话说 说话

“说话”，是人类最自然的生理功能和社会交往的基本方式之一，“话说说话”，读起来有点拗口，其实其中大有究竟，提到“说话”，就有“谁在说”？“用什么在说”?“说什么”?“对谁说”？“说了的后果”等等一大串问题衍生出来了。不过，我们这里的“话说”，不是引经据典的考据派，而是闲来叨叨，聊聊业     

值班手记二则

值班手记二则刘建华４月１３日星期六今天是星期六休息日，我和同事小周在所里值班。大约十点钟，一个４０多岁的男人风风火火地跑进办公室，朝着我们嚷道：“这儿有人么？怎么没人呢？！”我和小周面面相觑—不知道他当着两个大活人的面这样说话是啥意思。经过询问之后，...     

品牌营销传播的“理智与情感”

试想，你为什么购买食物？答案可能显而易见，为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……，那么，你又为什么要购买化妆品？有的人为了保养皮肤，有的人为了保持美丽，有的人为了炫耀身份，还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多，但是如果我们仔细分析并对他们进行归类，不难发现，其中还是有规律可循的——消费者购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此，对于特定品牌来讲，营销工作也只有关注于这两个层面，才能够赢得消费者的信任与忠诚。那么，你是一个“用事实说话”还是“用情感打动人”的品牌？两者之间会自相矛盾吗？沿着这个路线，让我们走进品牌营销传播的“理智与情感”世界。     

网络广告的秘诀与法则

网络直接赚钱，在目前是非常难的“这是靠一句真心话。已经在利用网络经营的企业，对网络的好处有多少体会？答案是：非常之大。”     

知识经济和企业规模

企业的规模究竟应该大好，还是应该小好？企业大有大的好处，小也有小的好处；大有大的难处，小也有小的难处，在知识经济条件下，高科技企业“宜小不宜大”。因此小企业更适合知识经济时代。     

笑一笑

理由蜜蜂母亲为女儿找了个蜘蛛做男友，女儿抱怨说：“蜘蛛太丑了。”母亲说：“蜘蛛虽说有点丑，好歹人家有个网站呢。”黑齿与白齿慕荣有两个女儿。女儿和其父一样，都很爱虚荣。大女儿牙齿白，总想显露牙齿；小女儿牙齿黑，总想掩盖牙齿。慕荣的亲家翁来了，和这两个女儿闲谈。亲家翁先问小女儿：“你叫什么呀？”小女儿把腮一鼓，盖住牙齿回答说：“我叫素素。”“多大年纪了？”“十五。”“你会干啥？”“敲敲。”亲家翁又问大女儿：“你叫啥？”大女儿把牙一龇，回答说：“我叫琪琪。”“多大了？”“十七。”“会干啥？”“杀鸡。”…     

塑造民族品牌的话语权威

“话语权”是什么？ 每个人都有说话的权利，可是并不是每个人说的话都会有人听。准说的话有人听，谁就有了“话语权”。     

怎一个“运动”了得！

刘邦打下江山之后，有一书生去向他进言，刘邦把书生的头巾取下来，一边往里撒尿一边说：老子马上得天下。言下之意是还轮不到你一个书生说话。没想到书生接上他的话说：难道陛下要马上治天下吗？刘邦听后，知道自己错了，马上给书生道歉，向他请教治国之道。这个故事就是著名的所谓“马上得天下，不能马上治天下。”而运动式的管理方式就是“马上得天下，马上治天下。”我国在建国后就是因为没处理好这个转变，才有这么多的失误和造成了这么大损失。     

十面埋伏

孟小帅，单听这名字谁会想到是个女人？孟小帅的父亲说取这名儿是想让她有男人一般的刚毅。巧了，孟小帅就有点男人脾气，说话做事都直来直去。 孟小帅被“天下家装公司”聘任为设计总监那天，她第一次见到庄和没有一点惊喜和意外，国字脸四十出头的老板庄和只淡淡地点了点头，就宣告了她的加入。孟小帅觉得很没趣，刚想张口问点别的，庄和却一摆手道：“等我问你的时候你再说话”     

破译2007中国银行业品牌传播战国策

随着中国银行业面向外资逐步放开，在空前的压力与挑战下，中国银行业步入“战国”时代。纷纷屯兵品牌传播以备大战。各路诸侯何去何从，如何破译金融业品牌传播谜局？又有何种内外应对之法？ 本期广告主研究特别聚焦：2007~国银行业品牌传播战国策。[编者按]     

