“拯救报业”是一个伪命题

针对我国报业目前的发展现状,有人认为我国报业发展已经开始衰退,进而提出＂拯救报业＂的命题。但是笔者认为,＂拯救报业＂以及一些相关命题均是伪命题,不符合目前我国报业发展实际。＂拯救报业＂之说令人质疑近几年来,拯救报业的论调此起彼伏,其根据主要有：一是国外有的报社裁员了,倒闭了,有的报纸停止发行纸质版了,有国外专家甚至断定,“到2043年的第一季度晚些时候,日报就没有读者了”;二是我国确有报社关门了;三是我国报纸发行难度加大;四是报业广告经营遇到“天花板”,广告增幅有波动。     

2006年中国报业的发展与拯救

《2006年中国传媒产业发展报告》通过列举数据，得出了2005年中国报业经营开始抛物线般下滑的结论。以全球报业衰退为背景的中国报业广告颓势并非偶然。在刚刚过去的2006年，中国报人的不懈思考和辛勤耕耘虽无法阻止中国报业延续2005年的低靡状态，但仍保持住了报业总量的增长，这表明，无论如何，中国报业仍旧在上升中曲折地前进。通过盘点探索出新一年报业发展的方向和拯救报业的良方是本文的意义所在。[编者按]     

“拯救”报业要有新思路

近日看了中国记者杂志社编辑陈国权写的一本书,书名为《新媒体拯救报业?》。书名有个大问号,这问号鲜明地表示作者对某种流行观点的质疑。这一质疑毫无疑问,又会在不休的争论中再来一把"火上加油"。此书告诉传媒人,"拯救"报业要有新思路,因为"思     

从广告经营到整合营销服务——论广东报业的整合营销传播

现代营销理论经历了三个发展阶段:从"独特销售主张"到"品牌理论"再到"整合营销传播"(IMC).作为中国报业的标杆,广东报业在数据库建设、内外整合、个性化服务等方面已经积累了丰富的资源和经验,但与IMC的理论精髓和国外IMC的应用相比还存在很大差距,目前应着重从以下三个方面改进:从"业务整合"上升至"全面整合";从"以...     

报业媒体广告可持续发展战略浅析

报业广告是报业经济的主要收入来源,也是报业经营中广告贴补发行这一报业发展的基本路径。虽然目前报业正积极发展新媒体,努力拓展多元经营,但就目前报业收入的总量结构来说,报业广告依然是报业经营的重中之重。面对新的媒体时代,面对新的经济发展环境,认真研究影响平面媒体广告发展的若干因素,     

普利策报业经营理念及对中国报业的几点启示

美国报业巨匠普利策独特的报业经营理念开创了新闻业的一个崭新时代,虽然时隔多年,地域不同,仍对我国报业发展有一定的启示作用。在市场定位、报纸品格、内容形式及营销等诸多方面都是有现实的借鉴意义。     

垄断竞争市场结构下的企业的经营与管理——广州日报报业集团发展现状及趋势分析

在现代中国,报业集团是社会主义市场经济条件下报纸作为一种产业的经营运作方式。作为全国首家报业集团,广州日报报业集团的发展改革是在继承已有资源的基础上进行的,广州日报报业集团目前处于一个行业内企业数目较多,国内外同行业各企业生产者的产品有所差别但程度模糊,企业对不同产品的价格具有一定的控制能力的垄断竞争市场中。文章通过对广州日报报业集团的现状和发展趋势的描述,认为报业集团需要从外部环境到内部机制上对报业产业化发展和经营管理模式进行整合和创新,进而实现报业产品经营策略转向传媒产业化的战略目标。     

融合还是分化?——新媒体环境下我国报业转型新思路探究

新媒体的发展对报业的影响日益突出显现。为拯救报业,走融合之路和全媒体战略已成必然选择。然而,报业的种种努力却鲜见成功,不得不让人质疑,在媒介融合的大潮流下,报业是否盲目跟风?笔者认为,媒介分化正成为未来的发展趋势,纸媒应当更加注重在受众、市场定位、服务与技术等方面的分化,慎做新媒体,重视报业分化。在融合之路上越走越远的报人们,需要重新审视报业转型的新思路。     

刍议数字报业的商业运作模式

在新兴技术带动下，传统报业正向数字化报业转型，并成为我国报业下一步发展的方向。目前我国还没有统一的数字报业商业模式，各报业集团都在探索适合自身发展的商业运作模式。本文分析几种常见的数字报业商业运作模式，并对存在的问题提出对策建议。     

浅谈报业市场竞争态势

目前,我国报业市场竞争日趋激烈。但是由于各种政策限制,报业市场至今还未形成充分有效竞争。为了迎接互联网以及海外媒体迅速崛起的严峻挑战,政府有必要引入外在竞争,进而从整体上提高我国报业竞争力。     

