论信息产品的市场营销策略

信息产业是当今具有战略意义的先导性产业。所以必须对信息产品进行定义和分类，才能在此基础上分析信息产品有别于一般工业品的营销策略，它包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。这对提高我国信息企业在国内和国际市场上的竞争力，具有重要的现实意义。     

飞利浦——我选择的理由

现代人的生活节奏越来越快，就连洗脸剃须这样的细节也悄悄发生改变。像大部分男士一样．你已经习惯了每日清晨胡乱梳洗。胡子多的时候才匆匆用剃须刀片修整，一不留神还会刮伤皮肤，心情因此变坏，生活平添不少麻烦。其实改变这一切并不难。只是需要一个理由。现代人当然选择现代的剃须方式。当你体验过飞利浦电须刀的便捷舒适，选择就在你的面前。     

浅谈传动机构在电动剃须产品中的应用

本文以电动剃须产品为例,剖析了旋转式电动剃须产品和往复式剃须产品的内部运动机构,引入齿轮传动系统和四杆连杆结构对电动剃须产品进行了分析。最后,本文简要介绍了一种新型伞齿轮在产品中的开发和实际应用,提出开发伞齿轮过程中出现的问题和难点,以及解决这些难点所采取的措施。     

吉列 “性感剃须”突围

正营销者说没有一个营销平台能够独立地达到"一剑穿心"的效果。品牌需要基于消费者的媒体习惯和消费习惯在众多的营销平台中做出选择,制定整合的营销方案,有机地糅合线上线下,使品牌宣传和实际销售无缝地衔接并且相互作用,才能达到良好的营销效果。作为全球的男士剃须领导品牌,吉列在中国的手动剃须市场占有超过84%的市场份额。然而,一个现实的情况是,在中国,更多的男性消费者选择使用电动剃须刀,这群消费者一般也不会主动关注手动剃须品类的信息。同时,他们认为剃须只是一个不得不做的个人卫生行为,并不需要过多关注。如何让电动剃须刀的使用者关注和使用手动剃须品类,重新定义剃须在他们心中的概念是吉列近年来的战略重点。基于以上几点,2012年,吉列发起了"Sexy Shave"("性感剃须")的主题活     

剃须用品花样翻新洋货冲击市场国货尚需上档

剃须用品花样翻新洋货冲击市场国货尚需上档原本无太大文章可作的剃须用品市场，竞争却日益激烈，令人眼花镣乱的广告不时出现在消费者内眼前，新品牌、新产品不断上市，消费者一时应接下暇。剃须刀在过去基本上以手动为主，用料大部分匆不锈钢，一把剃须刀一般可以用几年...     

挑战吉列模式

早在一个世纪前,吉列凭借着“剃刀和刀片定价策略”的创新坐拥全球80％的剃须品市场,“刀片＋刀架模式”也成为营销学的经典教材,在商界广为应用。 所谓“剃刀和刀片定价策略”,是指生产商以低价出售剃须刀,而对与之配套的刀片则收取高价。吉列刚推出这种模式时,以55美分的价格销售成本2．5美元的刀架,而把成本l美分的刀片卖到了5美分,这种定价策略帮助吉列垄断剃须刀市场数十年。目前,吉列每年从剃刀和刀片这一产品组合中获得大约40亿美元的收入,其全球市场份额比最为接近的竞争对手多六倍。其续生收入占到公司总销售收入的42％和总利润的68％。     

创意

<正>胶囊剃须刀这款剃须刀设计了旋转式9叶刀片，厚度仅为0.1mm。它带有“自研磨”刀头，每次剃须，刀网都会对刀片进行打磨，免去了维护程序。单功能电饭煲这款电饭煲外形像一个饭盒，可随身携带，还可以在19分钟内煮好一份米饭。     

价格策略的巧妙运用

在营销组合策略中，价格是灵活性最强的一个因素。4P中的产品、渠道以及推广都需要长时间的酝酿和投入，然而价格却是说变就变。价格因素的难以掌握不但在于它极其灵活，还在于同样的价格策略在不同的时间、地点、文化、消费者心理下，都会带来不同的效果。但是价格策略又是有章可循的，在此就以案例为鉴，简要分析一下不同价格策略运用时应当注意的一些因素。     

