商业银行品牌定位的市场效应与策略研究

随着金融自由化、全球化步伐的不断加快,品牌已成为商业银行最具价值的一项无形资产,是衡量其核心竞争力的一个重要标准。品牌的特质主要从其属性、利益、价值、个性、使用者与文化等方面体现出来。商业银行品牌定位具有磁场效应、集聚效应、扩散效应与保护效应。商业银行可从市场定位、客户定位、类别定位、情感定位、服务定位与文化定位等方面制定相应的品牌定位策略。     

文化品牌营销的政府作为——以古城西安市为例

阐述了文化品牌营销的政府作为.本文通过分析西安这一文化资源大市对其所有的文化品牌的政府营销行为,认为在文化资源有限,城市竞争加剧的背景下,政府对其文化品牌有定位,营销,管理的责任.并提出了具体方案.     

论新兴旅游景区的品牌建设与品牌营销

新兴旅游景区面临着知名度低、品牌特色不鲜明等问题。坚持名牌战略和品牌经营相结合,景观建设与文化特色相协调,品牌定位与个性特征相统一是景区品牌建设过程中应注重的几个问题。在此基础上,彰显景区特色,强化品牌定位;凸显文化内涵,提升景区形象品味;注重体验效应,吸引目标市场;进行区域整合,加强整合营销;细分目标市场,制定特色各异的营销方案等是新兴旅游景区品牌营销的有效途径。     

关于我国啤酒企业品牌营销的思考

通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化.     

民族文化在饭店品牌建设中的应用

饭店品牌建设可以大力应用民族文化,在应用环节上,可从饭店建筑设计、饭店产品、饭店管理等方面着手.在应用措施上,一要科学定位,确定饭店品牌民族文化核心内涵;二要精心培育,创造特色民族文化饭店品牌;三要大力创新,全方位展现民族品牌.     

河南卫视品牌定位策略分析

2010年,河南卫视正式以文化为核心进行品牌定位,在各省级卫视品牌的发展中起了引导作用,占据了重要位置。河南卫视立足中原文化,以传统文化为载体,融入现代化的思维方式,以文化带动品牌传播,诉诸"创新"、"深挖",开设了以《梨园春》为代表的几档知名栏目和强势品牌,取得较大成功。目前,河南卫视致力于弘扬中原文化,文化类栏目仍将长远发展。     

品牌竞争阶段下的品牌战略

本文认为, 企业的品牌战略关系到企业品牌的价值及品牌的社会形象, 它是一种企业文化。目前存在着一些品牌战略误区, 对此必须通过技术进步、产品更新、品牌再定位等措施向原有品牌注入新的生命     

卧龙湖旅游文化品牌建设的对策与建议

旅游文化品牌建设对于提升当地旅游形象和市场影响力,推动旅游文化产业发展,发挥着积极作用。康平县卧龙湖拥有良好的自然、生态、历史、节庆、特产资源,是辽宁省内最大的平原淡水湖。近年来,当地积极发展旅游产业,建设生态项目,打造旅游品牌。针对发展过程中旅游文化价值挖掘不够,旅游品牌营销力度不足的问题,应该注重旅游文化品牌的定位与打造,通过政府主导推进品牌营销、构建网络营销系统、做好旅游品牌推广、加强旅游品牌维护等途径加强旅游文化品牌的营销。     

关于高职院校品牌建设的思考

高职院校品牌建设对于提升高职院校办学理念,打造高等职业教育特色,提高高等职业教育质量,增强高职院校办学竞争力,推进高职教育的可持续发展具有重要作用。必须从准确品牌定位,建设品牌专业、品牌课程,打造品牌学生、品牌教师,构建文化品牌战略,提升学校品牌效应等方面来实施。     

聚能与散能：凌家滩玉器文旅品牌塑造与推广

以凌家滩玉器文旅品牌塑造战略为切入点和着力点，在深入分析凌家滩玉器文化异质特色的基础上，提出精准定位国家品牌发展战略、全力深化国家考古遗址公园建设、深度研发根脉相通之文创产品、凝练叠加多维时代特色意象元素之品牌塑造路径；同时重点谋划品牌推广策略，通过营设凌家滩玉器文化消费季活动、开发凌家滩玉器文化专题游项目、整合凌家滩玉器文化全域产业链和打出凌家滩玉器文形象组合牌，以使凌家滩玉器文旅品牌既凸显价值、服务社会，又家喻户晓、驻留人心。     

