消费者选择理论的重构——品牌与数量选择的两步法经济分析

传统经济学中的消费者选择理论中的效用函数只考虑了商品数量对效用的影响，而在品牌时代，随着可供选择的多样化，消费者在选择数量之前必然首先对品牌做出选择。因此可分两步来构建消费者选择理论：第一步是研究品牌与选择行为，消费者依据约束条件下选择成本最小化原则进行品牌选择；第二步是数量与选择行为，消费者依据约束条件下的效用最大化原则进行数量选择。将这两方面结合起来，可以重新构建品牌时代较为完整的消费者选择理论。     

浅析网络背景下消费者品牌选择中选择成本的影响因素

随着生产力的飞速发展,各种品牌的大量涌现,可供人们选择的品牌越来越多。尤其是网络的快速发展,消费者可选择的品牌数不胜数。于是,消费者如何选择最终的品牌,选择过程中产生的各项成本和费用如何控制,影响消费者选择成本的因素有哪些,这些问题都是需要我们重视的。本文,我们即从选择成本设计的内容入手,分析选择成本的产生,并分析网络背景下各种因素对消费者的品牌选择中选择成本产生的影响。     

基于信誉的企业品牌塑造

品牌是企业和客户(消费者)互动的过程,是一个两者双赢的过程。品牌可以分为只是一种识别标志的名称、术语、标记、符号、图案等因素组合的肤浅品牌;也可以是在识别标志基础上形成的与消费者之间全方位的联结和沟通的深意品牌。从深意品牌的整体架构,分析、阐明了在产品日益同质的今天,以组织为基础的企业品牌的内涵、特征,提出了以信誉为中心的独一无二的企业文化、价值观、历史等因素形成的“复合体”,是企业保持品牌形象独特性的重要趋势,并进一步探讨了基于信誉的企业品牌塑造的途径。     

浅谈物流企业的成本管理

物流是指物品从供应地向接收地的实体流动过程,物滇成本是指从原材料供应开始一直囊括到将商品送达到消费者手上所发生的全部物流费用.文章介绍了物流成本的内涵和构成,分析了我国物流企业成本管理存在的问题.在此基础上提出了一些措施或对策.     

现代经济增长的综合分析框架:分工-制度-品牌模型

分工带来专业化程度的提高,同时带来了交易费用的上升,因此制度经济学的制度变迁理论认为,制度安排通过降低交易费用,提高经济组织的效率,从而促进经济增长。但分工和有效制度带来的产量增加和产品多样化却会导致消费者的选择成本上升,降低消费者的选择效率,从而降低资源配置效率,使生产和消费不能保持均衡发展,妨碍了经济增长。因此,讨论现代经济增长,必须把生产效率和选择效率结合起来。而品牌和品牌品类化正是产品多样化时代能有效降低消费者选择成本的工具和手段。分工及专业化与制度及其变迁从生产或供给角度解释了生产效率对经济增长的决定作用,而品牌从需求方面解释了消费者的选择效率对经济增长的促进和拉动作用,分工-制度-品牌模型可以成为当代解释经济增长的综合分析框架。     

企业创名牌与政府购名牌

企业创名牌与政府购名牌何凤芝一商品品牌，作为卖主所经营的商品的名称及其识别标志的总和，代表着该商品的市场形象：它是被广大消费者所接受、所欢迎，并取得了市场定位的商品，它是同类商品中能全方位满足消费者需求的佼佼者。这种需求的满足不仅表现在能满足消费者对...     

同种商品中外价格差的形成原因及应对策略

中国用最低的成本为世界制造高端产品,而中国人在购买这些商品时却享受不到低廉的价格,而是用最高的价格购买自己生产的产品,这一话题,引起人们的关注。此种情况已经给我国经济造成了较大影响,分析出现这种情况的原因,一是由从生产者到消费者手中的流通环节产生的,二是由于我国消费者不成熟的消费观念所导致的,三是国内缺乏竞争对手,进口商品的垄断所形成的。当前我国应通过努力降低流通环节成本,注重国内产品的品牌培育,增加日用消费品的进口等方面着手改变中外同种商品差价过大这一现象。     

树立消费成本观念提高产品竞争力

一、消费成本是消费者购买决策的客观依据消费成本是指消费者为获得某种效用所付出的代价，既包括有关的货币支出，也包括非货币支出，例如为获得这种效用所付出的体力和时间等。但为分析的方便，下面所说的消费成本主要指有关的货币支出。消费者购买某种商品的目的是希望通过消费该商品获得某种效用，而不是得到该商品本身。因而这种效用的大小以及为此所付出的代价的多少就成为消费者决策的主要依据。按照经济学原理，效用是一定时间内对商品的消费得到的满足程度，完全是一种主观感受，因而不可能作出客观的衡量。但为获得这种效用所付出…     

创建品牌社群的四要素——以哈雷车主俱乐部为例

品牌社群概念的提出为企业界提供了一条培育品牌忠诚的新思路。通过对哈雷品牌社群的深入分析，本文提出了创建品牌社群的4个核心要素，即塑造生动形象的品牌故事或神话、培育独特的品牌文化、提供可识别的品牌要素、使消费者彼此交流和聚集成为一种需要。上述四个核心要素对企业创建品牌社群具有很强的指导意义。     

