广告非完全信息传播——表征、成因及对其公信力的影响

大众传播模式下,由于广告主功利目的、集体行为困境和传播技术的限制,广告只能提供符合广告主意图的信息,不能提供消费者在理性决策过程中想要知道的信息。由于广告常常偏离减少信息不对称的轨道,导致公众对广告信息的接受心理处于怀疑甚至否定的起始状态。中东部两省会城市大样本调查证实广告非完全信息传播削弱了其公信力,降低了消费者信息搜寻的心理效用。     

网络群体的信息传播与价值功能

网络群体是在"网络世界"开展交流活动的虚拟群体,既具有扩大个体社会资本、促进知识扩散、推动信息传播等正面功能价值,也具有为违法犯罪活动提供基地、降低人际互信等负面功能。网络群体功能日益复杂,发挥了资源整合作用,把闲置的人力资源、知识资源、传播资源和注意力资源集中在了一个即时传递、全时段关注、迅速回应和不断探讨精进的虚拟空间之中,充分利用了网络社会碎片化特点。虚拟空间与现实群体的互动性逐渐加强,应积极规范,有效引导。     

广告代言人与新传播时代（代序）

近年来．名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为，这是新的传播时代的必然要求，反映了品牌营销传播的内在规律。没有理由从营销的层面否定广告代言人。     

突破还是回归：长尾市场下的网络视频广告

网络视频广告的飞速发展导致这个行业开始重新洗牌,本文运用长尾理论,期望为网络视频广告寻找新的发展和机遇点。     

论有限信息与广告作用

有限信息和信息不对称是导致逆向选择和交易费用上升影响竞争均衡的主要原因。供求之间需要广告中介缓解信息问题的压力。但广告在某种情况下也可能有害于竞争，同样，广告商也会因有限信息而影响其营销作用。     

紧跟微媒体时代发展节奏提高网络信息传播水平

在微媒体传播的推动下,网络信息正逐渐成为社会信息沟通和交流的主要形式。通过引入网络信息传播学前沿的理论,对微媒体时代背景下的网络信息传播模式进行探究,并对网络信息传播未来的发展进行预测,为正确认识网络信息及微媒体参与控制能力提供帮助。微媒体时代背景下流行文化的广泛传播与深度的发展离不开数字化的平台支持,在网络信息传播兴起的背景下,微媒体媒介技术成为了其发展的主要推动力量。     

数字时代编辑的传播理念与媒介素养探析

数字时代传媒产业模式和内容发生了新的变化,编辑的传播理念和媒介素养受到挑战,编辑不再是单一的稿件把关人,而是转向知识传播,工作重心由重出版转向重传播效果。数字时代提高编辑的媒介素养,要求加强与媒介、媒体和受众的交流;要求提升掌握、分析、评估媒介产品的技巧和能力,学习先进的传播理念,打造知识传播性媒介;要求形成提高媒介素养的文化环境。     

论广告语言建构的有效传播原则

广告语言是传播广告信息的主要工具之一,从本质上来说,广告语言不是静止的语言,而是发生在广告传播过程中的言语行为,是一种动态的传播语言。因此,在广告传播过程中,广告语言有效地维持传播活动的顺利进行,使广告意图为目标受众所理解接受并产生预期的反应,是广告语言建构的基本取向。这种取向决定着建构广告语言必须以突出语言的传播功能为原则,我们称之为有效传播原则。语言的传播功能一般可分为指称功能、表态功能,指示功能、接触功能和界说功能五种,以不同的功能为中心建构言语形式具有不同的传播效果。在建构广告语言时,可以根据传播意图和具体情况,充分利用言语形式的不同传播功能,以达到传播的最佳效果。     

去中心化传播时代的中心化传播

媒介消费呈现出多元化与共时性的特征,去中心化的整合传播应运而生,成为时下最为主流的传播理论和极为流行的闪亮观点。与此同时,诸多与去中心化的整合传播理论相悖逆的传播现象却又层出不穷：众多中国企业动用大部分甚至全部的广告预算集中投放于电视媒体中的某几个甚至某一个频道,更有甚者,将这种近乎疯狂的集中性投放贯通全年,可谓是彻彻底底的中心化传播。     

新媒体环境下的广告策略

2005年，中国报业经历了前所未有的寒冬，“罪魁祸首”则是广告额的持续下跌。在整体广告市场低迷、报纸等传统媒体广告增长乏力的广告大环境中，新媒体的发展却如火如荼。楼宇电视的大赢家分众传媒在2005年7月14日成功登陆纳斯达克，并融资1．7亿元；同时，越来越多的广告主将广告预算转移向网络广告。     

