伊莱克斯——拥有消费者的心

伊莱克斯——1901年以生产煤油灯在瑞典斯德哥尔摩起家,现已发展成全球最大的家电公司。在百年家电发展史上拥有众多辉煌的记录:1921年,伊莱克斯制造了世界第一台真空式吸尘器;1925年,伊莱克斯首先发明吸收式电冰箱制冷技术,是最早的冰箱制造厂商之一;1938年,伊莱克斯发明制造了世界第一台窗式空调器。1996年,伊莱克斯在收购长沙中意冰箱厂的基础上正式登陆中国市场,当时中国冰箱市场已高度饱和,竞争进入白热化状态,许多生产厂家被淘汰出局。但伊莱克斯秉承“市场没有迟到者”的哲学,运用其高超的经营艺术,在中国市场上取得了巨大成功。     

家电雄师吼百年——从在中国的营销攻略看伊莱克斯

时光倒转一个世纪,1910年,伊莱克斯公司诞生在瑞典的斯德哥尔摩.在家电史上,伊莱克斯曾创造了无数次辉煌--1912年,伊莱克斯制造出世界上第一台真空吸尘器,1925年,伊莱克斯首先发明吸收式冰箱制冷技术,是世界最早的冰箱制造厂家之一;1950年,伊莱克斯生产出第一台家用洗衣机;1993年,伊莱克斯推出世界上第一批无氟冰箱.     

伊莱克斯——拥有消费者的心

伊莱克斯——1901年以生产煤油灯在瑞典斯德哥尔摩起家，现已发展成为全球最大的家电公司。在百年家电发展史上拥有众多辉煌的记录：1921年，伊莱克斯制造了世界第一台真空式吸尘器；1925年，伊莱克斯首先发明吸收式电冰箱制冷技术，是最早的冰箱制造厂商之一：1938年，伊莱克斯发明制造了世界第一台窗式空调器。1996年，伊莱克斯在收购长沙中意冰箱厂的基础上正式登陆中国市场，当时中国冰箱市场已高度饱和，竞争进入白热化状态，许多生产厂家被淘汰出局。但伊莱克斯秉承“市场没有迟到者”的哲学，运用其高超的经营艺术，在中国市场上取得了巨大成功。[编者按]     

伊莱克斯的中国攻略

伊莱克斯进入中国的时候,中国家电市场已经是硝烟弥漫了。它是怎么在中国逐步打开局面的呢?     

多元化之路如何走好

空调业无疑是今夏竞争最激烈、变数最大的领域:一线品牌又抛又摔期望保住阵地;二线品牌高举降价招牌,希望以"价格"这一杀手锏争得一片天下.除此之外,大批新加入的品牌不断放出豪言,河南新飞声称三年内进入空调行业前三名;而格兰仕宣称要把现在的空调价格下降一半.但六一儿童节前夕,一直不事张扬的伊莱克斯中国区总裁刘小明得到了送给伊莱克斯空调--一位不满一岁的"婴儿"的一份很好的节日礼物,据最新公布的赛诺市场研究公司重要城市主要品牌空调器零售量占有率调查结果显示,上马仅半年多、进入市场仅两个多月的伊莱克斯空调在武汉等城市已进入前八名,在华南区和中南七城市零售排行榜上已超过老牌劲旅广州松下.     

TCL与东芝合资制造冰箱洗衣机

日前,TCL和日本东芝联合在佛山市南海区组建的东芝TCL家用电器制造(南海)有限公司,正式成立并举行奠基动工仪式,将共同生产销售两个品牌的冰箱、洗衣机产品。据悉,双方将共同投资5000万美元,在佛山市南海区组建两家包括制造与销售的合资公司,生产制造、销售冰箱、洗衣机。该生产基地,占地15万平方米,计划今年内投产,第一年度将生产冰箱70万台、洗衣机30万台；三至五年后,将年产电冰箱200万台、洗衣机150万台。按照东芝的计划,该合资公司将建成东芝全球最大的冰洗制造基地。     

