资源的观念,加快文化人才队伍的建设.     

湖北文化市场体系建设

湖北文化产业发展势头强劲,已经进入到一个文化产业大发展的良好时期.但也存在投资、融资渠道过于单一,文化资源整合和综合开发不够等问题.要培育现代文化市场体系,加强文化产品和要素市场建设,重点培育书报刊、电子音像制品、演出娱乐、影视剧等文化产品市场,培育和规范以网络为栽体的新兴文化市场,.开拓农村文化市场.要完善现代流通体制,提高文化产品和服务的市场化程度.     

民族文化在饭店品牌建设中的应用

饭店品牌建设可以大力应用民族文化,在应用环节上,可从饭店建筑设计、饭店产品、饭店管理等方面着手.在应用措施上,一要科学定位,确定饭店品牌民族文化核心内涵;二要精心培育,创造特色民族文化饭店品牌;三要大力创新,全方位展现民族品牌.     

红色文化产业化建设的模式研究——以重庆市为例

重庆红色文化产业是依托重庆红色文化资源而进行红色文化产品生产与经营的产业。通过树立新型文化产业观,培育红色文化产业发展氛围,构建以政府为主导,遵循市场运行规律,多元投资主体共存的"三位一体"发展模式,实现了城市地域性红色文化产业的建设与完善。     

新媒体视阈下广西文化产业走向东盟的路径选择

随着互联网的普及,以数字技术为代表的新媒体改变着人们生活的方方面面,传统文化产业在新媒体的崛起中张力倍增,变化斐然.广西应紧跟时代脉搏,抓住中国—东盟关系迈入“钻石十年”的历史机遇,利用好与东盟国家地缘相近、文化相通、合作交流平台多、政策扶持力度大、媒体传播渠道广、消费群体多等优势,借势新媒体,创新文化产业发展模式,打造民族文化品牌,建设数字化产品交易平台,进一步拓展东盟市场,加快广西文化产业的国际化发展步伐.     

产业融合视角下民族文化旅游品牌价值提升研究——以湘西德夯为例

民族文化旅游产业由民族文化产业和旅游产业融合发展而成,其品牌的构建是推动这一新兴产业发展的重要手段。本文基于这一背景对民族文化旅游品牌价值的内涵及其构成进行解析,指出民族文化旅游品牌价值的提升主要通过品牌建设活动来实现,最后基于品牌建设的角度对湘西德夯民族文化旅游品牌价值的提升进行了实证分析。     

长沙文化产品“走出去”战略探讨

文化产品出口正在成为世界各国对外贸易的新增长点。长沙文化产品出口历史悠久,但与新时期的要求相去甚远。本文在借鉴发达国家和先进城市经验的基础上,提出了长沙文化产品"走出去"的五大战略:政府推进战略、传承创新战略、营销品牌战略、产业集群战略和人才培养战略。     

文化产业可持续发展与文化管理体制改革--兼论四城市文化产业发展模式

通过对上海、北京、广州、深圳四城市文化产业可持续发展的模式比较研究,发现保持文化产业持续增长的根本在于文化产业管理体制、机制的变革.因此,要促使我国文化产业的可持续发展就必须加快文化产业的产权制度改革、战略性重组以及制度创新与人力资本的培育,实现文化资源的最优效率配置机制,从而促进文化产业健康、持续、快速的发展.     

从武汉小吃看品牌创新

武汉小吃品牌发展水平参差不齐。大部分老字号都出现了不同程度的衰落，其原因主要是产品陈旧、品种单一、体制落后、品牌宣传滞后和品牌文化内涵模糊等。但与此同时，另一批小吃品牌却逐渐站稳市场，探究其成功经验，有不少值得借鉴的地方。本文提出品牌创新是武汉小吃业发展唯一的求生之道，武汉小吃业要从体制、产品、科技、品牌文化、品牌传播等方面进行创新。     

“日本制造”转型的品牌经济学分析

运用品牌经济学的选择成本,文章解释了作为产地品牌的"日本制造"成功转型的内在机制,不是一般意义的技术进步和质量改进,而是首先采取了与欧美在位者企业相对立的品类策略,开辟了新的需求领域,满足了新市场的需求,以及在此基础上的技术进步和质量提升。这种与在位者对立的品类创新,不仅开辟了新的需求市场,而且避开了与欧美在位者的直接竞争。与此同时,这些新需求直接改变了人们对"日本制造"这个产地品牌的认知,从而得出的结论是:在跟随在位者的条件下,由于转换成本的存在,即使是质量一样,也会被认为是粗制滥造。     

借鉴韩国经验让“汉风”胜过“韩流”——论中国产品的文化营销

风靡中国和东南亚近10年的"韩流",近来出现了被"汉风"取代的趋势,中国的产品和产业如何借"汉风"进军东南亚乃至全世界,是我们值得重视和研究的紧迫问题。研究表明:在产品的营销和产业的发展方面对我们可资借鉴的韩国经验,让电影作好先行军、文化推广的多管齐下与文化产品特色化、用中国的特色文化提升品牌价值。     

论文化特性对文化产业的支撑意义

文化产业是指从事文化活动的主体对文化资源进行开发和利用,遵循市场规律生产、销售相应的文化产品,用以满足人们精神需求所进行的经济活动和过程的总称.文化产品的生产、交换、流通、消费具有自己的特点,文化产品的生产和文化产业的发展具有自身的规律,文化产业亦有其自身的文化特性.充分认识文化产业的文化特性,遵循文化产业发展的基本规律,突出文化产业的文化特性,对于促进我国的文化体制改革,推动文化产业健康、有序、可持续发展,具有重要的学术价值和实践价值.     

品牌竞争提升制造业能级的路径探究

随着越来越多的国际品牌登陆中国,国内本土制造业品牌是逐渐被兼并,还是收购其他企业壮大实力谋求更大的发展,已成为一个很现实的问题.制造业企业可以通过塑造品牌竞争力,提升制造创新能力、促进制造品牌规模优势发展,实现制造企业向现代企业制度转型,打造具有地域特色的区域制造业品牌和国际品牌,从而提升制造业能级.根据品牌竞争和制造...     

旅游景区品牌管理模型研究

旅游景区是旅游业的核心要素，是旅游产品的主体成分，随着旅游业对外开放和市场竞争的日益加剧，研究景区的品牌管理具有重要的理论意义和应用价值。在综述了国内外对旅游品牌研究成果的基础上，从景区企业的角度，初步探讨了品牌管理模型的构建，分析了品牌管理的系统过程。     

美日文化产业对外发展策略对中国的启示——基于企业层面的分析

美国、日本虽与中国并列为文化强国,但其增长点却在文化软件产业,并引领着国际文化贸易的趋势,这与中国的文化产业发展大不相同,其发展经验对于文化软件贸易持续逆差的中国有很大的启示。分析了美国和日本文化企业对外发展策略,通过数据和实例分析,指出中国文化产业对外发展中存在的问题及原因,借鉴发达国家的经验,对中国文化企业走向国际市场提出一些建议和具体发展对策。