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由于市场经济的不断深入发展,我国电视业的产业属性也逐渐显现出来,频道专业化、专业细分化已日臻成熟。上至中央电视台,下至市级台、县级台,在电视频道设置上都越发多样化,竞争也越发激烈。各家电视台要在竞争激烈的市场中站稳脚跟,不断发挥自身潜力,步入经营与建设可持续发展轨道。 相似文献
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电视台的广告经营一直备受关注,用一位业内人士的话,国内不同层级电视媒体的竞争悲壮而惨烈,中央电视台在金字塔的顶端,一家独大,省级卫视在中间,地面台和城市电视台,则构筑在金字塔的底端,大家都想在这种“战国”竞争格局中分得一杯羹,各级媒体都绞尽脑汁,纷纷出招,筹划着自己的发展和生存策略。 相似文献
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近些年来,国家广电总局对电视台的管理制度日益全面,尤其是对各级电视台广告经营控制力度加大,再加上网络、移动等多种形式媒体的快速发展,传统的电视媒体的广告经营受到了全面冲击,处境岌岌可危。面对同级电视台的竞争,地区级电视台在电视广告经营方面的转型和创新十分必要。广告的内容及传播方式必须要有所创新,在运营机制和产品增值方面也要积极采取措施实现转型,提高电视台广告的竞争力。本文就从围绕电视台广告经营的转型策略进行探究,以期促进电视台广告经营更好发展。 相似文献
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2004中国电视广告经营态势盘点分析 总被引:1,自引:0,他引:1
中国媒体广告经营不断前行,2004年电视媒体广告经营较上一年度增长14.1%,作为传统媒体的电视台,从中央电视台,省级电视台到城市电视台,广告创收反映了其经营的走向。中国广告协会电视委员会所作的《2004年电视台广告创收数字统计》为本次报告分析提供了基础支持,通过这些数字可以比较深入地分析出中国电视台广告经营的态势。 相似文献
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从1983年开始四级办台至今,我国的各级电视台发展已经走过25个年头。近几年来,各种媒体都或多或少的面临着发展的一个拐点,受宏观调控、新兴媒体崛起,受众生活娱乐方式多样化和广告主理性投放的影响,我国电视台的广告经营无疑开始进入一个新的转型时期。现在电视台广告经营面临着多种矛盾并发、各种新兴理论层出不穷的时期, 相似文献
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2006年的11月18日,央视在黄金资源招标会上狂揽68亿,再度刷新历史记录,央视的成功似乎成为这个新媒体日益涌现的时代中电视同行们的成功示范。然而不可否认的是,央视的如日中天并没有在大大小小电视台的经营中被复制,推广会是一年多过一年,而不少电视台的经营窘境却日益凸现,如何摆脱现状,寻找到经营的蓝海成为众多电视经营者急于寻找的答案。 相似文献
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作为省会电视台。面临的竞争对手是越来越强大的中央电视台频道群、省级电视台各频道、“全心全意”与我们拼抢“奶酪”的都市报纸、广告经营重新崛起的电台。还有铺天盖地的户外广告以及店头或商场POP。 相似文献
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2006年,广州电视台以接近6亿元的年广告收入成为全国城市电视台的领头者,即使列入全国省级台中计算,广州电视台的经营收入也位列前十名。 相似文献
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目前,我国拥有几百家电视台,以行政区域划分,处在金字塔顶的是一家独大的中央电视台,中间的是省级卫视,省级地面台和城市台则构筑在金字塔的底部。除了对央视一如既往的报道外,我刊还将视线转向其他别的各电视台,并为此推出系列文章,以便让读者对各电视台的经营等作更深入的了解,在上期我们介绍了苏州台的情况,这期推出的是作为直辖市之一的天津台。 相似文献
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如果把中央电视台、省级电视台、省会电视台三者的关系比如成一个“不等边三角形”话,应该很容易就能看出这三者的关系。那么,随着国家广电总局的“17号令”的颁布,以及在这背景下的“中原之盟”到接下来的中央电视台招标的空前成功,无一不在告诉我们电视传媒呈现出一轮火热的竞争格局,在这种竞争格局下,作为不等边三角形一边的省会电视传媒该怎样立足和面对现实,面对机遇与挑战,寻求再跨越的发展之路呢? 相似文献
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杭州电视台综合频道(HTV-1)——杭州市人民政府的直属频道,前身是杭州电视台,自建台以来从杭州地区的唯一电视媒体发展成为目前杭州地区百姓的首选媒体、第一频道。 相似文献
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“17号令”的出台对中央电视台影响较小,以往中央电视台各栏目广告总量基本控制在10%左右并未超出“17号令”中规定的广告总量,并且2004年又首次推出21点档电视剧中插播广告,这又给广告主及广告公司增加了选择时段。但“17号令”确给各地方级电视媒体广告收入带来很大影响,因为我们从各电视台的节目编排表中可以看到在19点至21点期间,各电视台主要频道均安排播放电视剧节目。 相似文献
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贵州电视台一直以致力于客户的成功为主旨。充分调动节目、推广、覆盖、服务等各方面的资源,打造全员营销。同时,注重与观众和广告主的良性互动,谋求与广告主的共同发展。整合媒体资源实施市场化运作,强化节目的品牌化运营,是贵州电视台实现客户成功目标的关键。 相似文献
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2003年12月20日,沈阳召开了一次号称2003年国内传媒界规模最大的招商会议——全国省会电视台广告招商会暨省会台广告经营论坛。全国27家省会电视台及计划单列市电视台负责人率队参加,国内包括大型跨国媒介购买公司在内的几十家广告代理公司及1000余名客商云集沈阳。 相似文献
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随着广电产业化的推进,近几年广电部门的改革一浪高过一浪,节目个性化、栏目品牌化、频道专业化,全员竞聘上岗,高薪引进人才等措施不断为这一传统大众媒体注入新的活力。而打造品牌,提升形象.加强营销与推广成为电视台经营的一个紧迫课题. 相似文献