伊莱克斯的战略管理变革

也许是西方成熟的市场所形成的标准化的营销战略和理论遇到了所谓的水土不服的问题，也许是这些跨国大公司遇到了真正意义上的战略转型和认识上的失误，中国这个市场一开始就给了伊莱克斯一个下马威，进入三年就先后亏损6000万元。到了2004年年底．就进入了一个不能容忍的阶段．伊莱克斯和有些国际品牌一样，认识到如果没有变革的理性思维将会在中国市场上遇到更深的伤害。我们对伊莱克斯在营销战略上所表现出的基本问题做以下几方面的梳理。     

冰箱业后来者欲分一杯羹

１９９９年注定是冰箱行业不平凡的一年。由于我国承诺,到２００５年,全国停止有氟冰箱的生产和销售,冰箱生产企业必须完成从有氟到无氟的技术改造,因此冰箱行业正处于新老交替、技术升级的大转换时期。不少家电企业都以此为契机进入冰箱市场,如荣事达、康佳、ＴＣＬ、小天鹅、伊莱克斯、春兰等。原有冰箱生产厂家受到后来者强有力的挑战。因此有人将１９９９年的冰箱市场划分为“两大阵营”：第一阵营为容声、海尔、新飞、美菱、长岭、万宝、上菱、华凌、华意等老一批品牌,第二阵营为荣事达、春兰、小天鹅、康佳、ＴＣＬ、伊莱克斯、…     

投资环境相关案例点评

【案例1】大名鼎鼎的欧洲电气公司菲利浦公司,在中国已经累计投资10多亿美元,与它合资的企业可能占了中国白炽灯市场销售量的一半,由此从中国赚得可观的利润。2000 年,菲利浦公司在中国大批量压价收购节能灯,然后向欧洲市场低价     

本土化已是现实

这是一种双赢的选择,但如何能够有效地将本土需求与跨国企业全球化战略协同,仍然是个巨大的挑战跨国汽车公司进入中国汽车市场、建立合资公司到今天已走过了近三十年的路程。三十年后的今天,跨国公司在中国生产的合资产品已经占据了中国乘用车市场近70%的市场份额,中国已经     

上汽大通的方向

城镇化带来机会的同时,国家相关行业法规的滞后也阻碍了商用车的快速发展,且看上汽大通如何破局"1:6"和"1:10",这是2012年上汽商用车公司两组关于大通品牌发展速度的比值,显示出的是一个中国自主商用车品牌狂飙突进的风范。几乎是在短短一年里,作为欧系宽体轻客市场行业的新进入者,2012年上汽大通就完成了合资品牌竞争对手6年的销量爬升历程,总销量达6000多台,实现国内市场6%的占有率。几乎是在短短一年里,它推出34款基本车型,申请200多个公告,覆盖300     

伊莱克斯在中国

<正>伊莱克斯集团:世界家电领先品牌伊莱克斯,是世界最大的厨房设备生产商,世界家电行业的领导者,产品包括冰箱、灶具、洗衣机、吸尘器、烤箱、商用厨房电器等。每年伊莱克斯集团向世界150多个国家和地区销售有5500万     

外资食品大佬抢滩中国宠物产品市场

2002年12月,在中国成立了第一家独资企业——欧誉(上海)宠物食品公司。 作为欧洲第一宠物食品品牌,1994年进入中国市场的皇家目前在国内高档宠物食品市场的占有率已经达到了50％以上。但这并不意味着它的成绩非常好了。2001年,皇家在中国的销售收入约4000万人民币,只占5％左右的市场份额。     

以全球应对全球

如何利用全球资源应对全球竞争,东风集团与沃尔沃集团以资本为纽带结成商用车战略联盟的案例深具价值中国汽车业30年来"市场换技术"的合资模式正在被一家商用车企业改变。中外方股比为55:45;7人董事会中方占4人、董事长和总经理由中方担任;公司名称中不含外方品牌;合资公司研发、生产、销售中方品牌商标的产品;合资公司要向中方母公司缴纳品牌     

伊莱克斯营销四大攻略

目前，来自瑞典的伊莱克斯公司不仅拥有10万名雇员，年销售金额1330亿瑞典克朗(约合170亿美元)，排名于世界500强386位的业绩，而且，它每年还有超过6000万件伊莱克斯集团生产的产品进入遍布全球的千家万户。     

