联想：在央视平台推进奥运营销

距北京2008年奥运会开幕629天14时50分26秒，联想在北京梅地亚饭店中央电视台2007年黄金资源招标现场上，以1．6201亿中标《奥运倒正计时标版》独家冠名。这对于联想来说，是整体奥运营销战略中重要的一步。     

中国IT品牌加大投放力度——联想：启动奥运营销倒计时

距北京2008年奥运会开幕还有629天14时50分26秒,联想在北京梅地亚中心中央电视台2007年黄金资源招标现场上,以1.6201亿元中标《奥运倒正计时标版》独家冠名。“这在我们意料之中!”对于这个结果联想早已是成竹在胸。利用央视2007年黄金资源广告,是联想整体奥运营销战略中重要的     

搭建品牌与2008的金桥——央视招标撬动奥运经济

2007年11月18日，倍受瞩目的题为“2008中国有我”的中央电视台第14届黄金资源广告招标会，历经14个小时的激烈竞拍，终于在北京梅地亚中心璀璨落幕。有赢得了央视黄金资源的企业说，有了2008央视独家传播的媒体制高点，我们就可以撬动奥运经济！2008对于中国来说，是一个奥运年，这一年奥运将推动中国经济的巨大发展，几乎所有的企业都在奥运影响的覆盖之下；而对于那些想通过CCTV把品牌唱响世界的企业和广告代理公司来说，2008是一个广告年，央视黄金资源广告18％的涨幅多少可以说明，2008年的CCTV不容错过，即使付出高出往年不菲的投资代价，很多企业还是志在必得。     

史无前例,国际营销走进日韩

2007年6月7日和11日,中央电视台广告部分别在日本东京和韩国首尔举办了“奥运背景下中国市场的品牌机遇——中央电视台黄金资源及2008北京奥运项目沟通会”。此次沟通会主要是向日、韩企业介绍中国的媒介现状、奥运背景下中国市场的品牌机遇以及中央电视台的黄金资源项目。[第一段]     

浅议联想体育营销战略

在作为企业公民的联想史上，一直有支持体育事业的传统。从1999年赞助中国女足，到2001年出资1200万支持北京申奥（联想系北京申奥的最大赞助商），这些带有浓厚公益色彩的体育赞助，是联想初涉体育营销的标志性事件。2004年3月26日，联想在一条名为奥运TOP的跑道上打响了其国际化体育营销的第一枪。联系到2003年联想换标，为品牌国际化取得入场券，联想国际化的棋局有了一个漂亮的开盘。作为联想国际品牌战略的核心，以奥运为核心的体育营销已经成为联想全球品牌推广的重要途径；通过体育这一无国界的语言，     

宏碁咬定联想

宏碁(Acer)与联想(Lenovo)的全球较量又下一局,仍是前者胜利. 2007年12月4日下午,联想发言人确认,联想将在北京奥运会后正式退出奥运TOP赞助计划,从而结束其为期四年的奥运之旅.     

在“短版”传播中实现创新价值——从7．5秒广告火热竞标说起

2007年央视黄金资源广告招标成功收场，伴随着最后一个标的物的落锤声，又一个创造记录的数字诞生了，67．9562亿。我们惊叹的同时，也在思考是什么原因在支撑2007年央视招标持续增长？奥运商机自不必说，但还有一个我们不能忽视的增长因素——《新闻联播》后标版资源的创新。在今年招标现场，72个7.5秒广告项目成为企业的新宠，中标价再创新高。     

对战奥运营销

随着08奥运的临近，体育无疑是当前最热门的话题，拥有了空前的关注度与曝光率。联想、海尔、恒源祥、强生、中国网通、中国银行、青岛啤酒等国内外知名企业纷纷加盟。奥运营销成为企业实力的证明，营销的利器。但是，付出了高额的成本，面临的当然是沉甸甸的营销压力。因此，如何将奥运赞助落到实处，如何有效运用奥运赞助权益，如何使奥运赞助权益最大化又成为奥运赞助商当前面临的重大问题。2007年注定是奥运赞助商们无法回避的岁月，同时，2007年还是非奥运赞助商用创意和执行进行“雪耻”和“证明”的机会。     

奥运营销的“服务之花”

众所周知，奥运商机无限。从奥委会主席萨马兰奇掷地有声地说出“北京”那一刻起。“奥运营销”便已拉开了序幕。如何借奥运之机，顺风扬帆。借船出海，整合资源，进而打造黄金品牌，超越竞争对手，进行营销突围，对于中国大大小小的企业来说，是千载难逢的机遇，同时也必将面临着更大的挑战。     

媒体高度评价“中央电视台黄金资源及2008奥运项目日韩沟通会”

在2008奥运即将到来的火热氛围中，在CCTV国际化发展战略的背景下，中央电视台国际广告营销战略正式启动。2007年6月7日和11日，央视在日本和韩国隆重举行“奥运背景下中国市场的品牌机遇——中央电视台黄金资源及2008北京奥运项目沟通会”。中央电视台与日、韩的企业和广告公司代表围绕中央电视台黄金广告资源与2008奥运营销机会等共同关心的问题进行了友好交流，     

