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好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳热能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。 相似文献
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如果想一个品牌在众多品牌中鹤立鸡群,那就用广告采塑造它,使得它在众多品牌中脱颖而出,而广告的核心就是广告语,它将把品牌的个性和魅力彰显的淋漓尽致。同时也将体现出产品的特点、功能、服务对象和它具有的功能,对目标品牌的塑造起着决定性的作用。本文就是通过案例来分析广告语在品牌宣传中的运用,以及广告语对品牌的意义和作用,归纳总结广告语的分类情况,创作技巧,同时在分析的过程中提出广告语创作的现存问题,也提出了解决这些问题的方法。 相似文献
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在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中.广告发挥了至观重要的重用,紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式,通过各种传播媒介到达消费人群,一切有关市场的活动都应与其遥相呼应,相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程,特别是在中国市场的成功经验,对国内企业会有一定的借鉴意义。 相似文献
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好的广告语能说出自己的品牌之道、品牌之光和品牌精神甚至品牌信仰,成为强势驱动器驱动品牌不断向前!可以这样说,没有Just do it,就不会有今天的耐克。那是20世纪80年代全世界最有力量的广告语。 相似文献
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本文在祈使语气广告语对消费者购买意愿的影响研究基础上,引入品牌熟悉性和产品类型两个调节变量。2×2×2组间实验表明:(1)品牌熟悉性和产品类型都发挥调节作用;(2)对高品牌熟悉度产品来说,祈使语气广告语对购买意愿的影响大于非祈使语气广告语的影响,享乐型和功能型产品都是如此;对低品牌熟悉度产品来说,功能型产品使用非祈使语气广告语对购买意愿的影响大于祈使语气广告语的影响,享乐型产品情况刚好相反。 相似文献
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汽车广告语是一种非常具有宣传价值的内容,能表达企业品牌价格。品牌做得是否成功,和广告语有着直接的关系。广告语写得好,在很大程度上能直接敲开市场的大门,把消费者带入企业的环境中来。好的广告语可以集中表现出企业的经营理念,渗透力强,影响力也非常广,因此,广告语的作用是不容忽视的。 相似文献
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北京奥运会的成功,给我们带来巨大的启示,应该把它们挖掘、提炼、总结出来,形成《北京奥运成功启示录》,那就善莫大焉!北京奥运会从标志设计、品牌宣告、广告语、形象代言物、歌曲到开幕式,是一次完整而精彩的品牌创建与塑造之旅。像北京奥运会那样做品牌,将来也许会成为一门值得研究的显学。 相似文献
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一个品牌响不响,可以从孩子那里找到答案。现在从孩童口中蹦出来的是“珍奥以孝相报”等磁于珍奥的广告语,可以看出,品牌不仅仅是销售这么唯利是图,品牌还闪烁着亲情的光芒。 相似文献
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说起风帆品牌,许多人也许并不熟悉。但“好马配好鞍,好车配风帆”这句合辙押韵的广告语却几乎家喻户晓。有趣的是,这句流行广告语榜上的常客既不是出自企业的自诩,也不是来自广告公司的策划,而是湖北荆门一家客户在使用风帆牌蓄电池后发出的由衷赞叹。 相似文献
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好的文案应该让品牌的精神上升到人性的高度,能够和当下的社会背景、思潮相关联。文案包括很多种:广告语,有些品牌的广告语每年都在换,有的就一成不变,像Nike的justdoit;广告标题,阶段性变化比较大,但影响力可能不如广告语大;广告内文,它的作用是塑造品牌的一种腔调、感觉,也塑造着品牌的个性、形象,但是单靠内文去打动全世界还是比较难的。感觉现在 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说营销人要识别消费者的习惯变化,随之转变你的营销方式和手段,但一定要将自己的品牌策略贯穿其中。过去一年,方太品牌进行了定位重整,突出"高端厨电领导者"的品牌信息,并针对这一变化推出了涵盖广告、公关、数字营销、线下巡展的整合营销活动。其中,"方太最配音"更是我们首个线上互动娱乐活动,通过巧妙的活动创意、规则设置和全社交网络推广,活动的最终效果超出预期:曝光2亿人次;作品数量2000余个,广告语被念过不下10000次,一段广告语被上万人完整且真实的念诵,无疑增强了消费者对品牌广告语的记忆。除了有效支撑品牌定位的传播之外,活动的成功还体现在三个方面:第 相似文献
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征集广告语是很多企业推广品牌的一种方式,通过将消费者纳入到品牌塑造的过程之中,企业可以更准确地把握消费者对品牌的认知情况,而品牌信息也在这个过程中得以传播。相对于企业单方面确定广告语,这样的方式无疑更加高明。然而,运用这种方式的最大挑战是,消费者是否会积极参与?如果没有消费者的参与,这样 相似文献
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从上世纪80-90年代的辉煌,到经历曲折,韬光养晦,再到品牌重建、市场升温,“中国之力——扳倒井”的广告语历久弥新。近年来,扳倒井在巩固本地市场的基础上,开始打破品牌区域限制,以寻求更宽广的市场空间。 相似文献
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2003年以前,统一润滑油还不为人所知,人们印象中的石化产品只有美孚、壳牌、长城、昆仑等品牌,但在2D03年,经过短短几个月的市场运作,统一迅速完成了品牌提升,成为润滑油的强势品牌。在人们的印象中,是一句“多一些润滑,少一些摩擦”的经典广告语成就了今天的“统一”。实际上,早在2003年初, 相似文献
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