“一枝笔”写出的宏伟篇章

<正> 山东莱阳素有梨乡之称。"烟台苹果莱阳梨,乐陵小枣甜如蜜",这句话多年流传在齐鲁大地上。莱阳梨多分布在莱阳境内的五龙河及其支流沿岸,一般在9月中旬采摘。因其含糖量高,故只能在高温下存放半月左右。民国时期,其产量较小,多在当地市场销售,少量销往青岛、烟台、上海等周边及沿海城市。建国后,莱阳梨产量剧增,尽管每年有数百吨出     

“一枝笔”莱阳梨汁作出大文章——访山东天府集团江志德总裁

山东天府集团公司充分发挥资源优势，巧用当地名土特产莱阳梨，以科学的方法进行深加工，生产“一枝笔”牌莱阳梨汁，取得了丰硕的成果。历经两年风雨，不但使“一枝笔”牌莱阳梨汁成为全国知名品牌产品，而且实现了企业低成本跳跃式发展。使一个原来仅有几十人的乡镇企业发展到如今有２８００名员工、３６个销售分公司、年产“一枝笔”牌系列饮料１０万吨、固定资产达４亿元的，有进出口权的国家级大型明星企业集团。 为莱阳梨寻找出路 莱阳梨历史悠久，家喻户晓。据 明朝李时珍《本草纲木》记载：莱阳梨有“止咳，润肺、化痰、解毒酒” 的…     

“一枝笔”莱阳梨汁品牌营销研究

文章主要研究了一枝笔莱阳梨汁的现状,品牌营销存在的问题,对症下药,找出解决的办法和措施,制定企业的战略,最终为企业建立起品牌,培养和提高消费者对企业及产品品牌的忠诚度。     

莱阳梨品牌拓展的SWOT分析与对策研究

莱阳梨是一个国内外知名品牌,但是由于品牌意识淡薄、种植区域限制、缺乏统一战略等原因,莱阳梨品牌名而不强,产业发展滞后。围绕如何做大做强莱阳梨品牌,通过调查研究,运用战略管理的SWOT分析法,对莱阳梨品牌的潜在资源优势和竞争能力、潜在资源劣势和竞争缺陷及发展的外部机会、外部威胁,进行了详尽的分析研究,提出了采取统一品牌和质量、统一保护、统一宣传、产业链延伸、政策扶持等方面的战略措施和建议。     

试论“好客山东”服务品牌及其建设

好客山东旅游品牌建设对于山东省实现由旅游资源大省向旅游强省的迈进具有重要的战略意义。面对旅游市场竞争的加剧,创建山东省好客山东服务品牌势在必行。本文在分析目前山东省创建好客山东服务品牌的必要性的基础上,探讨创建好客山东服务品牌的可行性途径,以期为山东省旅游业服务品牌的推广献计献策。     

“好用”和“好卖”

为什么皇明这家地处二级城市的中型企业能引起联合国的如此关注?在刚闭幕的第十四届联合国可持续发展大会上,作为历届唯一一个受邀请的企业家,董事长黄鸣受到了明星般的拥戴,而那些追星族们却是参会的各大国家政府官员、知名学者,以及国际合作组织者。在“中国威胁论”此起彼伏氛围中的这些国际人士,发现在经济高速发展的中国,在资源高能耗和污染高排放之外也许还真有一条解决之路——新能源替代。西方媒体更称中国正在静悄悄地进行一场大规模的“太阳能革命”。只是,让他们百思不解的是,为什么在他们自己的国家,政府不断地高额补贴,     

“鲁花”博杀“金龙鱼”

1991年，嘉里集团以金龙鱼小包装食用油开启了中国食用油市场大门，之后一直作为小包装食用油行业的领导者。1998年，凭借产品的差异化和强大的宣传攻势，鲁花花生油掺进了山东人的倔强性格，横空出世，迅速蹿升为继金龙鱼，福临门之后的第三个全国性品牌、给金龙鱼造成了空前的压力。     

广告创意理论中的“旁门左道”

广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题：说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一。研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。     

广告创意理论中的“旁门左道”

广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题:说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一,研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。     

品牌建设三部曲 奏响“祥兴”新华章

20多年来,品牌观念的增强,营销渠道的开拓及注册商标的维护,不仅改变了该公司的面貌,更开辟了该公司新的发展渠道,成就了今天的祥兴箱包集团有限公司     

超级新动：爱上“被卷入”

这一次,新浪玩得有点儿大——说的不只是＂史上最牛回馈＂,还有这匠心独运的创意：由新浪搭台,吸引网友从无心＂路过＂到享受＂被卷入＂,而那些凑热闹的品牌呢,也借机狠狠火了一把。     

德尔惠“蝶变”

2004年4月，晋江国际鞋博会召开，在会上，德尔惠集团推出了最新的广告片。由周杰伦代言的“N度自由”已经被”三年二班”所代替，并将在9月推出。     

“咯咯哒”的品牌传奇——访中国工商联农产商会会长韩伟

王艺龙 北京电视台《财智人物》制片主任,中科招商基金董事,北京影响力10大品牌、北京影响力10大企业、北京影响力10大人物的发起人之一,资深媒体策划人,危机公关专家,近20年传媒从业经验,具有丰富的传媒运营及新闻策划经验,兼任本刊副主编及北京物美集团、北京章光101集团、慈铭体检连锁机构、德尔集团、奥康集团、浙江001集团、大连韩伟集团、戴尔英语学校、吉林修正药业、北京华旗资讯、山东东阿阿胶集团、人民电器集团等知名企业营销顾问,     

“凯悦”开新店 “柏悦”望落户

在上海仅有一家“君悦”酒店的凯悦国际酒店集团，将在沪增开一家“凯悦”品牌酒店，新增的“凯悦”酒店选 址在北外滩于区，计划2006年开业。目前，凯悦集团在中国拥有9家酒店，均为“君悦”和“凯悦”品牌，分别位于北京、上海、杭州、西安、天津、香港、澳门等地。     

“庄吉”选择形象代言人

去年金秋十月的温州国际服装服饰博览会,热闹非凡,不但有梁家辉,张柏芝等香港艺人到温州“亮相”,连两岸三地最受欢迎的歌星周华健也在服装服开幕式的当天亲临其代言的温州品牌“庄吉”的新闻发布会,并现场高唱了那首深受欢迎的《朋友》。     

我是一个“兵”——记山东“老转村”集团董事长牛虎兵

军营十七年，练就一身肝胆，离开军营，难舍军人情怀；即使是亿万身家，依然情系部队，虽然脱下了军装，但他始终认为——     

营销趋向“我”品牌

2008年已经悄然走过了2/3,是否还在为错失的营销良机而扼腕,也许,你需要的并不是感叹与遗憾,而是应寻觅新的机会。2008年,有哪些营销创意值得留意,又有哪些契机值得把握呢？     

倒下的“劲松”，不死的梦

楼还是那栋搂，厂房还是那个厂房，广告牌也还是那个广告牌……