浅议品牌管理对服务企业的影响

<正>企业在市场竞争中有三个层次,第一是价格竞争,第二是质量竞争,第三是品牌竞争。如今的市场竞争已经发展为品牌竞争。品牌意味着高利润、高附加值、高市场占有率,好的品牌可以为企业带来高收益,可以用相对低的成本让产品或服务具有更强的竞争力。品牌建设对服务企业的重要作用随着经济的发展和经济结构的转型,市场已经从产品为主向服务至上转型,消费者消费层次的提高和消费意识的增强,使消费者已经不满足于产品或服务带来的功能性     

不要小看了中国市场

在一个特定市场中要获得市场地位和消费者品牌认同,有三个方面是需要进行精确的战略部署: 第一个方面:针对中高端市场,尤其是中国汽车消费中高端市场仍然处于理性消费阶段的背景下,品牌溢价的获取更多的是来源于该汽车品牌在全球市场范围内的品牌影响力,从品牌认知度、品牌形象和产品品质的认可等三个品牌溢价的因素来看,DS无疑没有任何骄人之处;中国的消费者对法国品牌的认知更主要是快速消费品和部分奢侈品,虽然DS在1955年～1975年曾经辉煌过,但时过境迁,一个被搁置了数十年的品牌,陡然在中国市场就要获得良好的品牌溢价,可谓太小看了中国汽车市场和中国消费文化的复杂性.     

感性消费时代服务品牌的功能与策略

现代社会进入了感性消费时代。在重视个性心理满足的“感性消费”时代中，服务的多少及质量的高低成为消费者感受企业产品的主要指标之一。而服务品牌不仅可以消除服务的不确定性和风险性，更重要的是服务品牌揭示了该企业服务与其他企业服务的不同之处：功能价值、愉悦价值和象征价值。因此，服务竞争正逐步取代产品竞争、价格竞争、成为市场致胜的有力武器。     

新产品开发策略在企业中的应用与研究

随着我国市场经济的迅猛发展,企业将作为独立的市场主体,参与市场竞争。市场竞争的日趋激烈要求企业不断推出富有生命力的新产品,充分有效地满足市场需求。怎样围绕市场需求来选择、开发新产品,已成为关系到企业能否在激烈的市场竞争中求得生存与发展的问题。 一、新产品开发的重要性 开发新产品,无论对于社会还是对于企业本身,都有重要意义: 1.开发新产品,有利于及时地适应和满足消费需求的新变化。随着社会经济的发展消费者的购买水     

长城润滑油何以高居消费者忠诚度榜首?

品牌忠诚度是消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反映，是衡量消费者重复购买程度的重要指标。是否拥有足够的品牌忠诚度是一个品牌是否是强势品牌的重要标志，也是一个企业得以长期生存和发展的保证。而对于众多中国品牌而言，虽然拥有比较高的品牌知名度，但品牌忠诚度不高一直是制约国内众多企业进一步发展的关键问题。长城此次取得品牌忠诚度第一这个含金量最高的排名，     

期待民族品牌成为国家脸面

达芬奇事件发生后,关于国人崇洋媚外心理、国产品牌热衷洋名,以及中国亟待打造自己的民族品牌等各项议题仍在不断衍生.记者认为,这是一次让政府权威部门、企业和消费者集体自省的良好契机. 企业诚信很重要.企业可以选择没有诚信,但有力的监管体系能够使它们被市场淘汰,监管体系是否值得信任,是消费者能否在一个合法市场敢于花钱、放心购物、大胆消费的基础.     

