《互联网品牌策略》

我们生活在一个竞争世界,产品比以前更为相像。 产品的生命周期每天在缩短。人们投入巨大的资金,以维持和发展品牌。究其原因,对于产品的拥有者,有力的品牌和消费者的忠诚是主要因素和最终目的。 如此简单。 吸引消费者注意的战役,当今是通过印刷媒体,电视和其他传统而典型的媒体来完成的。然而,完全     

品牌文化建设的五大误区

随着我国经济环境的变化，产品品牌的竞争已经成为企业家、消费者、政府、商家共同关注的问题，克服品牌竞争中的缺陷，也就显得十分重要了。     

淮安地区品牌专卖店的竞争战略

经过近几年的快速发展,在淮安本地市场品牌专卖店犹如雨后春笋般出现,竞争日趋激烈。作为一个品牌专卖店如果想在激烈的竞争中取胜,那么最关键应该是选择合适的竞争战略。现在产品、品牌的同质性越来越强,所以笔者认为专卖店的特色竞争在某种程度上优于成本竞争。在执行特色竞争战略是首先要使产品特色化,品牌特色和消费者的定位特色化!     

消费者情感依恋形成机理研究演进

消费者情感依恋是消费者与产品或者品牌之间的情感联结,是研究消费者忠诚形成的一条新路径,也是近年来消费者行为研究的新视角.综观20多年来国外心理学依恋理论及营销学中有关消费者情感依恋的研究成果,人们对情感依恋理论的起源、内涵、影响因素及作用机理已有相当了解,这对于企业与消费者形成稳固的长期关系、赢得持续竞争优势具有重要的...     

自有品牌与零售商竞争力研究

对零售商而言,自有品牌具有较高的毛利.自有品牌满足了价格敏感顾客的需求.第二、第三梯队制造商品牌对自有品牌的报复反应给消费者创造了更大的选择空间.自有品牌使得零售商从制造商品牌上获得更多利润,并使商店产生了差异性,使消费者产生了商店忠诚.因此,自有品牌是重要的竞争工具,是零售商获得竞争优势的重要源泉.     

公益营销——社会与品牌的共赢

如今市场上企业之间的竞争不再是产品之间的竞争,而已上升为品牌与品牌的竞争。但在企业相互竞争过程中怎样才能实现社会与消费者和企业的总效益最大,成为一个重要问题。本文试着从公益营销入手,分析了社会与品牌共赢的达成。     

产品整体观念的作用及其运用

一、产品整体观念的内容。所谓产品整体观念,应该包括三个层次的内容。一是核心产品。核心产品是指产品的基本效用(功能)与利益,也就是产品能满足消费者最基本的需要,使消费者得到最基本的受益。实质就是产品的使用价值,使人能够得到某种好处。如汽车能运客运货,电视能收看新闻和文艺节目。消费者购买产品的基本目的是为了使用,从中得到某种受益。如果这起码的条件不存在,人们就不会花钱买产品。二是形式产品。形式产品是指产品存在的形态,也就是产品的实体的外观。它能使消费者心理上和精神上某种需求的愿望得到满足。它包括产品的品质(质的)、特征、形态(造型)、商标(本身也是产品质量)、包装等。三是延伸产品。延伸产品是指产品的扩大部分,就是产品的售前售后服务。如产品知识介绍、产品的使用方法操作示范、产品的安装调试、免费运送、提供免费保险,等等。     

公益营销——社会与品牌的共赢

如今市场上企业之间的竞争不再是产品之间的竞争，而已上升为品牌与品牌的竞争。但在企业相互竞争过程中怎样才能实现社会与消费者和企业的总效益最大，成为一个重要问题。本文试着从公益营销入手，分析了社会与品牌共赢的达成。     

论现代企业形象塑造的策略

近年来,随着市场经济的不断发展,消费者的整体需求水平发生变化,影响消费者购买行为的因素变得更多元。消费者不再单单看重企业提供的产品或服务的质量,而是将消费行为的重点放在所购买的产品或服务可能给自身带来的附加价值上,即企业所提供的产品或服务的知名度和美誉度。因此,企业之间的竞争也逐步变成了企业形象及品牌的竞争。本文提出从全方位展现企业形象的特征、扩大企业知名度、提高企业的美誉度、找准企业定位突出企业个性等四个方面来构建企业的良好形象,以保障企业在越来越激烈的市场竞争中立于不败之地。     

品牌管理的几个步骤

从某种意义上说,品牌就是指你与客户之间的关系,也就提人们私下对你的评价.由于消费者的需求层次增加和消费习惯的变化、市场竞争更加激烈和市场环境的变化,在未来,没有品牌的产品或服务是很难有长久生存空间,所以我们必须同时考虑到消费者感性和理性的需求才可以真正满足客户的需求.     

