媒体兼并，成败未卜 《世界广播电视参考》2005年1月刊

国外一项研究表明，媒体企业的规模(以销售额衡量)与经济表现(以边际利润率衡量)之间并不存在正向的关联。尽管企业管理人士和分析人士认为，一个企业的规模会给它带来各种经济上的协同效应，但在这项研究中，该预想并未被证实。同样，一般理论认为，通过不同产业的兼并融合可以生发出协力优势，例如跨媒体广告以及对不同行业的同一价值载体进行跨媒体开发。     

广播抢滩跨媒体

媒体作为一个行业．其内部的共通之处给了不同媒体联合开发产品的机会。在国外．诸如AOL一时代华纳、DISNEY等知名媒体企业无一不是跨媒体的典范．国内这方面则鲜有建树者。随着新闻改革和文化改革的推进．内地媒体的跨媒体之梦开始成为现实，而一直被认为是“弱势媒体”的广播．有机会也有足够的能力．走在跨媒体行动的前列。事实表明．广播已开始抢滩跨媒体经营。     

全天候360°媒介洞察,追踪奥运跨媒体传播

<正>2008年北京奥运会的舞台上,电视、广播、报纸、杂志等传统媒体重装上阵;互联网、移动车载电视、手机电视、户外楼宇电视等新兴媒体亦争先恐后,各显神通参与奥运传播。显然,跨媒体已经成为奥运传播的一个关键词。CSM媒介研究特别推出国内首个跨媒体受众研究项     

CTR:媒介广告市场日趋回稳

在"三网融合"大背景下,媒体不再以惟一终端为竞争目标,而是加快跨界合作(跨媒体、跨区域、渠道下沉等),打通营销平台。     

传媒

中央电视台跨媒体发展,《第5频道》杂志面市;鼎程传媒新团队整合亮相;天津电视台媒体推介会在晋江、厦门成功召开;全新信息化视频媒体亮相申城各大公交站点。     

媒体中的媒体:论公交车上蕴含的广告价值

<正>媒体是指传播信息的载体,公交车是一种户外传播媒体,然而,在公交车中,又存在着其他媒体(广播、电视、平面等)。除这些已存在的媒体,公交车上还有未开发却有价值的媒体,本文以南昌公交广告为例,从媒体分析的角度来解读公交车上蕴含的广告价值。一、公交广告的特色优势     

巧夺先“机”——移动互联网新营销策略探析

本文针对当下的媒体发展状况提出穆动互联网营销的新策略方向。结合经典案例分析了移动互联网的特征．移动互联网营销的优势,跨媒体营销策略。阐述了数字媒体时代移动互联网已迅速崛起．充分运用移动营销的优势．实行跨媒体移动整合营销将是符合时代发展需求的营销策略,展望了移动营销的发展趋势。     

二维码中的商业版图

二维码在移动电子商务、跨媒体营销、物联网建设等领域遍地开花，产业价值链的各个环节，移动运营商、解决方案提供商、识读设备厂商、媒体、广告客户等，也逐渐在二维码的商业版图中找到自己的位置。     

网易：十项“第一”铸就亚运金牌

赢得流量增长并不是唯一的诉求,重要的是,媒体能为在线营销样式提供创意强、互动好的营销模式。同时聚合大量传播资源,与不同形态媒体融合,探索更多跨媒体合作的运营模式。     

三屏合一:富媒体营销新趋势

“跨媒体营销”将是未来的主流模式，而互联网也将成为整合营销的中心。2008年11月26日，南互动通控股主办的第四届富媒体广告趋势论坛在上海国际会议中心成功举办。本次论坛围绕“论经济、谈媒体、话未来”的核心主题，分别就经济危机、跨媒体的优势互补、富媒体广告未来的发展趋势等众多时下热议话题，以多层次、多领域、多结构的富媒体广告技术发展为线索，从广告主、广告代理商、网络媒体等的不同角度，     

中国新广告评选

本月观点： 在本月的新广告中,我们发现这样一个现象：网站纷纷选择网络平台以外的媒体发布广告,而平面广告中更融入了其他媒体的表现方式,都力求有所突破。百度、搜狐的平面广告新鲜出炉;君威的平面广告运用翻页制造画面运动感。跨媒体的多效整合,似乎也给传统媒体带来了新思路。     