新媒体时代，网络广告前景远大——访新浪广告销售部副总经理葛景栋

新媒体的崛起和未来，以及给传统媒体带来的严峻的生存挑战，成为最近一两年中国传媒人最关心的话题。在这一发展浪潮中，网络广告和户外广告被喻为“中国广告业的晨星”。作为排名网络广告业绩第一的新浪网，如何看待新媒体时代下的网络广告发展问题？本刊记者采访了新浪广告销售部副总经理葛景栋先生。     

新媒体时代广告公司的下一步

@radical．media直译是“激进传媒”的意思，这是一个只有25年历史的正在步入成熟期的企业。在中国媒体考察团所拜访的众多美国媒体中，@radical．media是其中唯一的一家广告类公司。这是一家4A级别的广告公司，而更吸引我们的是，它宣布自己要转型成为世界上最值得尊重的商业电视制片商。我们一起来看看它是如何转型的。     

新兴媒体环境下的媒体经营之路

2005年的时候，中国广告有20%的增长，到了2006年1-5月份的紧新的数字，整个广告市场只有20%的增长，发展速度不是保持着，但是增长的速度已经低于去年的同期。     

新媒体时代广告运动的四个新观念

新媒体时代，更准确地讲是新媒体生态的时代，加入“生态”两个字是想强调新媒体与传统媒体之间的关系不是一种替代，而是一种互相适应。把握新媒体生态时代的系统特征应该从两方面入手：一是未来五年中国乃至全球媒体的结构特征；二则要敏锐地洞察这个结构的动态趋势。媒介生态是一种“不断演化着的大结构”。     

食品企业危机公关中的媒体策略

随着社会的发展,人们的生活水平逐渐提高,对食品质量安全的要求也越来越高。但近几年频频出现的食品安全问题,不仅给社会公众的生命安全造成了极大的危害,也给食品企业带来了沉重的打击。尤其是在互联网、自媒体高度发达的当今社会,媒体的大肆曝光,以及食品安全危机管理上的诸多问题,使食品企业面临着前所未有的困境。本文针对食品企业公关出现的问题,提出了相应的媒体策略。从企业管理的视角,运用公共关系学中的相关危机原理,分析如何让食品行业渡过危机寻求更好的发展,力求将企业的损失降到最低。     

笑迎媒体新时代

目前，网络、户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等新媒体迅猛崛起，分流了传统媒体的广告份额，导致传统强势媒体增长势头放缓，一个百花齐放的媒体新时代来临了。目前中国广告市场总体规模超过千亿元人民币，但新兴媒体分走了不少份额。社区广告、电梯广告、短信广告、俱乐部等新形式的小众媒体也受到一些广告主的关注。媒体格局悄然发生改变。     

品牌传播：新媒体环境下广告内涵演进的取向

以互动性、自主性为特征的新媒体使得广告主自主传播获得实现,也就使得＂广告＂的＂付费＂、＂可识别＂、＂非个人的传播＂等核心要素遭受致命挑战;广告内涵的演进势在必行。而热极一时的＂整合营销传播＂某种意义上是消灭广告本体,如此,＂品牌传播＂就成为广告内涵演进的必然取向。     

数字媒体时代的美术馆运营探索

数字媒体技术的运用为美术馆的运营发展提供了新的渠道.本文探索数字媒体在连接美术馆与社会公众的过程中所起的作用.分别从线上、线下两个方面分析数字媒体对观众参与感与体验感的提升以及线上模式促成的观众参与模式的变化,以期为未来美术馆的发展与运营模式提供一定参考建议.     

电子商务时代新媒体营销对商贸流通业的影响效度分析

在电子商务时代下,新媒体营销在商贸流通领域中占比较大,并对商贸流通企业的消费格局和流通成本产生影响。在新媒体营销的应用过程中,存在营销人员素质不高、营销渠道选择与实际不符以及营销内容不完善等问题。因此,商贸流通企业在日益激烈的市场竞争环境下,为使新媒体营销获得更大的发展,必须对新媒体营销给予高度关注,提高营销人员素质,结合商贸流通企业的实际情况选择适宜的营销渠道。同时,还应注重新媒体营销内容的完善,以实现商贸流通企业营销升级,并在新媒体营销中实现品牌价值,促使这一新型营销模式发挥更大的价值。