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1.
《现代营销(创富信息版)》2019,(3)
文化被定义为与经济和政治相关的所有人类精神活动和产品。它多样,复杂和包容。它具有有思想和哲学等方面的世界观,人生观和价值观,以及自然科学和技术,语言和文字的非意识形态方面。文化是企业营销战略的重要组成部分。随着经济全球化和文化多元化的发展,文化因素在企业市场营销策略中的作用越来越突出。本文从文化的基本概念入手,通过阅读相关研究文献,收集相关研究资料,总结相关研究数据,具体分析了文化因素在苹果手机中国大陆地区营销策略中的体现及其影响,并针对性的进行了总结,以期促进其他手机厂商营销策略中文化因素的改进和创新。 相似文献
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钟颖 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(4X):44-45
企业文化品牌是现代企业营销战略体系中的核心内容,同时也是营销理论发展进程中的逻辑基础。总体来说,企业文化品牌是指与企业文化密切相关并在经营过程中所形成的文化现象沉淀总和,如利益认知、品牌个性形象等观念。因此,增强企业文化品牌的沉淀程度,企业就要坚持文化营销,搞好文化营销与企业市场营销之间的关系等,以此才能促进企业重塑健康营销形象。文章主要结合了企业文化营销存在的问题进行了分析,阐述了文化营销的重要内涵。 相似文献
3.
试论文化环境因素对国际市场营销的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
在进行国际市场营销活动中,我国企业必须重视各种文化环境因素的影响。本文指出了文化环境因素在国际营销中的具体体现,分析了文化因素对国际市场营销的影响,提出了我国企业的应对措施。 相似文献
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文化营销作为一种创新性的市场营销模式,是以文化为依托,对市场营销的运作进行全局性保障的。笔者就市场营销中文化营销的创建企业和客户的共同认知、实现产品差异化战略、构筑企业核心竞争力、提升企业国际竞争力和促进社会营销发展价值进行详细分析,对文化营销的具体实施有非常重要的指导意义。 相似文献
6.
浅论文化环境对国际市场营销的影响 总被引:2,自引:0,他引:2
市场营销离不开对营销环境的分析,而文化环境又是营销环境的重要组成部份,下面谨就市场营销文化环境的组成因素试作分析. 一、语言文字和教育 (1)语言文字.语言是国际市场营销文化环境里最具有意义的一项.成功的国际市场营销企业,往往能灵活地运用当地的语言,因此对目标市场的语言文字研究是市场营销不可缺少的一部分. 相似文献
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在当前国内外经济不景气和市场环境复杂多变且竞争日趋激烈的情况下,企业要能对各种营销因素进行深刻剖析,充分认识市场营销中持续创新的重要意义,进一步加强市场营销中的营销观念、产品及服务、激励制度和营销文化及营销竞争策略等的持续创新,才能更好地满足日益变化的市场需求和应对激烈的市场竞争,也才有可能在激烈的市场竞争中取得持久的竞争优势. 相似文献
8.
人是社会的主体,是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从表面看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析看则是人文精神在市场活动中的体现。跳出营销氛围以外,从经典的营销6P′S入手研究人文精神和操作在营销理论中的具体体现。揭示了人文操作手法在营造商机与组织竞争,营销策略应用中的重要意义。 相似文献
9.
21世纪中国企业市场营销观念的创新 总被引:2,自引:0,他引:2
20世纪的中国企业营销,应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来,西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用,多数企业基本上是“照葫芦画瓢”。进入21世纪后,我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢?对此我国理论界和企业界都有不同的看法。笔者认为:营销创新,应该成为21世纪我国企业营销的主旋律。因此可以说,市场营销已经成为决定中国企业命运的重要因素,在新世纪中营销观念的创新更是中国企业发展市场营销的灵魂。笔者从绿色营销和文化营销两方面浅谈21世纪中国企业市场营销观念的创新。 相似文献
10.