凤凰展翅，迎来汽车行销新起点

互联网的诞生,因其快速传播、信息量庞大、交互性强等特点,逐步成为媒体时代的领跑者。凤凰网作为面向主流消费人群的综合资讯门户网站,融台凤凰卫视、凤凰周刊等跨媒体内容合作优势,在大媒体时代下脱颖而出,现已发展成为千万精英网民获取资讯的必选平台之。     

新时期传统媒体和新媒体的融合发展

在“互联网+”背景下，传统媒体和新媒体的融合发展已经成为媒体发展的必然趋势。在融合发展的过程中，传统媒体在技术、内容、人才、盈利模式等方面均面临挑战。因此，传统媒体需要从加强技术创新、推动内容生产与传播的多元化和个性化、培养跨媒体与领域的复合型人才、创新盈利模式等方面着手，不断创新和转型，为媒体融合发展贡献力量。     

广播媒体市场的现状与展望

随着电视媒体的出现和迅猛发展,广播媒体市场曾经有一个明显的衰退过程。如今,随着科技的发展和媒介传播方式的不断创新,更多的新兴媒体出现了,跨媒体的竞争在加剧,新兴媒体大有取代传统媒体的势头。而广播媒体作为一个最传统的媒体,反而有了一个重新定位和重整旗鼓的机会。当然,广播媒体与电视媒体相比,不论在媒体研究和营销策略上都存在着巨     

我国传媒产业发展瓶颈初探

传媒产业已经成为国民经济的重要组成部分,其生态链主要包括资源供应链、产品生产链、市场销售链和信息反馈链。目前,我国传媒产业的发展面临着政策、经营管理模式、传媒产业理论和专业调查咨询机构等方面的瓶颈,我国传媒经济要做大做强,必须实现跨行业、跨地区、跨媒体经营,将业务扩展到上下游相关产业,甚至进行多层次的混业经营,以分散风险,开拓赢利渠道。同时,不同类型的媒体之间可以并购、联合、重组,促使传媒集团形成跨媒体的产业链,实现规模化经营。     

社区媒体种类有几多?

研究“社区终端渗透营销“就必须了解社区媒体。从营销和广告的角度来看，社区媒体就是发布社区广告的载体。社区媒体与其他常规媒体(电视、报纸、杂志、广播、户外、Intemet)相比较属于一种全新的媒体，它是将社区内的各种公共资源整合在一起，并开发成可供广告客户发布广告信息的网络化广告传播载体。社区媒体就是终端媒     

第一财经：跨媒体平台的战略设计

目前的中国传媒业正处在生存与发展的关键阶段。外，有国际传媒大鳄对中国媒体市场虎视眈眈；内，有新旧体制、机制转轨带来的种种新问题、新现象。实际上，这是一个机遇与挑战并存的战略机遇期和结构调整期。在这种背景下，第一财经根据传媒产业发展规律，结合具体环境和资源，选准方向，厘清思路，制定了第一财经跨媒体财经平台的发展规划，从战略高度打造媒体的核心竞争力：第一财经定位于中国广大投资者和全球华人经济圈，在构建跨媒体传播平台的基础上开发上下游产业链，     

Apple跨媒体之旅新技术报告会开幕在即

为促进国内平面、影视、网页及互动媒体设计的发展,推动设计师间的交流,推广跨媒体出版新概念、新技术,中国印刷研究所、苹果电脑国际有限公司与《数码印刷》编辑部将于2002年3月14日——18日在北京、上海、广州共同主办"顺风飞扬——Apple跨媒体之旅新技术报告会"。国内知名设计师麦肯·光明创意总监薛振添、北京印刷学院设计艺术系教师严晨、2000年国际电脑艺术设计大奖赛金奖获得者倪栋将汇聚"顺风     

新浪亚运“微营销”

新浪正在努力成为一个媒体端，以便把用户和广告主有效地连接到一起，满足双方的需求，找准结合点，使营销效果最优化，实现多平台跨媒体营销。     

谈网络消费者的信息主权

熟悉媒体策划和媒体购买术语的朋友们一定知道“OTS”(Opportunity to see)这个概念，在比较广告信息发布于不同媒体，对于目标消费者(受众)可能被看到的机会。传统媒体对于目标受众只能提供“看到的机会”，并不能保证“一定被看到”。理论上，由于各个媒体都只能提供OTS，所以普遍具有可比性，因此可以衡量各个媒体的传播价值但是在同一个媒体载体上发布的信息，可能由于版面、位置、标题、篇幅、字体、图片、色彩以及编辑环境等因素而影响到受众注意力的大小。