驾驭分类广告的在线转移，寻求报业经营的新思路

在全球报业面临日益老化和下降的行业趋势下，中国报业也无幸免，不得不面对日益激烈的竞争现实。2006年绝大多数业内人士认为报业的“寒冬期”到了，各报社广告收入要么增幅减小，要么下降。面对这样的情景，众多专家认为报业经营到了“拐点”，我们赞成这种观点。我们认为不同时期报业应该有不同的经营策略。“寒冬期”的到来，是因为行业面对突如其来的国家宏观政策调控汽车、房地产等支柱性广告行业，以及面对互联网和手机时代的竞争时，中国报业还没有找到适应这个时期的经营策略。     

我国报业经济的发展战略思考

随着我国传媒业的发展,报业产业经营活动发展迅速,并逐渐形成了报业经济。就目前而言,我国报业经济正处于成长阶段,报业功能主要集中于宣传报道和舆论监督等方面,报业内容、产业结构、报道形式等方面都需要创新和发展。本文主要回顾了报业经济发展历程,最后结合具体案例,从内容、形式、管理、营销四个方面分析了我国报业经济发展的新思路,目的是实现我国报业经济持续、健康发展。     

转变增长方式方能立于不败——访广东省报业协会会长钟广明

报业真的衰退了吗?看到去年整个中国报业的发展数据,相信很多人都会这么问。自从2005年报业的寒冬论、拐点论出来之后,我们满眼所见似乎都是被唱衰的报业,不论从广告,不论从发行,不论从印刷,不论从影响力……然而,相比于欧美报业,中国报业风景这边正好、中国报业还大有发展空间、中国报业正处于快速上升期的说法自2009年起也不绝于耳。这并不     

新竞争时代的报业经营变革

2009年是中国报业改革发展的攻坚年。金融海啸导致实体经济的下滑影响了报业的广告收入,新闻纸价的波动导致了报业经营成本的不稳定并呈上升势头。此外,多种新型媒体的进一步发展,改变了原有的传媒生态环境,报业体制机制变革也向纵深发展,中国报业面临着前所未有的竞争和挑战。     

浅析我国报纸产业的经营发展趋势

改革开放，我国报纸产业的经营逐渐成为报社的主要活动，报业作为一种独立的产业形态一步步走向市场，办报人的思想现念也进一步适应市场，报业经营成为保持和壮大报社经济实力的手段。报业宏观战略和报业经营方式的研究受到了高度重视，其成果指导和推动着报业经营运作。分析目前我国报业市场的现状以及报业在产业化经营过程中所出现的新情况和需要解决的问题。     

我国报业产业链存在问题及解决对策刍议

传媒发展的急速迅猛是人人所见的现实,文章分析了目前我国报业产业链存在的问题,以及解决我国报业产业链存在问题的对策。     

改造传统基因 壮大核心本领

中国报业目前所遭遇的"本领恐慌",既有全球报业共同面临的盈利模式困窘,也有我国本土报业自身的原因。对于饱受"本领恐慌"困扰的报业而言,当务之急是要认清自己的核心本领,即作为大众传播媒体,无论使用什么介质、通过何种渠道,都能够及时、准确、清晰地提供受众欲知、应知的内容。在此基础上,报业要积极向新媒体学习,从营销、人力资源管理、成本掌控和盈利模式创新等方面入手,改造传统基因。     

报海观潮

本期报海观潮,我们刊发3篇来稿。吕尚彬撰写的《中国报业转型发展的四大战略走向》,通过考察当前我国报业转型的现实状况,梳理出了我国报业转型发展的四大战略走向,     

基于价值链视角的我国报业发展策略分析

报业作为文化产业的一部分，其价值链构成有其特殊性。在报业价值链的构建当中，需要根据报社经营的“双重营销”特点将文化产业基本价值链进行细化和拆分。基于价值链理论分析，目前我国报业价值链上主要存在体制制约、原材料成本上涨和广告收入下降、新兴媒体的冲击等问题。有基于此，我国报业应从创新能力、资源整合能力、数字化及品牌建设等方面制定发展策略。     

2014报纸广告降速加快

过去我们一直在谈报业广告,而本文所论的是＂报纸＂广告,而非＂报业＂广告。在报纸广告是报业经营收入最主要来源时,报纸广告经营几乎就是报业经营。而在报纸广告全面下滑,报业转型不断深入的今天,报纸广告在报业经营中的地位逐渐下降、比重明显下降。一批报业集团或报社的经营收入中,报纸广告的比重已从原来的80%降至50%,甚至更低。