时尚营销的五个创新逻辑

贩卖梦想的品牌营销 营销理论由4P向4C、4R的演进突出反映了营销实践由产品导向向顾客导向、市场导向的转换轨迹。时尚营销作为新的营销时尚，其关注点聚焦于品牌而非产品。在独特而清晰的品牌内涵定位下，为顾客提供独特的消费体验与价值回报，是时尚营销的重要理念。     

时尚营销的三个联动关系

时尚营销的核心精髓突出体现为三个金三角关系：一是在营销理念上的文化、品牌、营销的联动关系：二是在营销战略上的定位、设计、传播的联动关系：三是在营销元素上的时尚、情感、体验的联动关系。     

品牌营销在桂林旅游中的应用研究

当今旅游市场竞争日趋激烈，品牌成了赢得游客的一个核心因素。而对品牌的研究不能单单停留在口号上，应开展正确的品牌营销方式。桂林有着丰富的旅游资源，有着“山水甲天下”的美誉，通过品牌营销，维护和提升旅游品牌形象，能促进当地旅游经济的快速发展。     

《让老虎飞起来——采纳提升品牌与销量的新鲜9法》

<正>《让老虎飞起来》是朱玉童以"新鲜营销理论"为基础,系统地介绍了采纳如何提升品牌与销量的实战方法;国内第一本论述品牌升级、品牌活化和品牌重塑的品牌营销实战专著;本书从品牌颠覆、品牌活化、品牌升级、缝隙市场、品牌重塑、角色营销、时尚营销、盐模式传播、植田T借势营销等9种手段来论述新鲜营销理论;     

品牌战略与文化营销

文化营销和品牌建设是当今企业关注的两大话题。营销文化是企业征执行一系列营销策略基础上形成的一种文化现象，它是一种高起点、智力型的竞争手段。品牌是一个多维的概念，是经营者用可以和其他竞鲁者的产品或服务相区分的名称、标志、象征、设计或设计组合为载体，通过确立与企业间的良好关系，给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。     

企业品牌经营应避免出现绝症

品牌在中国成为风行营销词汇已经十几年，品牌经营似乎已成为企业经营管理，尤其是品牌经理们的实践和研究内容。但在中国，与轰，轰烈烈的表象不同，品牌经营的真相完全是另一回事。在当今中国，真正在做品牌的企业屈指可数，数目超不过两只手。[第一段]     

运动营销三原则

品牌不能将运动营销仅仅停留在初级阶段的浅表时尚，盲目跟风；同时，对于数字媒体时代的运动营销，与消费者的关系建立和实时互动成为新的关键词     

新时期的营销变革与企业文化

营销变革是对现有营销模式、方式、方法以及营销理念的创新和改变，是当今国内企业面对经济全球化大环境参与市场竞争的必然之路．文章从分析决定营销变革的根源入手，结合当今企业面临的营销态势，就营销变革与企业文化的相互影响、作用进行论述并发表浅见。     

从人性出发看品牌营销趋势

媒介从专业化到大众化,再到现在的共生与智能化,媒介的变革对当今的营销产生深刻影响.如今已进入“人机共生、万物皆媒”的智媒时代,营销趋势也随之发生很大变革.本文从消费者的人性角度出发,从虚拟现实与体验性、互动营销与有效性、大数据与精准性三个角度探讨品牌营销的趋势,最终强调品牌营销要以人性为本的中心思想.     

品牌营销战略体系设计中的问题与对策

品牌营销战略体系是确定企业吕牌营销基本动作的主要工具，是企业各级管理人员和市场一线营销人员认真研究，思考的结果，它能够在当今市场不确定性因素不断增加，市场竞争强度日益提高（在竞争的数量和质量上）的情况下，有效地监控品牌的动作和目标，帮助企业避开通常使以前的努力前功尽弃的陷阱，是使品牌营销通向成功的法宝，同时，它最大的价值还在于，它能培养企业各级管理人员的“战略思想”，当战略思想被正式地、系统地、清楚地表达出来时，企业各级管理人员的直觉和创造性就整合成为对未来的展望。     

