农夫汽茶：打了谁的劫？

不久前，看到农夫汽茶“打劫”广告，我的第一反应就是恶俗，无比的恶俗，养生堂龟鳖丸、朵而胶囊、农夫山泉、农夫果园等系列经典广告构筑起来的美好印象顷刻间荡然无存；我告诉自己，这样广告诉求表现的产品，我将坚决远离、永远不买。随后，与身边亲朋好友同事谈及农夫汽茶“打劫”广告，基本上和我同样感受，有喝过的朋友也对农夫汽茶大倒胃口。     

农夫果园的差异化营销

2003年是饮料行业的果汁年。在碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料三大品类几年来相继掀起市场热潮以后．果汁饮料以健康时尚的形象成为饮品市场的新宠。去年以来，市场空间进一步扩大．各大饮料巨头纷纷挺进果汁市场，行业门槛也进一步提高。新进入者想要有所突破．除了比拼资金、设备、原料等因素外，营销策略的水准也将成为胜败的关键。     

饮料企业集体“炒剩饭”

依惯例，春季糖酒会历来都是饮料企业进行新品展示、招商铺市的大好时机。因此，很多业内人士都把春季糖酒会看作全年饮料市场启动的预热期以及产品下一步流行趋势的风向标。在果汁饮料、功能饮料、茶饮料、乳饮料和混合饮料等被陆续引爆之后，饮料行业下一个登场的又将是谁呢？     

“茶里王”横空出世

背景环境。2003年的饮料市场刮起了一股强劲的果汁旋风。由统一“鲜橙多”领头．紧跟着康师傅的“鲜的每日C”、“汇源果汁”、可口可乐的“酷儿”、“农夫果园”，带着“C”、“多”的各类果汁饮料充斥着整个饮料市场，而茶饮料只是偶尔打打游击战，稳居二线．占领小部份的敌后根据地。2004年的饮料市场风烟再起。以乐百氏“脉动”为首的功能性饮料力挫果汁饮料。稳坐头把交椅，     

脉动--震撼你的心脉

我国的饮料市场，经过了碳酸饮料、瓶装水、茶饮料，以及2002年果汁饮料的发展之后，2003年迎来了功能饮料的时代。经历了“非常时期”的考验，健康、运动、保健已成为国人最为关注的主题。2003年市场上新推出了很多大大小小的功能性饮料品牌。尽管大多数更有优势的功能饮料品牌在与普通饮料的博弈中并没有占到多少便宜一一以酷儿、鲜橙多、第五季为代表的果汁饮料继续引领风骚。     

从春交会看饮料市场

轰轰烈烈的春交会已尘埃落定。说起参加本届春交会的饮料厂家，许多经销商朋友都有同感，那就是一线品牌寥寥无几，二线品牌充当主角，末流品牌齐唱大戏。虽然此次春交会只有极少数饮料大厂的参与，但通过对众多中小厂家的观察和了解，我们仍然可以管窥今年饮料市场发展的大体趋势。     

虎标肾茶凭什么奇袭了茶市场

茶是我国的传统产品，也是我国传统的出口商品，又是日常生活中的必需品，所谓“柴米油盐酱醋茶”，即可见茶叶在人们生活中的重要性。中国的茶文化渊远流长，从茶作为一种饮品，到饮茶风气在民间流行，直至茶事成为高雅文化，这一发展历程，形成了中国特有的茶文化。     

农夫茶:风险来源于不走寻常路?

2006年的农夫茶,可能是农夫山泉营销历史上的尴尬。一个在业内无不叫好的广告,对产品销售的促进却微乎其微。     

如何做大草本饮料品牌？

饮料市场从来都不缺乏热点，各种品类“你方唱罢我登场”，在一片繁荣中，如何抓住轮动热点，前瞻性的做好战略布局，这是值得我们研究的课题。纵观中国饮料市场，经过二十多年的发展，品种多达几百种，从最初的碳酸饮料发展到饮用水、果汁饮料、功能饮料、含乳饮料、茶饮料、混合饮料、植物蛋白饮料、咖啡饮料等等。     

百花齐放 “茶”“果”最艳 市场前景一片向好

近几年,中国饮料市场异军突起,发展迅速,其中茶饮料和果汁发展更是引人注目。据中国饮料工业协会的调查报告显示,中国饮料市场销量连续20年年均增幅超过20%。其中,果汁销量增长最快,增幅超过25%;其次是茶饮料;碳酸饮料销量明显下滑。专家认为。未来中国饮料市场将是 百花齐放 ＂茶＂＂果＂最艳 市场前景一片向好     

饮料品牌的解析

从两乐的双雄争霸到非常可乐的非常搅动;从娃哈哈、乐百氏的瓶装饮用水到农夫山泉、康师傅的矿物质水;从旭日升冰热茶的壮志未酬到各式红茶、绿茶、乌龙茶的饮料大战;从鲜橙多启动低浓度果汁饮料市场的一枝独秀到酷儿、真鲜橙、鲜的每日C的诸侯并举;从非典激活的功能饮料脉动到尖叫、体能、劲跑、舒缓的跟风之作,无不吸引了消费者的目光和口袋里的钞票。     

凉茶的异军突起

继水饮料、果汁和功能饮料之后被称为"第六代饮料"的凉茶,成为首批世界非物质文化遗产,一时间,凉茶这一本是广东的独有特产成为全国炙手可热的新兴饮料     

用“模糊”概念打造体饮

从碳酸饮料独霸市场，到茶饮料和果汁饮料各领风骚。再到功能饮料纷纷杀人。2003年的饮料市场已经形成五代饮料同台竞争。各种品牌相互操戈的局面。如今的饮料市场。最鲜明的特点是群雄混战。概念众多。虽然各个产品之间有着鲜明的门类之分。但消费群体的购买却呈模糊化倾向发展。不同门类之间的产品替代性非常强。这种倾向在广告方面的体现是总体广告力度加大。终端的表现则是促销力度增强。在这种市场背景下，企业对消费行为的研究越来越困难．非常需要明确自己的市场营销动作是否正确?