山高人为峰——红塔的“归核化”战略

“中国烟草业现阶段正处于从成长走向成熟的过渡时期。”基于这一判断，红塔集团提出并开始实施“归核化战略”，即：以烟草主业为主，提质创新，增强红塔核心竞争力。应该说，从“归核化战略”的提出到实施，对于红塔和中国烟草企业都有着不同寻常的意义。     

红塔凭什么“走出去”——本刊对话红塔集团董事长柳万东

加入世界贸易组织(WTO)两年来，我国汽车制造，电子信息等“幼稚”产业抓紧入世后的短暂保护期，进行一系列改革，赢得了主动，迅速壮大起来。在这样的情况下，中国烟草业怎样应对“入世”？作为中国烟草业规模最大．优势品牌最多的红塔集团已经采取或将要采取些什么对策？在中国人世两周年之际，记者特意到红塔集团总部，采访了集团董事长柳万东。     

“第一高度”是怎样筑成的

“排头兵” 提起中建三局．在中国建筑界当然是名声贯耳．即使对不太熟悉它的普通百姓．只要说起中央电视台新址、亚洲最高楼一一上海环球金融大厦等知名建筑．恐怕没有谁不知道．而这些万众瞩目的大型工程建设者．正是来自中建三局。作为新中国成立最早的大型建筑企业集团之一．中建三局创造了中国建筑史上的诸多历史纪录．截止目前．共获中国建设工程质量最高荣誉——鲁班奖（国家优质工程奖）54项．省部级以上优质工程和样板工程279项：科技成果奖328项．其中国家科技进步奖6项：工法成果88项．其中国家级工法8项。近年来．更是凭借其骄人的业绩在业内一枝独秀．连续多年蝉联中建集团国内同行业第一。     

用定位的观点看玉溪庄园品牌建设

2011年9月,红塔集团推出玉溪庄园。玉溪庄园以中国＂第一座烟草庄园,第一包有机烟＂为宣传切入点,以大气质朴的包装和红塔产品特有的吸味特征,得到消费者认可,甚至在一向非常挑剔的网络上也没有出现对玉溪庄园不利的评价。     

“打造中国外墙砖第一品牌”

晋江腾达陶瓷有限公司成立于1985年,位于全国最大的外墙砖生产基地——福建省。公司拥有24条国际一流的自动化陶瓷生产线并拥有完善的配套设施。是国内最具实力、产销量最大及美誉度最佳的外墙砖生产企业之一。     

“中国蚕丝品第一镇”的品牌之梦

作为第一个“中国蚕丝被服生产基地”,洲泉这片初步形成养蚕、制丝、被服等产业链的土地,正面临缺乏大品牌的尴尬。     

“三株奇迹”是怎样创造的?

民营济南三株药业有限公司,是1993年底建立的高新技术企业,其第一商品——“三株口服液”于1994年3月试销、5月正式上市,不到20个月的时间里,三株公司已发展成为一个集科、工、贸于一体,从事微生态制剂开发、研制和生产的、拥有5000多员工的科技型企业。三株公司的经济效益也以高速、裂变增长,仅1994年5月至年底八个月的时间     

格力：“创造”引领品牌走向国际

格力在实现＂从中国制造转向中国创造,从中国速度转向中国质量,从中国产品转向中国品牌＂之路上取得了一个又一个辉煌成绩＂一个没有脊梁的人永远挺不起腰,一个没有核心技术的企业永远没有脊梁。＂格力前董事长朱江洪的这句话成了格力的格言。依照这句格言的指引和要求,格力在实现＂从中国制造转向中国创造,从中国速度转向中国质量。     

从“中国制造”到“中国创造”的品牌建设之路

中国是制造大国但不是制造强国，面临诸多尴尬。从“中国制造”向“中国创造”的转变凸显三大软肋。以企业为主体，本文提出了品牌建设的三个路弪依赖。     

从“中国制造”到“中国创造”的品牌建设之路

中国是制造大国但不是制造强国,面临诸多尴尬。从“中国制造”向“中国创造”的转变凸显三大软肋。以企业为主体,本文提出了品牌建设的三个路径依赖。     

从“中国制造”到“中国创造”的品牌建设之路

中国是制造大国但不是制造强国,面临利润微薄、产品低端和自主品牌少等诸多尴尬。从“中国制造”向“中国创造”的转变是中国经济的未来发展战略,但目前“中国创造”凸显三大软肋:缺乏核心技术、缺乏全球知名本土品牌和缺乏品牌建设的观念和体制。中国的品牌建设之路势在必行。以企业为主体,品牌建设的路径依赖与品牌建设者对品牌个性的独到理解、品牌策略的灵活运用和品牌战略的长远规划分不开。     

第一是“抢”来的

赛场上。第一不是跑来了，而是抢来的。插位就是教你如何抢做第一。     

创造“有意思”的品牌

营销人可能经常会遇到一个问题——预算有限。如何用有限的预算快速拉动品牌提升,这对从业者来说,无疑是一个挑战。7月刊《成功营销》向我们展示了两个不同领域不同方式的口碑营销案例。     

“中国”二字是最大的品牌

<正>一个经济大国的崛起,必定是一大批来自该国的国际品牌崛起的过程。60年是一个什么概念?用毛泽东的话说就是"弹指一挥间。"中国人就是在这历史长河的"弹指一挥间"中创造出了令世界震撼的成就,又用30年的时间完成了发达国家百年走过的历程。     

“百牌号”——烟草品牌的生死簿？

9月上旬，国家局制定并公布了《卷烟产品百牌号目录》，决定在行业内实施卷烟产品百牌号战略，即用2～3年的时间，将全行业卷烟产品生产和销售牌号(四、五类除外)压缩到100个左右。公布的目录中共有121个卷烟品牌入选，截止到今年7月份，我国烟草牌号共有343个，未进入百牌号目录的有200多个。结合目前烟草行业缩减品牌的发展趋势和各烟草企业的实际情况，如此的大幅度、短时间，在实施过程中，百牌号工程能否达到预期的效果?几位业内人士与您共同探讨，请关注本期“甲申开谈”。