浅议价格竞争存在的问题及对策

目前国内市场价格竞争逐步升级，并产生了许多负面影响。其应对的策略在于引导从价格竞争转向产品竞争、品牌竞争、服务竞争、观念竞争，从而使消费者真正受益。     

山西本土超市自有品牌推广策略初探

自有品牌是连锁超市提高核心竞争能力的利器,拥有高品牌价值的产品也就意味着在未来的竞争中抢占了先机。山西本土超市在创建自有品牌的过程中仍然处于初级层面,存在着商品品种少、开发范围有限、产品选择没有特色、消费者对自有品牌缺乏认可、对超市本身的品牌价值带动无力等诸多问题。本文对目前山西本土超市自有品牌开发过程所处的阶段做出了初步判断,并根据存在的问题提出了相对应的解决措施。     

品牌关系:一个整合概念模型

品牌关系是近年来品牌理论研究中的一个热点问题,在品牌关系研究中,消费者——品牌关系一直是研究的中心,通过扩展对品牌关系主体的讨论,提出了一个基于品牌——消费者关系的品牌关系整合模型。该模型将参与品牌关系互动的主体区分为品牌外生因素和内生因素,其中外生因素包括其它品牌、利益关系人和环境,内生因素包括产品、公司和消费者;内生因素与消费者之间的互动,影响到消费者对品牌形成的认知。     

品牌的质量信号特征及信息传递模型

在信息不对称条件下的产品市场中,品牌具有优良的信号特征,所传递的信号可信、清晰、敏感、直接.通过分析品牌建设的成本表明,质量越好的产品建立品牌的成本越低,厂商建设品牌的意愿越强烈,品牌建设情况能够达成产品质量分离均衡.品牌可以作为有效传递质量信息的信号来发挥功能,降低消费者的质量信息搜寻成本,即交易费用,从而改进无品牌情况下的消费者福利状况.在内部质量信息失效的情况下,品牌是质量信号传递更为有效的途径.对于消费者来说,如果一个品牌长期拥有良好的品牌信用,就表明这个品牌的产品质量优良.而处于信息劣势地位的消费者,如果搜寻高质量产品的成本较高,就愿意购买高价格的名牌产品.     

关于品牌内涵的几点延展思考

人是由欲望驱动和引领的,消费社会的最大欲望就是消费消费的欲望。实现欲望的主体承载物就是品牌。品牌是情感化产品及其显示符号的特定组合。品牌是符号,是自由的象征与实践,是身份焦虑的解脱,是产品艺术化倾向的表白,是集体文化意识的存在,是核心竞争力的最终呈现。品牌感动消费者,既是产品,更是情感;既是物品,又是符号。品牌不过是人的身份的某种象征。品牌的庸俗化表明品牌升华的失败和没落的开始。品牌是一种爱和快乐的给予,是市场走向垄断的一种形式。     

我国商业银行个人理财业务发展分析

一、个人理财业务品牌化 参照国外商业银行个人理财业务的成功经验,个人理财业务品牌化是银行个人理财业务竞争的必然结果.我国商业银行在过去很长一段时间不积极进行产品创新,产品种类、结构、功能接近.随着竞争的日益激烈,各银行纷纷进行产品创新,陆续推出各自的品牌.如工商银行的"理财金账户",中国银行的"中银理财",建设银行的"乐当家".由于金融产品易模仿,一家银行要拥有自己的特色,必须实现品牌化.只要品牌为消费者认可,就会大大提高金融产品的附加价值,也能提高银行整体形象.     

公益营销在品牌资产模型中的运用分析

随着竞争的日益激烈和产品的同质化发展趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰。因此,如何提升品牌资产是现代企业必须解决的重大课题。本文认为,近年来发展得如火如荼的公益营销在优化品牌竞争力方面起着独树一帜的作用。     

从五粮液品牌战略的特点浅析品牌文化建设

21世纪是知识经济时代,消费者的价值观念已经从“物品价值”向产品的精神价值、文化价值转变,引发了产品结构、消费观念、市场发展趋势等一系列的转变。如今,品牌已被企业视为市场营销与竞争的“利器”,视为走向市场的“通行证”,而视文化为品牌的重要标志和灵魂。品牌文化已经成为企业形象的核心内容、产品形象的基础。本文分析了五粮液集团品牌战略的特点,探讨了品牌文化在企业战略中的价值与重要作用,从而说明,一个成功企业的品牌战略离不开品牌文化建设,并就企业如何创建品牌文化提出了看法。     

关于湘西州农产品加工企业品牌竞争力的思考

在市场经济条件下,市场竞争就是产品的竞争,而产品竞争往往是通过品牌竞争来实现的。在激烈的市场中要想取得并保持竞争优势,就必须提升企业的品牌竞争力。本文首先分析了湘西农产品加工企业品牌竞争力的现状,以及存在的问题,然后在此基础上提出了提升湘西地区农产品加工企业品牌竞争力的对策。     

浅析产品包装在销售中的功能及作用

现在的市场经济被称为"眼球经济",只有吸引到消费者的注意,品牌才能被消费者接受,产品才能被消费者购买。包装作为产品外在品质的一部分,素有"产品的脸谱"、"无声的推销员"之称,更成为赢得日趋激烈竞争的一个重要筹码,在销售过程中有着不可替代的作用。