雪铁龙身陷广告门

雪铁龙的广告门事件,或许可以给那些想要进入中国市场的企业一个警示:要想成为全球化的企业,要想真正实现本土化,最基本的就是要学习、适应、尊重本土文化。     

忘记文化 雪铁龙遭遇“广告门”

由于文化差异，跨国企业面临着更多的危机，要懂得进村问路、入乡随俗，多站在消费者的角度思考问题、处理危机     

着重本土化:标致雪铁龙的中国攻略——访PSA标致雪铁龙集团公关交流部经理乐万年

<正>6月30日,PSA标致雪铁龙新总裁菲利普·瓦兰来到中国。此行除了了解中国市场外,其最重要的目的就是与东风方面的会面,以及加快标致雪铁龙系列产品的在华投放。在汽车业今日的全球格局下,各大公司都无法割舍和忽视中国市场。2009年全球车市一片低迷,唯独中国市场却逆市上扬,销量连续过百万,销量连续超过美国成晋升为全球最大的汽车市场。     

标致雪铁龙在改变

<正>PSA需要在中国有一种全新的思路,不能在中国还是靠合资输入产品。集团在改变……2010年7月9日,标致雪铁龙集团(简称PSA)与中国长安汽车集团在法国巴黎正式签署了合资协议,双方约定将共同投资近85亿元人民币在中国成立合资公司。上周,标致雪铁龙集团和东风集团在武汉共同宣布神龙公司发展规划,双方加强合作,将以更加有效地管理、网点的加强和新工厂的建设,来实现2015年市场占有率达5%的目标,新规划还提出了丰富的产品及发动机计划和混合动力车型方面的规划。     

国际品牌广告本土化

<正> 中华民族在几千年的历史长河中逐渐形成了有自己特色的文化,营造出本民族独特的文化氛围。因此,针对中国消费者的广告活动,应发掘出符合华人价值观和认识思维,能进入他们内心深处,唤起其心理认同和共鸣的广告资讯。许多国际品牌在进入中国市场后,便“入乡随俗”,和中国本土文化相结合,在其中国本土化的道路上迈出了坚实的一步。     

广告平民化定位的市场意义

所谓市场定位,就是在一个开放的市场环境中,面对同一市场中的同类产品广泛存在的现象,企业为了使自己生产或者销售的产品获得稳定的销路,要从各方面为产品培养一定的特色,树立一定的市场形象,以求在顾客心目中形成一种特殊的偏好。由此,我们可以发现,产品进入市场之所以要进行定位,其根本目的在于确立自身产品在目标市场中的竞争优势,即压倒或战胜市场中的竞争对手,抢占市场空间。而进行市场定位的基本方法在于确立自身产品特色,强调与强化自己的异质性,进而确定预先设置的,在目标消费者心目中所能形成的深刻印象,最终吸引其对相关产品进行…     

论中国元素在广告中的运用

随着中国综合实力的不断增强,中国的国际地位越来越高,影响力也越来越大,中国的文化也正在影响和改变着这个世界的方方面面。近十年来,很多跨国企业看中了中国市场的巨大潜力,纷纷大张旗鼓挺进中国市场。然而,有不少跨国企业在对中国的广告营销中遭遇“滑铁卢”,因采取了不适当的广告营销手段而引起公众舆论的强烈不满和大力抨击。这些企业采用的营销手段,不考虑当地文化背景、宗教信仰和民族感情,把创意凌驾于消费者的需求之上。因此,采用广告本土化策略成为必然趋势,而融入中国元素的广告也就成为广告本土化的一个必然选择。文章就中国元素在广告中的运用进行了研究和分析。     

标致雪铁龙把脉中国

奥利维：“首先努力了解中国消费者和他们的期待,其次用一种恰当的、法国式的新颖方式来满足他们的需求”。     

广告市场明年底全放开 放开后国际化程度会更高

国家工商行政管理总局局长王众孚近19在第39届世界广告大会开幕式上向中外广告界人士重申，中国将兑现加入世界贸易组织的承诺，到2005年底全部放开广告市场，中国的广告传播业国际化程度将会更高。     

20年中国广告大盘点

据说。“三碗不过岗”是中国很早的一句广告词。看过《水浒》的人一定不会忘了那面酒旗幌子。鸦片战争后。西方传教士把西式的广告带进了中国。于是便有了“大白兔牌刘家针铺”,当时的中国人把广告称之为“告白”、“告示”或者“贴”。辛亥革命后。中国有了真正意义上的广告。并且大上海的广告比起西方的巴黎、伦敦、纽约毫不逊色。当时大多是香烟广告。图案习惯于用年画体的美女图。1966年至1978年。中国的商业广告被赶出了历史舞台。     

广告文化点事漫谈

广告媒体,又称广告媒介,是外来语,其原意是居于中间之物,是人和事发生联系并用来扩大与延伸信息的传播工具,广告媒体的出现是在有了商品交换与商人之后,商贩的“吆喝声”可以说是最早的声响广告了。随着人类社会的发展,生产力水平的提高,科学技术的进步,尤其是商品经济日益发展,促使广告媒体形式,种类日益增多。     

谨防房地产虚假广告

房地产广告是房地产开发企业、房地产中介服务机构宣传商品房、吸引投资的主要方式。开发商为了促销，不论是预售或是销售都充分利用各种媒介作广告宣传，尤其是在预售阶段，广告宣传造势更为突出。但由广告不实或购房得到的商品房与广告宣传内容不一致而引起的纠纷时有发生，房产商的虚假广告已成为当前商品房销售中的一大公害。     

雪铁龙大C4毕加索实用至上

什么是最适合中国家庭的汽车？这一直是各个汽车厂商不懈研究的课题。品牌？空间？动力？还是油耗？相信这些因素都是每个购车人考虑的问题。当然，如果这些因素能集于一身就太完美了。但有这样的车吗？在试驾过雪铁龙大C4毕加索后，也许这个问题已经有了答案。     

剖析企业文化的误区

在经济全球化步伐加快的今天，企业面对强烈的冲击和巨大的挑战，如何进行本土化企业文化建设已成为一个重大课题。笔者认为务必认清企业文化的种种误区。     

让广告守法

广告是企业经营活动中不可或缺的组成部分.要在市场竞争中运用广告手段举措有方,处置得当,企业就必须熟悉广告法规,明辨广告是否违法.     

浅谈体育广告文化的渊源

从体育广告文化的内涵出发,从企业文化、体育文化、社会文化这三方面分析体育广告文化的源泉,旨在促进体育广告文化的发展。