06起跑，07冲刺，08决胜

2005年11月16日，伊利集团正式成为2008年北京奥运会赞助商。 两天之后的11月18日，我们参加了被《华尔街口报》称为一年一度“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源广告招标，中得A特段全年六个单元的第一标，占领了奥运营销的传播制高点。     

新浪奥运战略全面启动，“三大秘密武器”蓄势待发

2007年9月6日，中国领先的互联网门户新浪在北京召开奥运战略发布会，首次向媒体和公众披露了新浪奥运报道规划以及新浪奥运营销策略。     

奥运营销的五大策略

随着2008年北京奥运会的临近，国内企业纷纷斥巨资杀入奥运市场。联想集团在北京与国际奥委会签署合作协议，成为第六期国际奥委会全球合作伙伴（简称TOP），这是奥运历史上中国企业首次获此资格。联想将拿出8000万美元用于TOP，等值于6亿多人民币的费用将从2005年到2008年分成四年，陆续支付给国际奥委会。高额的赞助费只是开发奥运市场的入场券之一。要想真正提升品牌形象，至少要有3--5倍于赞助金额的资金用于公关推广、市场活动等，也就是说联想至少要拨出3亿美元的专项经费，否则很难收到良好的效果。[编者按]     

7.5秒广告：品牌时代的媒介创新

2007年CCTV黄金资源广告招标在一片掌声中落下帷幕，而这个一年一度的“品牌奥运”，留给广告企业和企业的震撼和思考，才刚刚开始。     

非奥运赞助商路在何方？——三人行广告公司《＋2008》奥运营销研讨会在杭州举行

有人说，“奥运不是一个简单的体育盛会，从某种意义上来说，奥运更是一个全球的经济盛会，通过奥运可以改变全世界对你的认识”。随着2008年北京奥运会的临近，中国的各企业针对奥运营销的准备也在紧锣密鼓进行中。除了奥运赞助商能够直接利用奥运资源外。非奥运赞助商如何整合奥运资源。达到差异化传播呢？非奥运赞助商如何才能把握奥运的商机，助力企业腾飞呢？非奥运赞助商的奥运互联网营销应该如何运作呢？2008，非奥运赞助商路在何方？     

中小企业借奥运东风的四个方向

随着2008年北京奥运会的逐步来临，奥运营销又成为企业关注的热点。这是一个中国品牌走向国际化的重要时机。国内的大企业比如联想、青岛啤酒、长城润滑油、中国移动等早早巳经与奥组委签约成为08年北京奥运会全球赞助商，希望提高企业的国际影响力。但是对于众多中小企业来讲，没那么大的手笔去赞助，因为不光赞助费是一大笔开支，其宣传费用更是赞助费的几倍。那么，众多的中小企业怎么能借奥运的东风提升自己呢？笔者认为，中国的中小企业可以从以下几个方面来考虑和奥运挂钩．     

7.5秒：改变的不仅是时间——7.5秒广告的媒体创新

2007年CCTV黄金资源广告招标在一片掌声中落下帷幕，而这个一年一度的“品牌奥运”，留给广告业和企业的震憾和思考，才刚刚开始。[编者按]     

品牌的“盛宴”——央视2007广告招标价值分析：让品牌的力量更强

一年一度的“央视黄金资源广告招标会”的拍卖捶即将在11月18日在京再度响起。来自四面八方的企业、广告公司即将参与这场品牌盛宴。由于这是企业聚集的盛会、品牌崛起的舞台，因此央视招标历年来都是企业、媒体关注的一大焦点。媒体就是广告主和消费者之间的桥梁，是消费者熟识品牌的载体，更是企业的战略资源。选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的权威媒体作为广告的重点投放平台，是很多企业使用最多的营销手段。而广告心理学研究认为，广告策略的实质就是说服心理。说服也是一种沟通。媒体越有公信力，广告主与消费者之间沟通起来也就越顺畅便捷。2008奥运，中国盛典，全球盛典，品牌盛典。奥运会不仅是运动员的竞技场，也是品牌崛起的历史性机遇!当时间的车轮驶向2007，国内外品牌将为发起奥运营销总攻而冲刺。在这场品牌冲刺中，奥运TOP赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商在准备，非奥运赞助商也在准备。2006年11月18日，2007年央视黄金资源广告招标将在北京召开，正式打响品牌冲剌的发令枪。 12年来，中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。中国经济2006年走高，2007年将持续走强，这一经济走势也将在央视第13届黄金资源广告招标中得到充分反映，与此同时这也是一个传媒经济的风向标。对传媒业各类媒介来说，这里无疑成了一个最为重要的观察平台。正如美国《华尔街日报》所言，“11.18”已经成为“品牌的奥运会”，成为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”。这是品牌的“盛宴”，绝对不容错过。 ——编者     

打响07＇央视广告招标第一枪——2007年中央电视台黄金资源广告招标首场说明会在京召开

2006年9月19日“中央电视台2007年黄金资源广告招标”首场说明会在京启动。来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的代表约700人参加了会议。这次在北京梅地亚中心召开的说明会，是中央电视台在全国十大城市全面介绍2007年黄金资源广告招标的第一站，所有关于本届招标的标的物、政策以及中央电视台2007年的重大举措，都是第一次发布，因此备受关注。     

中小企业掘金奥运商机

<正>许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业来说,同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高