企业为使自身的竞争优势可持续发展,须对市场营销的策略正确使用。企业的物流发展代表了企业的潜力,物流是支撑企业竞争优势可持续发展的重要因素。本文基于市场营销分析企业物流管理与营销策略的关系,进而了解物流管理在促进企业市场营销中的作用,并提出提高核心竞争能力的相应措施。 相似文献
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企业文化营销已经成为企业市场营销的一大组成部分,具有影响广泛、低成本、效果好的特点。企业文化营销的核心是文化内涵建设。影响企业文化营销的因素主要体现在核心价值观、品牌文化个性、品牌文化定位、品牌文化要素等多个方面。下一步,要从清晰企业品牌文化定位、强化品牌文化管理、培育和提升品牌文化的美誉度与忠诚度、重构企业品牌文化个性等方面做好企业文化营销工作。 相似文献
13.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(30)
市场经济环境下,企业作为其中的独立主体,由多种生产要素构成,并借助多种载体向消费者提供产品和服务,以实现自身经济效益最大化目标。面对日益激烈的市场竞争,市场营销策略对企业未来发展的重要性日渐突出,直接决定企业在市场中的地位。但当前,企业对于市场营销组合因素的把握不到位,缺乏对市场营销组合的深入挖掘,致使营销效果不尽如意。本文从市场营销内涵出发,对影响市场营销组合的因素与策略进行分析,并深入探讨市场营销组合的营销因素,从价格、产品及促销等角度提出市场营销组合策略的制定,旨在帮助企业进一步把握营销因素,提升自身营销能力。 相似文献
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市场营销师现代社会发展中的重要行业,市场营销行为是链接企业与消费者的纽带,任何一个企业的发展,都需要营销活动建立产品营销平台,实现企业产品的营销流动,保障企业的生产能够适应社会发展中的消费者消费需求。市场营销理论已经诞生并发展上百年的历史,营销活动也成为当前我们社会发展中不可或缺的重要经济行为。 相似文献
16.
李杭 《现代营销(创富信息版)》2014,(6):55-55
在世界经济一体化,市场国际化,竞争日益激烈的大趋势下,企业之间的竞争已超出了产品质量和服务的竞争,而文化对企业营销的成败变得至关重要。笔者就市场营销中的文化因素做简要综述。 相似文献
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任何企业总是生存于一定的环境之中,企业的营销活动不可能脱离环境而单独进行.菲利普·科特勒的"大市场营销"认为,企业要成功地进入特定的市场,在策略上应协调地运用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段,以博得各有关方面的合作与支持,为企业从事营销活动创造一个宽松的外部环境.环境分析是制订市场营销战略的基础,市场营销活动必须以环境为依据.移动通信企业应主动地去适应环境,采取积极措施以主动影响和改变环境,这样才能提高市场营销活动的有效性,使环境有利于企业的生存和发展.移动通信产品的市场营销环境,是指企业营销职能外部的不可控制的因素和力量,这些因素和力量是与企业营销活动有关的、影响企业生存和发展的外部条件,它包括宏观环境与微观环境. 相似文献
18.
数据挖掘是一个萃取和展现新知识的流程,在市场营销中采用数据挖掘是营销发展到现阶段的必然要求,它有助于企业提高营销效率,降低营销成本。通过了解数据挖掘的基本概念、以及分析数据挖掘在市场营销中应用的理论依据,从而掌握数据挖掘在市场营销中的应用。 相似文献
19.
董瑞 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(17)
计算机网络背景下的营销关系与传统环境下的相比,其中的企业与消费者的关系、企业与企业之间的关系、企业与环境的关系发生了众多的变化。网络环境下的企业是虚拟的,使企业市场营销的可控因素与环境的不可控因素的界限变得难以区分。在网络环境下,虚拟的企业在个性因素、成本因素、信任因素、信息因素等因素的运用中,对企业的市场营销产生了重要影响,构成了不同特征的市场营销模式。 相似文献