运营商无线广告发展策略

无线广告是指以移动通信终端特别是以手机为载体传播商品和服务资讯,以吸引受众的关注、影响受众的态度和行为的媒介传播行为。对于运营商及广告服务提供商而言,其构成了一种业务或服务。根据承载模式,无线广告可分为以下类型：短信、彩信、WAP及WAP PUSH类广告、集团及广告彩铃、语音类广告、内置客户端、二维码广告、手机搜索类软性广告、流媒体视频等。2008年以前,无线广告曾受到包括运营商在内的价值链各环节的广泛重视,但此后由于垃圾短信泛滥,一时间成了无线广告的代名词,从而影响了无线广告业务的发展。笔者以为,运营商必须努力转变营销策略,消除用户对无线广告的误会,让无线广告业务重新成为运营商未来的利润增长点。     

短信广告业务发展探讨

文章阐述了短信广告的媒体特点及发展难点,分析了邮政发展短信广告业务的优势,并结合企业的实践,探讨了发展短信广告业务的策略。     

移动、固网,谁的短信业务更有前景?

太多,用户选择和试用的成本很大,缺少一些针对人群特征的打包应用;第二是应用的集中度过高,主要集中在娱乐和信息领域;第三是缺乏行业应用。应用针对性的缺乏势必会影响单位用户发送短信的条数,最终影响短信业务的收入。 3.其它业务对手机短信的替代 根据用户使用手机短信     

陕西省邮政公司 精准定位引客户

邮政短信业务是在全国邮政短信业务接入系统的基础上，依托移动、联通、电信、网通等运营商的移动短信平台，利用邮政和社会的各种资源，为用户提供的一项手机短信服务业务。该业务自2006年5月正式开办以来，已经逐步被用户所认知和接受，业务量收呈逐步上升态势。[编者按]     

从客户满意度看品牌的含金量

提到品牌，很多人更多想到的是品牌的标识、品牌的形象以及品牌广告或传播之类外显的特性，并认为品牌的成功一定是市场营销或者是广告传播的成功。其实，这种观点只是品牌发展过程的惯性使然，具有鲜明的阶段性。未来仍坚信这种观点的企业很可能是成也营销传播、败也营销传播，只因他们忽略了品牌的本质一一品牌到底是什么以及到底谁拥有品牌。企业如果欠缺对这个基本命题的把握，就很难真正从客户层面来构建强势品牌。     

借助口碑的力量

口碑营销在所有营销方式里成本最低。之所以人们愿意帮你传播产品,往往是源于他们对你的产品和服务满意,因此,口碑的传播不需要你支付特别的支出。而广告等传统营销方式不同,需要耗费巨额成本。虽然互联网广告的出现使得广告更精准和计费更基于效果,但光从google的营收数据来看（2007年google仅在美国的广告收入大约为871乙美元）,互联网广告的成本并不便宜。     

做什么样的广告?

随手翻开一份报纸或杂志，打开电视机或收音机，浏览一个网页，或随意走在大街小巷，总可以看到或听到各种各样的电信广告。报纸印刷广告、电视广告、电台广告、杂志广告、网络广告、户外平面广告、灯箱广告、售点(POP)广告、赠品广告，等等，中国的电信运营商们几乎用到了所有的媒体广告形式。     

要识庐山真面目——谈邮政营销推广中如何让社会认知商函广告

翻开《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》等广告专业期刊，里面几乎见不到关于商函广告方面的文章；武汉市千余家广告经营者、代理商了解商函广告特性的也凤毛麟角，更谈不上为用户作商函广告的代理了；主动使用商函广告的用户始终停留在医药、书刊社、中小企业、大...     

邮政广告业务中的审查义务

邮政广告是新型的广告媒介，具有覆盖面广、社会影响大的特点，有着巨大的市场空间和发展潜力，已成为邮政商函业务的重点拓展方向。但是，由于邮政广告经营单位法律风险意识淡薄，片面追求业务发展，导致邮政广告违法侵权纠纷时有发生。2013年新修订的《消费者权益保护法》（以下简称新《消法》）强化了广告经营者、     

移动梦网分成模式改变了什么？

日前，中移动公布了新的移动梦网分成办法：将原有的分成模式15：85变成三种模式：一是中移动提供计费和支付，SP负责各自业务的推广、售后服务，分成比例不变；二是中国移动保留的营收比例增至30％，同时中移动将为第三方的手机短信服务提供客户服务；三是保留的营收比例进一步增至50％，中国移动为第三方的手机短信服务提供市场营销服务。     