“软黄金”赚大钱

羊绒素有“软黄金”的美誉.黑龙江省三江平原的一个农场就饲养了大批产绒量非常高的山羊。梳羊绒的用具很讲究，一大一小：大的用来梳腹、背等面积较大的地方；小的用来梳腿头、腋等小的地方。总之，羊的全身都要梳遍，为的就是尽量多地采集羊绒多赚钱。人们这样巧取豪夺，会不会对羊的生长产生不利影响呢？[第一段]     

困局与布局——大营销中的营销传播机构

现在，恐怕到了用“营销传播机构”来重新定义“广告公司”、“创意工作室”、“媒介购买”、“公关公司”的时候了。在大营销环境下，营销传播机构们究竟扮演着怎样的角色？有哪些喜与忧？     

营销传播中的“有效废话”

读中学时，语文老师会严格地使用 语法和逻辑的武器分析课文：“她用手提着ＸＸ”、“他用眼盯着ＸＸ”，老师说，“难道会用脚提着ＸＸ，用耳朵盯着ＸＸ吗？”当时听来，觉得老师真的很有道理，这些话实在是用词多余嘛。 但在现代社会，当你在广告中看到“只要一次、二次、三次就能轻轻松松……”的话语时，会觉得前面的“一次、二次”是多余的吗？ 所以在沟通中，强调是极为重要的，有时候甚至为了强调而损失一些逻辑上的合理性也是必要的，因为信息比形式更重要。我们可以把这种有用的、必要的废话，称为营销传播中的“有效废话”。使用…     

到底何为“宛丘平易法”？──兼与熊四智先生商榷

到底何为“宛丘平易法”？──兼与熊四智先生商榷宇文周前些天，拜读了熊四智先生发表在《中国烹饪》１９９３年第１０期上的大作《何为“宛丘平易法”？》，文中引用了陆游的《食粥》诗，以及张来的“粥记”等等，受益匪浅，从中知道常吃粥对人是大有好处的。但是美中不...     

秦玉峰：传承与创新之间的辨证

镜头一： “先生，您了解阿胶的功效吗？” “它是一种补血的中药吧，好像是给女士用的。” 镜头二：“大姐，您服用过阿胶吗？” “喝过，补血很好。” “那您总共服用了多长时间？” “一个多月吧，是药三分毒，哪能一直用呢。”     

言论·经济适用房是否应取消？

近来,关于经济适用房的负面新闻频频曝光：北京26岁女子倒卖40多套回龙观经济适用房揽财1400余万元;郑州“替谁说话”事件曝出经济适用房土地被用于建造别墅的内幕;武汉“6连号”事件让经济适用房申购中的弄虚作假黑幕现形……越来越多的经济适用房问题让人们质疑其存在的意义。那么,经济适用房是否应取消？     

网络热词：从小众出逃到大众自嘲

上网说话似乎越来越多固定句式了：“问题来了，挖掘机技术哪家强”、“也是醉了”、“我也是蛮拼的”、“女汉子“、“逼格高”……     

在微信上打通商家与客户

微信营销遍地开花，点点客的“四步法”到底有何过人之处？到餐厅就餐，最令人厌烦的就是排队等位。不过，现在出现了一款名为“微排队”的手机微信应用，只要扫描二维码，不仅关注了商家的公众账号，还能实现在线排队的功能。这个功能对消费者的好处就是，扫码后可以继续逛街或做其他事情，无须傻等。快排到的时候微信会自动发送信息提醒，比如：“您前面只有两三桌客户，过期不候。”     

做传播,如何应对圈内圈外

传播中的怪现象在实际的营销传播活动中，您可能会遇见以下怪“状况”：一个做剃须刀的老板叫你到办公室，告诉你：“某某活动我女儿觉得不错，是不是我们也考虑投放一点费用，或者以其他形式切入一下？”——老板的女儿才三岁，喜欢看儿童卡通人物，他相信他女儿就代表了流行的趋势和传播方向。     

“吹死牛不偿命”吗？

“吹死牛不偿命”吗？张春熙说话是一门学问，是一种艺术，面对大大小小的“摊”，听摊主、老板、经理和顾客说话，你会见识这门“学问”，感悟这种“艺术”。既然笔者以为这是“学问”和“艺术”，便虔诚地悉心地进行观察、体味。日久天长，竟也深得要领，遂总结出如下几...