论品牌文化的表现形式

品牌是商标名称的标识,是一种文化。品牌文化是商品流通过程的外化,高品位的文化是创建和发展品牌不可或缺的要素。品牌文化的表现形式是塑造品牌文化的直观显示,它对品牌及其文化有着重要的影响。现阶段企业的竞争已呈现文化性,体现在品牌竞争上。重视品牌及其文化建设,塑造品牌形象已经成为企业凝聚和提升自身核心竞争力的重要手段。     

基于“品牌基因”视角的回族老字号品牌构成研究

品牌基因是附着在产品上的、在品牌经营中具有显著的文化表征的具有遗传特征的知识体系,携带有包含产品基因和文化基因的多种遗传信息,是决定品牌进化的基本依据。品牌通过产品基因表现为产品功能和产品结构,并表达自己的个性和价值理念,通过文化基因表现为品牌文化的独特性,最终给消费者带来品牌归属感。回族老字号是中华老字号中具有鲜明民族、区域特色的品牌,基于基因理论来分析回族老字号的品牌基因的构成,为进一步开发相应的结构化量表提供了理论依据,对于国内相关企业的成长具有借鉴意义。     

谈品牌文化与时代恶俗

品牌文化与当代社会文化有密切的关系，在快速消费的商品经济时代，恶俗成为时代诟病。某些品牌推波助澜，过度宣扬时尚、财富、攀比等强调物质的恶俗文化，或者以完全不讲创意的恶俗形式宣传，造成不良社会影响，这使得品牌文化的传播与认同在文化体制改革中面临考验。     

我国商标法再完善的几个问题

为了适应当前建立社会主义市场经济的需要和国际形势的发展，同国际公约有关商标权的规定接轨，我国商标法继１９９３年修改完善后又面临进一步修改完善的问题。本文试从１９９３年商标法修改完善的主要内容；现行商标法的保护范围应进一步扩大；商标法其它几个有待完善的问题三个方面进行了论述。     

商标法第三次修订的若干思考

商标法对保护市场经济的有序发展发挥着巨大作用,与人们的生活息息相关。现行商标法已不能满足商品经济的发展。修订商标法应保留相对理由审查制度,应加大对恶意行为人的处罚,驰名商标标准应增加商品质量优异和良好售后服务的内容。     

企业文化的全球视角及其本土化研究

企业文化在全球视域里被普遍关注,这是基于其共性,即它对企业发展的重要作用.企业文化也有其个性,即本土化特征.企业文化的本土化实质上就是企业的地域性、人文背景及历史文化积沉等因素所限定的结果.中国要进行企业文化本土化建设,应该研究中国特色的企业文化内涵,形成高凝聚力的企业核心价值观;认真研究企业文化的内在机制,通过严格的制度管理整合培育观念文化;跨文化企业可以通过建立共享文化,加强不同文化的沟通与融合.     

国内自主品牌家用轿车的品牌形象对客户忠诚度的影响

目前,国内自主品牌家用轿车企业面临着巨大的发展机遇,但同时面对激烈的市场竞争。通过实证研究发现,品牌形象对客户满意度、感知价值和忠诚度均存在显著的积极影响,而且客户感知价值和满意度对忠诚度也存在显著的积极影响。国内自主品牌家用轿车企业在与国外的品牌竞争时不仅要注重产品质量等硬实力的提升,还应该在品牌营销能力等软实力方面下功夫,努力创造优良的4S店环境,营造客户愉悦的售前、售后服务体验。     

“文化自觉”对于马克思主义社会学中国化的必要性

马克思主义社会学的中国化一开始就与中国的现代化进行强烈而自觉的互动。其间,离不开先进中国人的“文化自觉”。马克思主义社会学的中国化是“文化自觉”的具体体现,而“文化自觉”又是马克思主义社会学实现中国化的一种必需。这既是社会学学科的品格使然,更是中国现代化的必然要求。强调马克思主义社会学在中国化过程中的“文化自觉”,并不意味着对异域思想文化的鄙夷和拒斥,而是在现代化过程中对自身文化传统的“自知之明”,是增强我们民族的自主性在思想文化上的必然反应。     

名家艺术作品代工的品牌经济分析

名家艺术作品代工行为已屡见不鲜,这种代工与普通商品的代工有明显不同,普通商品的代工实现了真实的＂品牌溢价＂,名家艺术作品代工隐含对消费者的欺骗。利用品牌经济分析工具,构建名家艺术作品市场选择直观模型,对比代工前后及消费者知情与否情况下的收益,发现在消费者不知情的情况下代工行为能够为名家带来额外的＂名家效应溢价＂,而一旦消费者知晓名家作品的代工欺骗行为之后,代工会严重损害名家的长期利益。从消费者、创作者、相关组织三个方面得出相关启示。