信阳毛尖突围——产品创新策略

信阳毛尖作为中国十大名茶之一，其品牌效应远逊于中国其他名茶，它甚至还没有走出河南。本文从产品创新的角度，为信阳毛尖进行市场突围提出了相应的策略。     

企业间关系质量：渠道影响策略的权变模型

文章基于渠道行为与嵌入理论,探讨了营销渠道中的经济型影响策略（组织间强制性影响策略和非强制性影响策略）与社会型影响策略（组织间人际影响策略）对企业间关系质量的影响。通过对152家制造商的调查数据分析发现：企业在治理渠道关系时,使用组织间强制性影响策略会降低它与合作伙伴之间的关系质量;使用组织间非强制性影响策略对它与合作伙伴之间关系质量的影响不显著;使用组织间人际影响策略则有助于提高它与合作伙伴之间的关系质量。此外,组织间人际影响策略还会减弱组织间强制性影响策略对企业间关系质量的负面影响。     

探析企业筹资策略与筹资方式的选择

企业赖以生存的基本是资金，它也是企业得以发展和延续的保障。而资金是经过企业通过采取合适的筹资策略和筹资方式获得的，企业的筹资策略与方式都是一个动态的过程。其中筹资策略是企业筹资的行动指南和方针，筹资方式则是企业取得资金的具体形式。不同的筹资策略和筹资方式影响着整个企业的运作，故而，合理安排与选择显得尤为重要。本文就企业筹资策略和方式的选择进行探析，让企业可以始终处于有利地位。     

策略顾客对产品创新策略的影响探讨

策略顾客作为企业面临的最主要类型的顾客，由于其自身具有的特点，对企业的利润有着深刻影响。因此，对其关于产品创新策略的影响研究，具有深远意义。本文通过分析策略顾客的特点，从新产品引入策略、产品定价策略和产品库存策略等方面分析策略顾客对产品创新策略的影响。在此基础上，构建出考虑了策略顾客的产品创新流程。最后，从加强对顾客的信息收集和管理、设计符合产品特征的创新策略和改善供应链运营状况等方面，提出相应的对策和建议，以供企业在实际运营过程中进行参考和应用。     

可口可乐三位一体的奥运策略

可口可乐一直信奉和笃守奥运会、品牌、消费者三位一体的奥运策略，它所有的行动都是围绕三位一体这一策略来展开的，这一点我们可以从以下简单的历史得出。1928年，可口可乐第一次在阿姆斯特丹亮相，1000箱可口可乐与美国奥运代表团一起参加奥运。     

零售业的策略选择之西单商场的“西进策略”分析

目前,在我国零售业面临激烈竞争的形势下,策略选择显得尤为重要,它将影响企业的盈利及长期发展。近日,西单商场的“西进策略”引起了社会各界的广泛关注,那么究竟此策略给西单商场带来了什么?本文将对西单商场在北京及西部地区的市场现状进行具体分析,得出结论:西单商场的“西进策略”值得商榷。     

策略运筹

在当今的企业运营中，策略筹划无疑起着非常重要的作用，它不仅可以使企业在市场竞争中立于不败，而且有利于优化企业的内部工作流程，成功的策略足高效运行和有效管理的核心。但是，中西方企业在制定策略时有诸多不同。例如，国内的企业倾向于用较为抽象和普遍的方式对企业策略进行表述，为不可预见的情况留有更多的空间。而西方的企业则侧重实际的因素，尽可能紧密地将策略与实际相联系。     

浅谈现代百货商店新商品经营的策略

现代百货商店经营新商品已成大趋势，但是经营具有较大风险，其原因表现有四个方面。通过深人分析提出新商品经营应采取品牌策略、资源策略、引导策略和利益策略。关键词：##4经营策略;;品牌策略;;资源策略;;引导策略;;利益策略     

汽车销售与CRM应用

何为CRM？有人认为它是一种概念、一种管理策略；有人认为它是一种技术。其实真正的CRM是策略、组织和技术的集成，也就是说，CRM不是单纯意义上的管理工具，它融合了包括企业策略、管理思想以及IT、通信技术的很多东西。     

安利5年的差异化长跑

不但安利的品牌具有顽强的生命力，它的营销策略也一样具有持续不断的生命力，长跑使安利跑出了差异化。[编者按]     

实现广告情感诉求的语言策略研究

本文在内容分析的基础上分别从三个方面论述了实现广告情感诉求的语言策略，其中包括语音策略、词汇策略和修辞策略。     

电视媒体广告营销探究

电视是一种兼有听觉、视觉的现代化广告媒体，是现代广告媒体中最有生命力的媒体，它传播能力强，广告效果好。随着改革开放以来，中国电视媒体飞速发展，电视广告经营对电视媒体的生存至关重要。文章通过对中外电视媒体广告营销策略的探究与分析，可以对新时期电视媒体营销模式进行一些探索，如提高营销组合效率等。再者，研究广告投放需求、投放行为、投放策略，展开客户服务与营销，吸引消费者，最终促进电视广告营销的发展。