广告、品牌忠诚与产品定价

文章建立完全信息模型来解释广告可以作为企业建立消费者品牌忠诚的一种策略。企业做广告建立了消费者对企业产品的心理需求从而形成了消费者的品牌忠诚,此时品牌忠诚类似于转移成本,消费者要转移购买其他企业的产品需要克服品牌忠诚的心理成本,由此企业对锁定的消费者具有一定的垄断力,可以定高价获得更多的利润。     

无形资产会计计量若干问题探讨

一、关于品牌资产的会计计量 品牌是产品符合市场需要的综合标志，主要包括商标、商誉、产品质量乃至售后服务水平等。无形资产会计核算办法规定：品牌资产的价值只能部分确认或完全不反映在企业账面上。因此，企业从外单位购入商标权时，可将其购买成本及附属费用予以资本化，计入无形资产。而企业自创的商标权的入账价值，却仅是依法取得商标时所发生的注册费、聘请律师费以及其他相关支出。对商誉的处理，一般做法是：企业只有在合并或兼并其他企业时，     

品牌进入次序优势的经济解释

作者利用品牌经济学理论和其“选择成本范式”的分析框架研究品牌进入次序的优势及其产生的原因。通过对一个简单模型的分析表明,“趋利避害”的消费者的选择行为将给第一个进入市场的品牌以持久的优势,原因在于该品牌降低了消费者选择行为的局限条件—选择成本,而后进入市场的品牌,由于转换成本的存在,将使其选择成本高于先进入市场的品牌,从而使其处于劣势的地位,因此后进入市场品牌的品类模仿成功的可能性大大降低。     

浅谈品牌个性塑造——以两个男装品牌为例

品牌核心价值是品牌的灵魂，是品牌的深层次识别。品牌个性是对品牌核心价值最生动的演绎，是构成品牌力的重要组成部分。品牌个性是将品牌当成人来塑造的结果，它让品牌具备了人格魅力，使品牌和消费者之间产生了更高层次的沟通。在很多行业内，不同品牌之间只有边际产品差别，消费者是通过品牌名称联想起特有的品牌个性，从而区分出不同的产品。鲜明的品牌个性特征在产品差异性不大或不明显时，成为品牌之间建立差异化并形成竞争优势的有力手段。     

关于我国城市品牌塑造的思考

伴随我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争，塑造城市品牌已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。文章分析了城市品牌塑造的必要性，以及现阶段我国城市品牌塑造中存在的问题，提出从城市形象定位、合理规划城市自然景观、处理好城市建设与保护以及充分发挥市政府作用等方面进行城市品牌塑造，提升城市竞争力。     

论品牌延伸策略及其运用

品牌延伸作为一种全新的企业经营策略，具有降低营销费用，为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上，企业还要加强品牌延伸的管理，做好品牌延伸的可行性分析，规避和防范品牌延伸的风险。     

建筑企业质量成本管理的研究

质量成本是施工项目在施工过程中，为了保证和提高质量而支出的一切费用及未达到预先规定的质量标准而发生的一切损失费用之和。它主要包括两方面内容：控制成本和损失成本。属于质量保证费用的控制成本由预防成本和鉴定成本构成，与质量成本成正比关系；属于损失性费用的损失成本由内部损失成本和外部损失成本构成，与质量成本成反比关系。     

品牌个性研究述评

品牌资产管理的核心是在于构建一系列独特的品牌识别特征,品牌所拥有的象征性意义和个性是刺激消费者品牌联想和态度形成的关键因素。因此营销者都尽力去通过各种不同的营销手段创造独一无二的品牌个性,来满足消费者的需求。品牌个性研究已成为品牌理论的热点问题之一。     

品牌资产构建的思路

品牌资产是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想及由此而产生的种种利益。品牌资产产生于消费者的品牌选择 ,而消费者在进行品牌的选择和购买时往往是根据自己所拥有的品牌知识来确定的。因此 ,要建立品牌资产就必须从构建消费者品牌知识 ,即品牌认知和塑造品牌形象入手 ,使品牌具有较高的认知度和良好的形象     

企业应正视品牌价值

一、品牌的价值特征 品牌是商标人格化的产物,它以商标为基础,而重在强调对某一标记的产品或服务与其它同类产品或服务相比,所具有的特征与价值,进而可以引申为该品牌能给消费者提供的某种与众不同的价值。企业在产品品种与质量、技术与服务、营销等方面的竞争优势与某一特定品牌相联系,构成品牌在这些方面的价值特征。通过消费者的信息知晓、识别和价值认同,进而产生品牌选择偏好和购买动员力,品牌的资产价值就形成了。品牌的资产价值基于品牌对消费者的动员力——品牌忠诚度和忠诚(偏好)该品牌的人数。品牌资产的内在价值等于持有和使用该品牌所带来的优于其它无优势品牌企业的超额收益,这种超额     

品牌经济学的理论基础——引入品牌的需求曲线及其经济学分析

把品牌引入经济学后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。引入品牌后改变了需求曲线的位置和形状乃品牌经济学的理论基础。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。