短信作品著作权如何保护

随着我国手机用户数量的不断攀升,短信下载已成为各大门户网站新的收入增长点。同时,与短信有关的著作权问题也日渐浮出水面。短信作为一种通过无线通信传播的新的作品形式,在数字环境下,几乎可以被反复复制并轻易在较大范围内传播,这给短信作品的著作权人带来利益的损害。因此,如何保护短信的著作权,不仅涉及该产业的发展、短信制作人的利益,也涉及到广大手机用户的切身利益,需要认真对待。短信服务早期的表现形式主要为文本形式,后来逐渐发展到图像和声音形式,譬如彩信和语音短信。目前,多数门户网站都开展了短信业务,用户可以在互联网上下载短信铃声、短信图片,并能通过手机短信系统实现在移动终端间的相互传递。     

手机广告那片天

相对于其他媒体广告．手机广告有着不可比拟的优势：与用户贴近度最高，最具动态化特征，针对性强，覆盖面广，传播速度快，交互效果好，可准确统计测量等。但从目前的手机广告应用来看，手机广告尚处于盲目发展阶段，迫切需要开辟有效的商业模式，从而促进移动互联网的健康发展。     

中国移动的商业电影传播策略

近几年，中国移动的宣传攻势在其雄厚的资金实力支撑下可谓愈发汹涌。神州行、动感地带、全球通三大细分客户品牌的广告充斥着电视荧屏。”神州行，我看行”这句连小孩子都会讲的广告语，让人不得不佩服中国移动在广告运作方面的深厚功力。而如今，中国移动品牌的传播触角又开始向另一个新的相关联领域——商业电影传播延伸。     

让直邮商函真正直复营销

市场营销界最热门的“直复营销”正以其营销效果直观、可测的特点，让越来越多的广告主看到更直接、更突出的广告效果。[第一段]     

美国运营商相继试水手机广告

从今年初．Sprint Nextel公司和Verizon无线公司都开始尝试在其无线信息和娱乐服务中加入旗帜广告。Sprint Nextel近期正在酝酿一项广告计划．策划试推视频广告．在用户点播的服务开始前播放长约10秒钟的视频广告。Verizon无线也计划在手机广告方面有所行动．该公司目前正在试验多种不同的模式．进而会作出评估。     

邮政商函广告专业改制的思考

一、邮政商函广告专业化机构现状和改制的必要性自从１９９７年提出邮政广告专业化经营以来，特别是郑州会议以后，各地纷纷成立邮政商函广告专业机构，一个自上而下的邮政商函广告专业的管理框架初步形成，业务发展逐步走向正规化、规模化，推动了邮政商函广告业务的发展。从严格意义上说，各地的专业化商函机构不能算是独立的企业，只能算是按专业管理的生产体系，其实际控制权和决策权仍在各级邮政局。虽然有些机构已经成为企业法人，但由于政企不分、产权不明，无法做到自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展，不是真正意义上的法人实…     

多方位增强市场竞争能力方能赢得市场：关于商业信函业务发展的调查报告

商函业务为何发展缓慢？商函的市场在哪里？通过对福建省福州、厦门、漳州、泉州、三明、宁德、莆田等局进行调研，我们得出了认识。商函业务是一项广告业务，在激烈的广告市场竞争中，只有在服务功能和服务能力上尽快和市场接轨，多方位地增强市场竞争能力，商函在广告市...     

有思路，就有市场——福建省龙岩市邮政局发展函件广告业务经验谈

函件广告作为新兴的广告媒体，是一项投入少、收益高、见效快的高附加值业务。在邮政传统业务逐步萎缩、资金运作困难的情况下，福建省龙岩市邮政局把函件广告作为调整业务结构、提高邮递类业务比重、实现邮政持续稳定发展的重点业务来抓，取得了明显效益。今年上半年，全局共发展函件广告 302.8万件，同比增长 84.41％，实现业务收入 448万元，同比增长 26.2％。其中发展广告明信片 198.51万件，居全省第一。 　　1999年底，龙岩市邮政局通过对龙岩中邮专送广告的业务收入分析，深深认识到函件广告业务虽然尚处于发展初期，知名度还不高，…     

传递信息播种价值

广告作为信息社会不可或缺的传播方式，已经深入到消费者日常生活的各个领域。每一则广告都是一封传达消息的信件，关注的应该是收信者也就是消费者的感受，但事实往往并非如此。零点公司调查结果显示，广告的可信度并不乐观，不相信广告内容的消费者（56．1％）群体比相信广告内容（38．9％）的群体比例高17．2％。     

媒体宣传的创新乐趣

德鲁克在《创新的法则》中提到创新与媒体宣传密不可分的关系时说：＂我们现在称之为‘媒体’的东西,起源于流程需要而产生的两项创新。一项是莱特铸排机让快速和大批量印制报纸成为可能;另一项是社会性创新,也就是现代广告。广告的出现使得媒体能够基本上做到不花一文钱就可以传播新闻,并可以赚取利润。＂