跨国家电巨头战略调整的背后

伊莱克斯:打造品牌形象店 　　2003年5月走马上任的新任中国区总裁唐佳敦表示“会竭尽全力使伊莱克斯在中国所选择进入的每一个产品领域都成为最具威望的领先品牌“.伊莱克斯中国公司新任营运总监戴怀宗称,伊莱克斯将从两个方面来推进在中国市场的品牌再造,一是加紧研发,以好的产品来提升品牌形象,继2003年6月在上海设立全球研发机构之后,伊莱克斯还将投入1亿元,启动在深圳的全球电子产品及零部件研发中心;二是在全国近3000个零售点的基础上,着重打造100个品牌形象店,展示伊莱克斯轻松的购物环境和高品质的生活方式.……     

平安信托组建合资货币经纪公司

中国平安宣布：平安利顺国际货币经纪有限责任公司已获中国银监会批准,该货币经纪公司由平安信托与欧洲大陆及亚太地区最大、全球第三大货币经纪公司利顺金融集团合资设立。该合资公司注册资本总额为人民币5000万元。其中平安信托对合资公司注册资本的出资总额为人民币3350万元,占合资公司注册资本总额的67％;利顺对合资公司注册资本的出资总额为相当于人民币1650万元的美元,占合资公司注册资本总额的33％。公司注册地在深圳,将面向全国开展业务。     

3·15产品质量、服务质量投诉处理消费者满意企业集中展示

Haier青岛海尔股份有限公司 拥有年生产制造能力超过1000万台的海尔冰箱,是全球先进的冰 箱制造基地之一。在保持全球冰箱品得份额首位的基础上,海尔冰箱 正在逐步向全球品牌份额、规模份额双第一的目标迈进。20年来海尔 冰箱始终坚持以创新的产品不断满足全球不同消费者的需要,赢得了 全世界用户的美誉度。 2004年,一个全系列多规格、大批量投放变频冰箱的品牌,海尔 已成功地在中国变频冰箱市场上扮演了开拓者的领导形象,将整个行 业导入了变频时代,并全面领跑国内变频市场。海尔变频冰箱的"噪 音变小、省电变少、保鲜变好"三大优势也深入广大消费者心中,为 消费者的生活带来更多高品质享受。其中,荣获"2004年中国优秀工 业设计奖"的海尔宇航变频冰箱,更是以出色的外观设计、先进的功 能,尤其是创新地将宇航科技与制冷技术相结合、达到"厚度减半、 省电一半"的效果,被专家誉为是引领冰箱未来发展潮流的旗舰产品。 靠自主创新让用户更加满意是我们的宗旨。2005年,海尔变频冰箱全 球总量将突破一百万台,争创全球变频冰箱第一品牌。     

三星冰箱在中国专利布局的研发策略研究

作为最早进入中国冰箱市场的外资公司之一,三星集团长年致力于研发和生产高端冰箱,并逐步形成自有品牌的核心技术发展特点,其在华冰箱领域的专利布局便很好的反应了该公司在中国冰箱市场的研发策略和市场定位。文章通过对三星集团在华冰箱领域的专利申请进行统计,重点围绕其在华冰箱领域专利申请的集中领域展开布局分析,并反映出在华20年来的研发策略,旨在给出该集团对于冰箱领域在华发展趋势和方向的参考。     

中华民族中国名牌

近年来,我国吸收外资规模发展迅猛,已位居发展中国家第一位,窥伺中国市场已久的外国企业纷纷挤入华夏大地,抢占中国市场的制高点。 (?) 有关数字表明,外资已充分进入民族品牌领域; 洗衣粉行业 据统计,我国年产8万吨以上洗衣粉的“熊猫”、“双猫”等企业已分别与美国“宝洁”、英国“利华”等合资,外国的品牌已垄断了我国洗涤品市场的3/4。结果仅存的国产名牌南京“加佳”,沙市“活力28”等几个品牌与洋货抗争。 啤酒行业 国内60家年产6万吨以上的啤酒厂中,有70％与外商合资,像北京啤酒、杭州啤酒和烟台啤酒与香港中策公司合资,美国AB公司收购了武汉中德啤酒厂,澳大利亚富士达收购了天津渤海