体育营销对企业品牌推广的价值研究——以“品牌之乡”泉州为例

体育营销的目标就是要提升品牌价值,塑造品牌的强势地位,从而依靠品牌开阔市场、扩大销售、而这些又恰是企业品牌战略本身的要求。通过体育营销将大大提高公司品牌的市场认知度,并提供给目标消费群体直接接触的机会。与传统的广告形式相比,体育营销将更大程度地给企业带来收益。怎样利用体育营销对企业品牌价值提升作用机制,开展体育营销,提升品牌价值,已经成为大多数企业着重考虑的问题。     

“美女”嫁给“小混混”的启示

为什么美女会嫁给那些小混混，这里面有认知与事实之间的一个距离。企业要让市场、让消费者觉得他们好，比他们事实上好更重要。有很多美女嫁给了小混混，过了很多年，后悔了，但是孩子已经上小学了。广告强调承诺，这个承诺里面到底有多少可以兑现呢?如今，雅客糖果几乎已经人尽皆知，那么，它是如何从一个弱势品牌做到今天的成果呢?原因在于它巧妙地采取了“三个集中”的营销策略，使雅客品牌一炮打红。还在不久前，雅客在市场上还是个弱势品牌，销售力度不大，干了十年了，甚至在它的生产地都没有什么知名度。雅客是如何去做这个策划工作的呢?那就是“三个集中”。     

“香飘飘”奶茶品牌营销的成功之处

近年来,杯装奶茶企业在中国大陆市场发展迅速,各个品牌竞争激烈。以香飘飘奶茶为例,从中国奶茶企业品牌营销中存在的问题出发,引出香飘飘的成功之处,它的成功靠的是营造良好的外部环境、出色的多元化创新、树立正确的市场营销观念、推进品牌的有效传播和公关传播等。     

对几种品牌营销模式的分析研究

品牌战略选择是企业的根本性决策，也是企业品牌经营的纲领和“领袖”。企业如果缺乏品牌整体运作的长远思路，将会导致经营混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。     

“萨班斯法案”对在美国上市的中国企业影响分析

文章对美国国会出台的“萨班斯法案”对我国在美国上市的企业所受到的影响进行了分析,同时提出了几点思考。     

“戴尔模式”对我国企业营销的启迪

戴尔核心营销能力的培育在IT行业高速发展的背景下,戴尔公司经过数次革命性的变革,取得了远超过行业平均水平的发展速度。如今,戴尔公司已成为全球领先的计算机系统直销商,跻身业内主要制造商之列。2000财政年度,戴尔公司的销售收入超过300亿美元,成为全球名列第二、而销售增长率最高的计算机公司。戴尔公司经营的产品涵盖计算机软、硬件及相关外围硬件等在内的范围广泛的多元化产品系列,其业务领域涉及到其系列产品的设计、开发、生产、营销、维修以及各种支持等服务活动。在美国,戴尔已成为包括商业客户、政府部门、教育机构在内…     

“中华老字号”品牌经营的反思

说起“中华老字号”我们通常会想起：品牌的知名度及美誉度较高。具有悠久的历史和独特的文化的民族企业。“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。”这句旧社会流行于北京城的顺口溜反映出的是当时的消费时尚，尽管没有象今天这样成熟的品牌观念，但品牌消费和品牌崇拜已经不自觉地支配起人们的头脑。     

武汉高新技术企业应对美国“337”调查的策略研究

在分析我国企业遭遇美国"337"调查现状的基础上,剖析武汉高新技术企业外贸出口的形势及潜在的危机,进而展开相关的对策研究,提出了包括:使武汉高新技术产品拥有自有知识产权;建立动态专利数据库;核实贴牌、来样加工出口产品的专利权;健全企业内部知识产权管理制度;应诉协调机制建设以及人才储备等应对美国"337"调查的知识产权策略。     

打造首都市场品牌企业之“家”——北京市商务委员会主任卢彦在北京品牌协会成立大会上的讲话（节选）

品牌的发展培育和促进工作,是贯彻市委市政府关于建设世界城市总体部署,落实科学发展观,建设＂人文北京,科技北京、绿色北京＂,促进北京经济转型和转变发展方式的重要战略举措,被列为北京打造国际商贸中心的重要内容。今天,北京品牌协会的成立,正标志着北京市品牌促进工作进入了一个新的历史阶段。     

