我国商业银行金融营销的问题与策略

近年来,金融营销逐渐受到我国商业银行的重视。但与西方发达国家相比,我国商业银行金融营销发展较晚,至今难以形成现代商业银行金融营销体系。本文通过对商业银行金融营销的理论和中外发展历程的探析,以美国花旗银行为例,借鉴美国商业银行金融营销的成功实践,对比我国商业银行金融营销市场体系不完善的发展现状,指出我国现阶段商业银行金融营销出现的金融创新能力不强、营销观念落后、服务质量不高等问题,提出我国商业银行金融营销的发展策略。     

互联网金融营销研究--以网络货币基金为例

随着以“支付宝”为代表的第三方支付的兴起,以及网上银行与手机银行业务的多元化,互联网金融开始走进大家的视线,以“余额宝”为代表的网络货币基金来势汹汹。本文采用定性研究的方法,首先介绍了互联网金融营销的内涵,其次分析了我国网络货币基金行业的发展现状,接着指出我国网络货币基金营销中存在的问题,最后给出了若干改进建议,期望能够给我国互联网金融营销带来启示。     

浅析金融产品营销到品牌营销之路

目前国内的金融营销以金融产品营销为主,本文将从金融产品营销存在的根源缺陷角度揭示金融品牌营销将最终会取代产品营销。以CIS系统在我国的实行现状为切入点分析银行品牌营销发展的李大潜力,探讨金融品牌营销的中国之路将是市场、营销、服务的差异化定位道路。     

金融营销的新形势及商业银行的关系营销

当前随着我国经济的快速发展,商业银行开始逐渐重视金融营销。我国经济的不断发展,为金融营销带来新的发展形势,但与发达国家比较,我国的金融营销以及商业银行起步较晚,因此不能及时的形成完整的营销体系。为了有效地推动金融营销和商业银行的发展,本文对该问题进行深入分析。     

试论金融营销的发展趋势及对策

近年来,我国的金融企业已经广泛开展了金融营销,但面对激烈的市场竞争,必须运用全新的金融营销理念来提升整体竞争力。本文就金融营销的发展趋势进行分析,提出观念营销、目标营销、品牌营销和竞合营销四个对策。     

商业银行在互联网金融冲击下的金融营销策略分析

互联网金融快速发展,使得商业银行的传统金融服务方式面临着巨大的挑战,迫切需要改变自身的金融营销策略。本文对互联网金融进行介绍分析,总结了互联网金融冲击下我国商业银行面临的挑战和机遇,对我国商业银行应对互联网金融的现状进行了介绍,并最后基于4P理论对我国商业银行在互联网金融冲击下的金融营销策略进行了分析。     

“恢复性”营销策略与我国国有企业的改革

从我国国有企业的发展特点和营销问题入手,针对性地提出“恢复性”营销的概念。“恢复性”市场营销策略的运用,应根据工业品市场营销策略的特殊性,将外部、内部、企业形象力营销策略三位一体,共同推进国有企业“恢复性”营销策略的实现。     

“恢复性”营销策略与我国国有企业的改革

从我国国有企业的发展特点和营销问题入手,针对性地提出“恢复性”营销的概念。“恢复性”市场营销策略的运用,应根据工业品市场营销策略的特殊性,将外部、内部、企业形象力营销策略三位一体,共同推进国有企业“恢复性”营销策略的实现。     

金融网络营销从1P到4P

“在争夺金融客户的过程中，互联网企业不能“靠天吃饭”，而应该适时调整自己的角色定位和营销方略，不断创新，扩展营销空间，只有这样，才有可能在下一轮竞争中胜出。”     

浅析金融营销理念在中国的发展

随着金融市场全球化、全球资金一体化、通讯技术现代化的发展,作为服务贸易重要组成部分的金融业的开放,必然使传统的金融营销受到巨大冲击。金融主体间的同业竞争也日益激烈,不仅表现为金融企业在完善服务设施、提高服务质量、丰富服务手段等方面的竞争,而且还表现在创新金融工具、有针对性地开展金融服务等深层次上的竞争,如何创新我国金融营销观念,进行金融新产品开发、组合,实施各种营销策略创新,是金融企业在入世后获得良好发展空间的需要。本文拟就金融营销问题做初步探讨。     

商业银行市场营销策略研究

随着金融体制改革的逐步深化,银行商业化改革步伐的加快,我国银行业的垄断格局正逐渐被打破。如今,各个方面对设立民营银行已经相对平静,并且比较低调。因为,就推出民营银行来说,当前是一个敏感时段。一方面,随着存款的被分流,银行很“差钱”;另一方面,银行的不良贷款余额和不良贷款率“双升”,民营牌照的发放、利率的开放,加大了银行业压力,通过对邮储银行的业务定位,产品和服务体系建设,网点管理和促销方式的分析,找出商业银行在营销过程中面临的业务定位模糊、产品体系不健全等问题,得出实施差异化市场定位、产品服务创新、开展关系营销等策略,为其今后的业务开展提出适用的营销思路。     

