体育塑造品牌浅析

随着中国体育热的不断升温,进驻的外商企业大打"赞助牌",在实现整合轰动效应的同时,品牌的附加值得到了充分的提升,中国体育品牌的塑造刻不容缓.众所周知,摆在中国体育用品业面前的共同课题是如何打造品牌,并通过精耕细作把品牌做大做强.     

体育营销的品牌张力

体育营销是随着体育运动的日益商业化应运而生的，适逢雅典奥运以及联想赞助奥运，体育营销的战略价值越发引人注目。     

浅谈节日营销——科技馆品牌塑造的重要手段

节日营销一直以来被企业或商家视为抢占市场的重要营销手段。本文拟从科技馆这一科普场馆角度出发,从商家之外的立场出发,探讨节日营销这一策略在科普场馆的应用及其发挥之重要作用。尤其是以上海科技馆节日营销为实例,对节日营销与品牌塑造两者之间的关系及其注意如何发挥好节日营销的作用,进行了初步探讨与思考。     

品牌塑造——星巴克品牌体验

品牌（Brand）这个名词在营销学中是指产品或服务的象征性、符号性的识别标记。狭义的品牌,或商标,通常包含名称、标志（Logo）以及一系列视觉元素。当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合体验时,就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现。而这种文化符号或几种文化符号的联合就是品牌形成的因素。     

品牌塑造——星巴克品牌体验

品牌(Brand)这个名词在营销学中是指产品或服务的象征性、符号性的识别标记.狭义的品牌,或商标,通常包含名称、标志(Logo)以及一系列视觉元素.当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合体验时,就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现.而这种文化符号或几种文化符号的联合就是品牌形成的因素.     

品牌塑造——星巴克品牌体验

品牌(Brand)这个名词在营销学中是指产品或服务的象征性、符号性的识别标记。狭义的品牌,或商标,通常包含名称、标志(Logo)以及一系列视觉元素。当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合体验时,就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现。而这种文化符号或几种文化符号的联合就是品牌形成的因素。     

绥棱黑陶品牌文化性格及塑造刍议

陶的历史可追溯到人类的启蒙时期,陶的出现,不但给原始人类的生活带来了极大方便,也助推了人类文明的发展。1928年考古学家在山东龙山城子崖遗址挖掘出大量的“薄如纸、硬如瓷、声如磬、亮如漆”的黑色陶片,被命名为“龙山文化”,也称“黑陶文化”。     

奢侈品品牌塑造和营销中的美学经济

随着美学经济在商品经济中发挥着越来越重要的作用,奢侈品行业屹立百年并持续获取高利润的神秘面纱被逐渐揭开——他们基于美学经济的运作挖掘品牌和产品中的无形价值为其创造经济价值。     

体验营销与顾客品牌忠诚的塑造

<正>品牌忠诚是指消费者在购买决策中,多次表现出来对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应。它是一种行为过程,也是一种心理(决策和评估) 过程。顾客忠诚包含两个基本成分:一个是意识成分;另一个是行为成分。前者指顾客对企业的员工、产品和服务的认知、喜欢和留恋的情感,又称顾客忠诚情感;后者受前者影响,往往以多种方式表现出来,包括对该企业产品和服务的再次购买、大量购买、经常购买、长期购买,并且为该企业的产品和服务做有利的宣传等。从服务利润链理论来看,顾客品牌忠诚是企业持续收入增长和获得较高赢利能力的根本途径。     

体验营销在房地产品牌塑造中的运用

美国未来学家阿尔文·托夫勒曾预言,服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜.鉴于此,房地产开发商要想在激烈的竞争中立于不败之地,就要顺应潮流的发展,开始注重体验营销,为企业的品牌塑造打下更为坚实的基础.     

