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本篇关于冰箱品牌强度测试报告,系品牌强度测试系列报告之二,仍从市场占有率、市场覆盖率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌增长速度等六个维度对目前较受关注的冰箱品牌进行测度,并以此推算出这些品牌的强度及其所体现的价值。本报告旨在以品牌之间产生的可比性分析,为当前的品牌研究提供参考性探索。本报告数据拟以江苏市场为提取样本总体,截止时间为2004年,问卷调查部分共发放问卷300份,回收有效问誊293份。 相似文献
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当今手机已经成为人们联络通信的必要工具之一,国内外各大厂商纷纷投入到手机竞争行业中来.我国的手机市场也从当初的一支独秀.再到今天的群雄并起,很多不错的品牌开始崭露头角,经历了许多的市场变化和品牌变迁。一些优秀的品牌脱影而出.在市场里占有很大的份额,其品牌变化发展的影响因素是多方面的,固然有市场客观,影响手机发展变革的两大因素也驱动手机品牌发展。 相似文献
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做好新老品牌的诊断之后.企业就要根据二三线市场的区域特点,园地制宜地采取相应的品牌塑造策略。那么,企业如何巧妙而有效地打造二三线市场的第一品牌呢? 相似文献
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随着半汁酒6月30日被强令禁止在市场上流通,南宁葡萄酒市场发生了很大变化。以前,外来品牌和地产品牌高低端市场对峙现象明显。外来品牌主要是长城、张裕、王朝等,它们集中在高端市场,虽然也都有甜酒,但价位很高,销量不大;而地产的以永福山、都安等品牌为主,它们几乎垄断了低端红酒市场,销量很大,集中在县级市、城乡接合部以及大部 相似文献
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市场需要品牌,品牌支撑市场。人们往往关注对市场销售的产品.而对品牌比较陌生。其实,品牌不是一个简单的标记.而是一种生值的无形资产。 相似文献
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品牌颠覆改变传统品牌打造的做法.通过对传统品牌塑造的解构,从另外的角度寻找突破点.让消费者获得全新的认知.打破行业领域内各产品个品牌现有的认知消费结构.创造全新的品牌体验。颠覆从产品入手.开拓新的产品.创造全新的市场空间.寻找属于自己的蓝海,跳出竞争对手厮杀的红海。[第一段] 相似文献
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云南烟草是中国烟草产业和云南经济发展的支柱,已经具备了强大的品牌优势并形成了“红塔山”、“云烟”、“玉溪”和“红河”四大卷烟品牌体系。文章通过网络搜索引擎调查法,对四大品牌卷烟的品牌市场传播强度和产品市场传播强度进行了深入细致的对比分析。进而提出了四大品牌卷烟的发展建议。 相似文献
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营销大师舒尔茨在谈及中国的品牌建设时说“很不幸.很多中国的企业家只在乎短期收益的最大化.而不在乎长期的品牌形象”,舒尔茨的话揭示了目前中国品牌建设的发展状态.即中国的品牌建设还处于很混乱的阶段。面对日益激烈的市场竞争和国外品牌的强力冲击.国内市场的品牌正面临着极大的危机和挑战。品牌是一个企业最重要的资产.而品牌定位则是培育这种资产的基础。当品牌定位正确时,品牌就获得自我发展的保证, 相似文献
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本期入市先锋调查的是河南洛阳、新乡、许昌三十地级城市的白酒市场。通过调查发现,几个城市的白酒品牌更迭比较厉害.一个品牌进入市场并不难,但打开市场后,要想维护好市场.使自己的产品能够在激烈的竞争中长久保持活力,却不是很容易的事情.正如一位经销商所说,打江山喜易。守江山难,对于欲开拓这些市场的白酒品牌来说.不要以为打开当地市场就万事大吉了.更重要的是如何做好后期市场的堆护,使自己的品牌长盛不衰。对此.厂家和经销商应有清醒的认识。 相似文献
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2004对纳爱斯来说。是不平静的一年。作为民族洗涤工业的扛旗者.纳爱斯逐渐体会到了以宝洁为首的外资品牌发力时的威力。在国际原油价格创21年来新高、原材料不断上涨、低端市场难以为续的情况下,外资品牌向低端市场发起了有史以来最猛烈的进攻。饱受重创之下,纳爱斯毅然迎难而上,继续探求高端市场的品牌突破,新年伊始,纳爱斯牙膏的广告开始频频在央视播出。出于对本土品牌发展的关注,笔者对纳爱斯有了更多的思考。 相似文献
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甘肃省市场上的啤酒品牌相对较少.地产强势品牌只有黄河、西凉、五泉三个.前属于黄河啤酒股份有限公司.后面两个属于甘肃农垦啤酒股份有限公司。甘肃啤酒市场一直是地产品牌的龙虎斗.宝鸡啤酒曾试图在兰州等市场上占有一席之地,但最终还是被淘汰出局。近年来,国内啤酒业两巨头青啤和燕啤也开始渗入甘肃市场,尤其是青啤并购西安汉斯后,兰州等市场上一夜间遍布汉斯啤酒。黄河集团、.农垦集团据此都做了不少调整,以求建立一个对自己有利的环境。 相似文献
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品牌联盟发轫于20世纪80年代,营销界对其的运用己相当广泛。多数研究者认为,品牌联盟能够起到提升顾客对品牌厦产品的评价、提升品牌资产、促进企业市场收益等积极效用。品牌联盟若要获得理想的效果,联盟者的选择是至关重要的.此外还需注意可能出现的各种联盟风险。 相似文献
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回眸近年来的国内房地产市场,炒作现象比比皆是。绿色家园、阳光楼盘、精典花园、水景住宅等等.各种概念你方唱罢我登场。在房地产泡沫一片嘈杂声中.业界普遍认为,今后的中国房地产必须靠品牌立市.否则泡沫散尽.开发商将一无所有。所谓品牌.“品”是产品.“牌”即牌子.前者应占品牌比重的70%~80%.即以产品为主、包装为辅。真正的品牌并不是单纯的知名度.其支撑点是优质的产品质量。而目前房地产市场上普遍过于注重牌子的宣传,甚至一味追求所谓品牌营销,为了提高知名度.搞爆炸式宣传炒作。 相似文献
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中国作为一个体育大国,在国际体坛上享有崇高的声誉,但是.从总体上讲,中国体育产业的发展水平却远远落后于体育运动项目的发展水平.还没有形成一个有国际竞争力的产业。随着中国加入世贸组织,越来越多的世界名牌体育商品涌入中国市场,同国内体育品牌展开了激烈的竞争。由于国内体育用品缺少有分量的品牌.许多老牌体育用品企业被挤垮.所以迫切的需要我国体育用品企业建立起一个强大有序的体育品牌体系,以应对国际体育品牌的挑战.并突破市场界限,打进国际市场.增强与国际巨头较量的实力。 相似文献