用责任扛品牌——解秘“北雄”的雄起之谜

场景一：2006年4月第99届广交会上，北雄科技实业有限公司表现得相当另类。玻璃器皿展区，每家企业都打出了自己的广告，但多是直观地展示玻璃器皿产品本身，只有北雄别出心裁打出了“美女牌”。迎门广告画面上一位典型的东方丽人面璐迷人的微笑，正将一束鲜花插入精美的玻璃花瓶。不少人开玩笑似的问总经理戴鸿，“怎么从这广告里看不出你们是卖玻璃器皿的？”，对此，戴鸿只是笑而不答。更另类的是，当其他竞争对手纷纷强调自己在价格上的“优势”时。北雄却拿出了高于国内同类产品30％的报价。     

中国民族品牌的四根“软骨”

有人戏言：中国民族品牌是广告“炸”出来的，是网点“辅”出来的，是价格“杀”出来的，是花样“翻”出来的。     

从“双汇事件”看企业的品牌建设与维护

品牌是企业最重要的无形资产，也是所有企业长期发展战略中最核心的内容。品牌就是品牌标识、品牌形象、品牌关系。     

如何建塑注意力经济时代下的企业品牌——浅析体育明星代言的利弊及对策

一、注意力经济时代下,体育明星代言成为企业培育品牌的新宠儿所谓“注意力经济”指的就是在网络时代,产品、信息的提供者为了推出自己的产品和信息必须千方百计获取和保持消费者的注意力的一种经济态势。其重要特征是产品过剩而注意力稀缺,核心是获取和保持更多的注意力。当今是个信息爆炸的年代,诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙提出:“信息需要消耗什么是非常显而易见的,它会消耗信息接受者的注意力。因此,过量的信息会导致注意力的贫乏。”现代社会过多的资讯压力,已经超过了人们注意力的负荷,引发了“注意力匮乏”的问题。当资讯的供…     

“和”与“灵”——江苏远东集团企业文化的核心和精髓

21世纪是依靠商战决胜的世纪,是依靠管理和文化竞争的世纪,是中西思想进一步交融的世纪,更是古老东方崛起的世纪。企业是社会的子系统,关乎社会的整体发展程度;而企业文化亦是社会文化的子系统,是企业意识形态和行为规范的总和。人类行为动机是双重的、有限理性的和机会主义倾向的。而企业文化具备着激励、约束和导向功能,能够在组织范围之内起到端正工作动机、约束行为习性、建立共同价值的作用。东西方思想都能够对当今企业文化产生指导意义,尤其是深邃、厚重、渊博的中华文化,更加值得我们秉承。我们应努力整合二者的优点,使它们在企业文…     

“营改增”对施工企业的影响和应对措施

目前我国已经基本在全国范围内完成交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税(以下简称“营改增”)工作,接下来在明年可能对施工行业实行“营改增”,本文就施工行业实施“营改增”后对企业可能造成的影响以及应对措施做一个分析。     

探析企业“做蛋糕”和“分蛋糕”的关系及其总体定位

运用马克思主义经济学关于生产和分配辩证关系的原理,分析企业“做蛋糕”和“分蛋糕”的相互关系;企业“分蛋糕”要坚持注重效率兼顾公平的原则,从而充分调动广大员工的积极性、创造性;企业必须先“做大蛋糕”,后“分好蛋糕”,这是两者的总体定位和运作方向。     

美国对台湾地位问题的立场－也谈“认识到”和“承认”

追求事实的真相,而非注释现行的说教和政策,应该是一个专家学者的职责所在。至于教科书的编纂者是否接受学者的看法,那是他的事情,但讲不讲却绝对是学者的责任。     

对企业“利得、损失”的辨析和加强管理的探讨

中国会计主管部门适时地在企业会计准则中引入了＂利得＂和＂损失＂会计概念。为有利于熟悉并正确运用这些工具,在对＂利得＂和＂损失＂的构成作较为翔实的分析后,提出若干趋利避害的意见和建议。     

让“经济人”道德起来——基于对美国基金会的分析

经济学讲不讲道德？对于这个问题，已经是争论颇多。1998年，樊纲在《读书》上一篇《“不道德”的经济学》将这种争论推向了高潮。樊纲明确指出：“经济学的价值判断离不开道德，但是经济学本身却并不研究道德问题。”后来，这种观点得到了众多经济学者的赞同，认为“经济人”和“道德人”是不可调和的，提出“道德是经济学的黑洞”，主张经济学应当远离道德问题。     

面对发达国家的“环境优先”贸易保护壁垒我国国际营销企业的应对策略

新兴的贸易保护手段多种多样,利用"环保例外权"的合法性进行贸易保护则是近年来发达国家常用方法之一。这一保护方式以保护环境为出发点制定了一系列保护措施,以抵消发展中国家生产企业的比较优势,限制了发展中国家的产品出口。为此,作为发展中国家的中国企业要给予高度重视,并采取有效措施积极应对。