试论体育品牌的营销效应

随着国际化经济市场激烈竞争的白热化,任何一个公司企业要立于不败之地,就必须创立品牌,利用品牌进行资本营运。在体育成为人们生活不可或缺的今天,围绕体育营销的优势,分析创立体育品牌给公司企业带来的利益。     

品牌营销——饭店理性营销

我国饭店营销依然体现于产品建设,而品牌建设相对较弱,价格战也似乎成为我国饭店营销的惯用手法。随着21世纪饭店市场进入“微利时代”,全球化市场正在形成,中国加入WTO组织,产品建设与价格竞争已不是最有效的市场竞争形式,而加强饭店品牌建设,实施品牌经营,才是饭店的理性抉择。     

会计师事务所品牌塑造的战略营销理念探析

安然公司爆发财务丑闻致使有百年历史的安达信会计公司破产,无独有偶,德勤也遭遇了“科龙事件”,中天勤也因“银广夏事件”惨遭损失。这些国内外大会计师事务所的一系列审计失败案例不得不引起人们对事务所品牌的思考。本文从战略营销管理的角度对会计师事务所品牌的塑造进行了探讨。     

体育品牌营销成功要素分析——以耐克为例

体育用品的消费在我国经济的飞速发展的今天,展现出了越来越大的商机。体育用品企业也在这个需求扩大化的市场中谋求发展,激烈的竞争中,我们看到了国际品牌的脱颖而出,本文试以耐克为例,探讨品牌营销成功的关键因素,为体育用品企业在提供参考。     

城市营销背景下重庆旅游城市形象品牌塑造研究

旅游城市竞争的关键是在大众心目中树立个性鲜明的旅游城市形象品牌。要想在激烈竞争的旅游市场占据优势地位,重庆亟需加强旅游城市形象品牌塑造工作。文章围绕旅游资源、旅游产品、旅游设施、旅游环境、服务质量、宣传营销、品牌管理这七大旅游城市形象品牌塑造要素,并通过对重庆旅游城市形象历史演变和存在的不足进行分析,提出城市营销背景下重庆旅游城市形象品牌塑造的途径。     

城市营销背景下重庆旅游城市形象品牌塑造研究

旅游城市竞争的关键是在大众心目中树立个性鲜明的旅游城市形象品牌。要想在激烈竞争的旅游市场占据优势地位,重庆亟需加强旅游城市形象品牌塑造工作。文章围绕旅游资源、旅游产品、旅游设施、旅游环境、服务质量、宣传营销、品牌管理这七大旅游城市形象品牌塑造要素,并通过对重庆旅游城市形象历史演变和存在的不足进行分析,提出城市营销背景下重庆旅游城市形象品牌塑造的途径。     

基于隐性营销的品牌塑造和推广策略分析

隐性营销的品牌塑造与推广是一种新型的企业宣传手段和理念,自产生以来,凭借其良好的宣传优势,迅速为广大企业和消费者所接受并认同,但大多数人对隐性营销的认识还停留在起步阶段,本文旨在从传统的显性营销的品牌塑造与推广和隐性营销的品牌塑造与推广的对比来帮助大众正确的认识隐性营销的品牌塑造与推广策略。     

中外体育品牌文化营销的比较研究

文化营销是企业营销战略的重要组成部分,逐渐受到越来越多的企业的重视。目前在体育用品企业界,虽然国内的相关企业如李宁、安踏等对文化营销已经加大了投入和关注力度,然而与国外的著名体育品牌企业如耐克、阿迪达斯等相比,仍存在着较大的差距。本文从文化营销的定义、特点以及国内外研究现状入手,列举了国内外著名体育品牌文化营销的一些案例,对中外著名体育品牌的文化营销现状进行了对比与浅析。同时,对于国内有关体育品牌的文化营销提出了一些政策和建议,希望能从中得到一些启发和借鉴。     

短视频营销助力体育中小品牌逆袭

<正>短视频营销指的是借助于新媒体平台传播时长5分钟以内的视频内容,是一种新兴的内容传播媒体。短视频平台近年来迅速兴起,满足了用户的多类需求,尤其是满足个人制作视频的需求、满足发现新鲜事物的需求、满足用户社交的需求。越来越多的用户观看短视频,这为当前企业的营销策略提供了新的渠道。尤其是中小体育品牌可以借助于短视频平台进行营销,从而获得更多用户的注意,提升企业的影响力。     

基于企业品牌创建的体育营销探究

面对日益激烈的市场竞争,企业的营销手段越来越丰富,怎样能在激烈的竞争中取得收益,营销方式也越来越重要。目前体育营销被越来越多的企业所采用,并为企业得到了很好的收益。