奔驰彩色手笔

从品牌定位出发，在高端文化、体育、艺术、时尚领域塑造年轻化的新形象，奔驰聪明的营销策略促成了自进入中国以来最好的市场表现     

海尔:借道篮球开拓外疆

既能借助NBA实现海尔品牌"美国化",又能为其品牌增添时尚、活力等元素,海尔牵手NBA可谓一箭双雕。当然,要想从体育营销中获得利益,就必须花大智慧玩转体育营销,并进行其他方面的配套工作,海尔做到了。     

数字媒体时代品牌的卡通化应用探究——基于国内孕妇、孩童品牌形象的卡通化形象应用

卡通是可以有深刻影响力的文化产品,是具有长期生命力的品牌投资,是与时尚潮流文化紧密结合的艺术营销的形式。对于直接与卡通形式有着密切联系的孕妇、孩童行业而言,卡通营销策略是可以全方位提升品牌形象的一种营销策略。本文将重点论述如何根据市场需求有针对性的实践这种营销模式,以期实现品牌的差异化。     

品牌营销管理的“三级跳”

品牌营销管理指针对企业产品和服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的管理活动。品牌营销管理的内容应包括品牌创立、品牌推广、品牌延伸以及品牌维护等工作，其目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度，增强品牌的生命力，不断提高客户对企业品牌的忠诚度，从而促进企业产品与服务的销售，增加企业的盈利水平，进而承担更多的社会责任。品牌管理适用于任何一家企业，应该得到每一个企业管理者的重视。企业的品牌营销管理运作要努力促进品牌的段位升级：从品牌知名度管理到品牌美誉度管理，再到更高级的品牌忠诚度管理，这样，企业才能进一步扩大并牢固地占有市场，从而在品牌竞争中获胜。     

企业中高端产品营销策略研究——以黄鹤楼中高端系列雪茄烟为例

雪茄烟是烟草中的“贵族”，在烟草行业高质量发展中占据重要地位。但近些年来国内雪茄烟市场不断被国外雪茄侵占市场份额，市场发展空间受限，国产中高端雪茄烟品牌的发展面临严峻挑战。本文基于精准营销理论和体验式营销理论，对国产中高端雪茄烟品牌的营销策略进行相关研究，分析营销现状及面临的主要问题，阐述实施精准营销和体验式营销的必要性和可行性，并针对现有营销模式中存在的问题提出优化解决措施，以期能够有助于国产中高端雪茄烟品牌的持续健康发展。     

警惕品牌老化

“品牌”是当今企业营销领域最为流行的词汇之一。品牌的重要元素是消费者对产品的认同和尊重。打造品牌，就是要使品牌成为某个品类的代表。在我国，不乏销量每年以几倍的速度发展的企业，但品牌却很难一夜速成，因为消费者接受品牌的过程是一个缓慢的心理过程。     

品牌并非一蹴而就

"品牌"是当今企业营销领域最为流行的词汇之一.品牌的重要元素是消费者对产品的认同和尊重.     

体验营销 决胜终端

终端是品牌营销的“临门一脚”，消费者通过终端．最后一次得到有关品牌的各种信息，并且在终端做出最终的购买决策。决胜终端，如今成了许多企业营销战略的目标。     

"动感地带":"玩"出来的品牌

作为中国移动通信业的市场领跑者，中国移动以往的营销战略和手段往往给人一种成熟、稳重、大气和深远的感觉，而这次倾力打造的第一个客户品牌——动感地带（M-ZONE），却一改其惯有的风格，以新奇、大胆、年轻、时尚、前卫的形象出现，的确有一石激起千层浪的效果。尤其是“一起玩吧！”的广告词和“我的地盘，听我的！”这一极具煽动性的口号把“动感动带（M-ZONE）”的品牌特质演绎得淋漓尽致。     

旅游地品牌营销研究

激烈的竞争导致旅游地进入品牌竞争时代，品牌营销的作用日益突出。文章对国内外旅游地品牌营销的文献做了简述，并从实证方面分析得出旅游地品牌营销的一些结论。