以产品的名优效应保持企业的领先优势

政府要实现其富民强市的目标,就必须发展一批盈利的企业。这些企业就是地区的经济增长点。地区的经济增长点多了,市民生活必然富裕,市政府的经济实力必然强大。企业如何实现盈利目的,这在很大程度上决定于企业的市场形象。 企业市场形象的树立,首先决定于企业的产品质量。因为,企业的产品质量最能反映企业的市场形象,消费者也只有通过产品才能真正认识和了解企业。名优产品可以使企业信誉大增;那么同样,劣质产品必然会使企业信誉丧尽。企业产品质量的优劣,是消费者认定的,是在消费同类产品过程中比较和鉴别的出来的。名优产品能更好地满足消费者的需求,能与消费者建立起良好的公共关系,从而形成企业较为庞大的消费群体,最终能为企业实现盈利的目的。     

品牌:让追随成为一种习惯

品牌是一种信任,一种追随,一种消费习惯,是产品价值对于成本价值的大幅溢出。品牌承载了产品的质量与企业的文化,满足了消费者的消费情感需求。在纺织服装行业,品牌的上述特性可谓体现得淋漓尽致。经过数十年的发展,中国纺织服装     

基于绿色营销中服装消费者的消费特征研究

消费者是市场的主体,决定着企业的生存与发展,市场分析需要消费者的特征信息。对消费者的情况及特征了解得清楚,就有可能在市场竞争中立于不败之地。随着我国服装市场的蓬勃发展以及日益激烈的竞争,服装企业的营销理念也由生产观念转向社会市场营销观念,市场细分已经精细到对消费者特征的层面,将消费者特征行为分析的知识应用于市场营销工作中越来越重要。     

探路中国，海外品牌的生意经

海外品牌掘金中国市场似乎是在机会与挑战中博弈。毕竟，在庞大的市场需求与日益变化的消费趋势中，找寻到品牌发展的机遇并非一件容易的事情。尽管如此，仍有大批海外品牌乐此不疲地探路中国市场。海外品牌在中国到底会经历“水土不服”，还是自有一本生意经？海外品牌负责人对于布局中国市场有怎样的关键之道与心得？记者采访了相关海外品牌负责人，他们就中国消费者与市场的变化，以及海外品牌在中国的发展表达了各自的想法。     

浅析房地产品牌及其价值评估

品牌是市场经济条件下企业十分重要的无形资产。在市场经济中,消费者权利最核心的部分是有选择权。消费者根据自己的消费偏好,选择自己需要的商品,消费者不可能了解每类商品,往往根据品牌选择商品,著名的品牌商品更能得到消费者的青睐。 住宅相对于其他消费品来说是一种特殊的商品,它耐用时间长,关系到居住者的生命安危与生存质量,而且价格高昂,是大多数人一生中最大的一件消费品。因此在以个人购房占主导地位的今天,购房者会花费很长时间去千     

阅读之旅--走近设计师品牌"艺之卉"

后配额时代的真实到来．对于中国服装产业来说标志着设计师品牌时代真正到来的开端。如雨后春笋般出现．在激烈的市场中抢占大量份额的设计师品牌．越来越成为包括业界和消费者在内所有人关注的重心。而在这些品牌里扎根于深圳的“艺之卉”以其原创的设计、超前的理念成为一个骄者。“艺之卉”的产品满足了地处南国毗邻香港最前沿的职业女性的心理需求，从而对这个城市的这些消费人群其有不可替代的绝对影响力和文化代表性．并成为这个消费群体的代表。今天．“艺之卉”的品牌历程已经走过八年．时间见证了它由设计师的梦想幻化戚在市场中举足轻重的设计师品牌的轨迹．“原来你的气质可以被阅读”成为消费者阅读“艺之卉”理由的同时．“艺之卉”也在静静阅读着自己——八年，从成长走向成熟的足迹。     

名牌战略领导人世(WTO)新潮流

中国的名牌战略是随着社会主义市场经济的不断成熟而日益发展起来的.名牌意识日益深入人心,一个企业若没有品牌,它就失去了生存的机会.石油企业的产品同样也需要创名牌,树威信.要在竞争激烈的市场中立于不败之地,必须充分张扬个性,标新立异,以出类拔萃的优良品质为坚实基础,优秀的企业文化为后盾,在消费者心中树立良好的企业形象.这种意识就是名牌意识.产品创名牌是一个系统工程,但关健还在于决策者有无这种名牌意识,是否致力于增强顾客的满意度,是否善于对产品的潜能进行深开发,是否在品牌上下功夫,使产品的优异性能得以充分体现.总而言之,谁的产品能满足消费者全方位需求,谁就能获胜.     

