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自上世纪改革开放以来,从“摸论”(摸着石头过河),到“猫论”(白猫黑猫捉住老鼠就是好猫),到“蛙论”(青蛙对冷水热水不同的反应),到“奶酪论”(谁动了我的奶酪),到“信论”(把信送给加西亚),中国企业一直在顽强的探索中国特色的企业建设、科学发展之路。从70年代打产品牌到80年代打包装牌;从90年代争创名牌到新旧世纪交替之际抢占名人牌,中国企业到现在对品牌的理解还是很浮浅,品牌的运作手法还是较初级的。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(1)
<正> 去年秋末,我在一家电器厂做推销员,推销一个不太有名的洗衣机品牌。第一次推销电器产品,我认真掌握产品性能又进行市场分析,对顾客购买心理也进行揣摸。对名牌产品的营销方案进行学习,做到胸有成竹后才踏进市中心最大的家电商场。映入眼帘的是琳琅满目的各式各样各种名牌的洗衣机,比我想象中的更多、更全。我先以顾客的身份与售货员攀谈起来。获知其它品牌的优惠政策后,直奔经理办公室。经理直截了当地拒绝我:"我们商场从来不进杂牌产品,因为杂牌产品在质量上没有保证。"我不慌不忙地应答:"杂牌名牌的区别,不就应是质量高低吗?我们的产 相似文献
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<正> 在城市市场,大多是名牌奶粉的天下,而在广大的农村就是杂牌奶粉的天下。过去杂牌奶粉夹杂在名牌奶粉中鱼目混珠,以低劣的质量形成的低廉的价格铸成了杀手锏,这一点必须想法击破。 阜阳“毒奶粉”事件在近期被广大媒体曝光后,已经引起党和国家的高度重视。众多奶粉企业也陷入了一场企业或者说是行业的危机之中。 相似文献
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2004~2005年是乳品行业尤其是奶粉行业危机频出的一年,先是阜阳假奶粉事件,后有雀巢含碘超标。被查出的品牌一蹶不振,没事儿的品牌也受到牵连,整个行业陷入一种危机恐慌的状态,说不准哪天厄运会降临到自己头上。广州的雅士利却在这个乱世年代借机崛起,它原本是广州一家以生产豆奶粉、麦片、凉果为主的企业,2004年迅速转型做起了婴幼儿奶粉,并很快拿到了“免检产品”、“中国名牌”等加冕头衔,成为行业中不期而出的一匹黑马。 相似文献
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“飘柔”、“力士”、“佳洁士”,这些从洗发水到沐浴露、牙膏一应俱全的名牌日化产品,居然全都是假冒产品。3月4日上午,石家庄市工商局消保处与新华工商局执法人员,联合查处了石家庄市和平西路上一处销售假冒日化产品的黑窝点。现场共查获各类假冒名牌日化产品621箱,品牌涉及到大众耳熟能详的各大日化名牌。 相似文献
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最近,西南、华东、华北、东北、西北等很多经销商反映,在中档名酒中泸州老窖(主要指特曲和头曲)的优势越来越明显。甚至在兰州等地,强势地产品牌虽不断对外来品牌围追堵截,但泸州老窖不降反升。特别值得一提的是,在华北市场去年泸州老窖的销售额首次超过了该品牌大本营市场——西南,达到3亿元。 相似文献
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Craig Davis与我们所不同的是,他对于人类亘古不变的本性有着深刻的理解。在他的创意里,始终贯彻着“用心去打动消费者”的原则。Craig Davis是相信自己内心的感受的.相信只有通过情感的交流才能为品牌的延伸发展作出贡献.而”本土化”只是做不好创意的借口,他会一直坚持自己的立场——为品牌而战.而不为广告主打工。因为他认为品牌的概念已超越了企业主的范围,品牌虽然仍旧抽象,但却是独立的个体,有着实在的内容、有着自身的生命力。 相似文献
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20世纪80年代中期,青岛市委、市政府积极实施名牌战略.相继培育了一批名牌产品、名牌企业和名牌企业家.“青岛现象”在全国引起强烈反响。 相似文献
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21世纪会是“中国品牌”的世纪吗?企业在谈品牌,营销在谈品牌,学考在谈品牌,老百姓——终端消费者在谈品牌。这次品牌的热潮,对于口国企业,对于中国经济,究竟意味着什么, 相似文献
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美国摩托罗拉(Motorola)是全球最著名的高科技品牌之一.2000年世界品牌50强排名于49位,价值44亿美元。摩托罗拉创立于1928年.最早生产整流器和汽车无线电收音机.20世纪60年代开始拓展海外市场,到80年代已成为名符其实的电子行业的先锋企业。摩托罗拉2000年销售额为376亿美元.公司员工14万.现任董事长兼首席执行官是克里斯托夫·高尔文.Motorola 作为公司名称及产品品牌,是由 motor(汽车)和-ola 组成.-ola 是 相似文献
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