浅析我国城市商业银行服务营销策略

在大数据背景下,互联网金融飞速发展,银行业竞争日益激烈,城市商业银行在服务营销方面面临着巨大挑战。针对我国城市商业银行服务营销存在的客户满意度较低、优质客户流失严重、特色服务不突出,产品创新不足、市场定位左右摇摆、经营实力薄弱,品牌知名度不高等问题,从转变服务营销理念、以CRM系统为平台,推行客户经理制、实施内部营销、加强金融基础设施平台建设等方面提出了服务营销的解决策略,方便城市商业银行能更好的为客户提供优质服务。     

美国长臂管辖对我国企业国际营销的影响研究

“长臂管辖”作为美国护持霸权、实现本国政治意图的工具,其内涵在全球化和信息化的背景下不断扩展,对国际营销环境的稳定性形成了较大威胁。本文在梳理美国“长臂管辖”内涵扩展背景及域外滥用情况的基础上,具体分析了“长臂管辖”对国际营销环境的影响,明确了其护持霸权的本质,罗列了其在对外经济制裁领域的应用。同时,基于中美经贸摩擦和我国企业的实际情况,深度剖析了美国对我国企业滥用“长臂管辖权”的趋势,为我国企业国际营销提出了积极的应对措施。我国企业应采取寻求多元化合作,开拓新市场的方式规避风险;同时,借助离岸金融中心、“非美元”计价和结算方式躲避制裁;必要时,要使用法律武器维护自身合法权益并寻求我国立法、司法和行政部门的支持与帮助。     

金融企业营销中的品牌战略分析

随着我国经济发展的欣欣向荣,金融企业得到了快速发展。金融产品慢慢地走进我们的生活和视野,为我们的资金筹集、闲置资金投资带来了更多的选择。但是随着市场竞争的加剧,金融企业的数量也在不断增加,金融企业主要是通过对自身的金融产品进行营销,因此对于金融企业来说营销策略在市场竞争中显得尤为重要,营销的背后必将是品牌的竞争,品牌战略是营销策略的核心。本文对品牌战略进行概述,分析了金融企业品牌的特征,说明了品牌在金融行业营销中的作用,最后为金融企业实施品牌战略提出了相应的建议。     

商业银行的营销问题研究

随着金融体制改革的不断深入,我国银行业也遇到了日益严峻的竞争压力。商业性银行欲有效地占领市场,取得良好的财务效益,必须扎扎实实地做好营销工作。研究营销环境、制订营销策略和评估营销业绩,是其核心内容。     

浅析我国金融营销发展现状及对策

有效开展金融营销是金融机构提高竞争力的必要选择，是现代金融企业经营中的一项重要管理活动。对于现代金融企业来说，为了获得更好的发展，必须要认清我国金融营销的现状并整理对策，对金融企业自身发展及增强国际竞争力都具有重大意义。     

我国现代企业营销创新的探讨

改革开放以来,我国企业的营销多数走的是一条以模仿为主的道路,从西方引进企业营销理论与方法,并进行传播和推广应用,基本上是“照葫芦画瓢”,营销水平普遍较低,各类行业和企业的营销意识和水平相差也较大,一般而言,竞争行业优于垄断行业,民营企业优于国有企业。相比之下,有些大型国有企业、银行、公有事业还处于“没有营销”的阶段,高层缺乏营销意识,没有营销职能部门,更谈不上市场研究和营销战略,营销障碍很大。笔者认为:进入21世纪后,我国现代企业营销应该走以创新为主的道路。营销创新,应该成为21世纪我国现代企业营销的主旋律,是21世纪中国企业发展的必然选择。     

互联网金融发展对我国商业银行营销渠道的影响

随着互联网科技和移动通信技术的发展和普及,我国互联网金融发展迅猛。互联网企业借助信息数据进军金融领域,对商业银行营销渠道形成直接的冲击,并产生深远的影响。本文站在商业银行营销角度,结合互联网金融发展历程,分析了互联网金融对我国商业银行营销渠道的影响,最后就商业银行未来营销渠道的建设提出若干策略。     

基于互联网金融冲击下的商业银行金融营销探讨

近年来,我国互联网产业快速发展,随之出现的互联网金融对我国商业银行金融业务的开展带来了冲击。本文将围绕商业银行金融模式在互联网冲击下的发展现状进行详细的阐述,应对互联网金融冲击下的商业银行应该转变营销策略,创新服务方式、扩宽营销渠道,促进商业银行金融业务健康发展。     

商业银行互联网金融营销策略研究

随着互联网金融的快速发展,商业银行的信用中介地位和传统经营业务受到巨大挑战,迫切需要通过实施完善的互联网金融营销策略来增强竞争力。文章分析了互联网金融背景下商业银行面临的挑战,总结了商业银行互联网金融营销的现状及存在的问题,最后针对现存问题,从产品、渠道、营销推广和服务等方面提出了我国商业银行互联网金融营销策略的若干建议。