论市场营销与消费的异化

一、消费性质的演化与异化关于消费性质的演化与异化这一问题 ,是与消费对于人自身以及社会来讲究竟是目的还是手段以及作为手段的合理性这一争论相联系的。消费性质的演化与异化问题的产生要追溯到消费与生产之间的关系上。生产与消费是社会再生产过程中最重要的两个环节 ,二者之间具有密切的联系。在生产力较低、产品结构与产品品种比较单一、社会采用计划经济体制的情况下 ,消费对生产以及社会的影响很小 ,因此消费的性质主要体现在满足消费者自身的需要上。随着生产力的发展、产品结构与产品品种的复杂化以及市场经济体制的普及 ,消费对…     

包装设计在企业品牌打造中的作用

品牌不仅是企业及其产品的标识,而且它还具有促使消费者认同产品,增强企业与消费者联系,为企业带来资产收益的作用。因此品牌打造在企业发展的过程中具有重要的作用。企业要想提高产品的市场占有率,扩大市场,提高收益,就必须进行品牌的打造。然而在品牌打造的过程中,人们往往重视产品质量、媒体广告等方面的因素,而忽视包装设计对品牌打造的作用。实际上包装设计在品牌打造的过程中所起的作用是十分重要的,其应成为企业,特别是中小企业打造品牌的主要工具之一。     

以品牌战略提升煤企竞争力

现代市场经营中，品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识．是用人为创造的特殊性来表述其所指代的气质和内涵．品牌竞争成为企业的“生存法则”。煤炭企业既然已经走向了市场．也要遵循这一“生存法则”，抓住有利机遇．实施和推进品牌建设，谋求企业的发展。     

内衣细分市场的蓝海战役 解读年轻时尚内衣市场消费前景

目前,中国内衣行业发展迅猛,国内内衣消费人群的人均年龄正日渐年轻化。在内衣消费上,年轻女性开始追求品牌。品牌代表了优良的产品品质,消费者通过品牌消费来提高消费档次已经是一种趋势。纵观整个年轻内衣市场,潜力大,但少有企业专注投入,自芬狄诗率先进入这个市场,取得不俗的业绩之后。其他内     

年轻一族爱牛仔 北京市场牛仔服饰消费透视

如今穿着牛仔服饰的年轻人形成了北京街头的一景,走在北京的大街小巷,到处可以看到身着各式各样牛仔服饰的年轻一族。在他们眼里,牛仔象征着自由、时尚,同时给他们带来动感、潇洒、活力和朝气。近日,我们对北京市场的牛仔服饰特别是牛仔裤的消费情况进行了一项市场调查,并从消费者的消费习惯、品牌偏好、品牌忠诚度、认知度、购买场所等角度对这调查结果进行了分析。牛仔服饰企业可以根据这一部分消费者的需求,进行产品的设计并针对消费者的消费特点采取相应的营销策略。谁在接受调查此次调查的主要调查地点是北京服装学院以及北京市繁华购…     

分享经济波动期间的应对政策

影响行业发展的因素很多,主要有四个:一是自然因素,就是我们的资源,包括石油.二是市场因素,主要是指消费者,特别是消费能力大、人口多的地方,消费能力越大,产生的市场影响就越大.三是政治因素,特别是在中国,国家政策对于行业的发展给予支持等方面,会对经济的发展起到巨大的促进.四是企业家们的想法和执行力.     

浅谈中国服装品牌的命名

品牌的命名是提供给消费者对产品内涵表象的最基本理解,在现代服装企业的经营中,品牌名称不再只是一个产品或企业的标记,它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场和对市场的准确把握。以国内外服装品牌为对象,共调查搜集了100个服装品牌名称,借此分析有关服装品牌命名的一些特点和规律。