品牌定位与品牌创新

中国企业的品牌竞争时代早已来临，开始是大鱼吃小鱼，后来是快鱼吃慢鱼，现在是鲨鱼吃鲨鱼。这种情况下，任何一个小小的失误都有可能导致失败。     

品牌经营与品牌竞争力的提高

<正> 经营的跨国化、资本的国际化、战略的全球化,已经使品牌竞争完全进入到国际化的历史新时期,任何一个品牌,即使是在国内市场上所面对的也同样是国际品牌的竞争。因此,我们应该确立这样一个基本的判断:品牌已经进入国际竞争时代。而对我国加入WTO的冲击和挑战,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验。怎样提高中国品牌的国际竞争力,是中国企业新世纪必须深刻思考的战略性问题。     

营销创新 武夷攻略——宝洁的长远品牌路

宝洁公司初创时期，核心竞争力就是它所拥有最强势的技术研发能力。当时，谁能够发明好的产品，谁就可以赢得市场、赢得消费者。所以技术方面的竞争力，是宝洁的第一核心竞争力。运用“第一核心竞争力”，宝洁创造了良好的开端。但是，技术壁垒很容易被打破，很容易被模仿与复制。在20世纪30年代，宝洁创造了第二核     

品牌创新，让品牌持久领先

品牌再造（Brand Reengineefing，简称BR)是指在已有品牌的基础上，从品牌战略的高度对品牌进行重新调研，重新评估和重新定位．通过品牌创新最终获得品牌持久竞争力的一系列过程。     

品牌经营亟待辩证创新

面对WTO挑战，国外跨国公司与知名品牌大举进入中国市场竞争已是不争事实。为此，我们的企业迫切需要加快全球化品牌经营，认真吸取过去品牌经营失误的教训，借鉴国外企业成功的做法，在六大方面亟待进行企业品牌经营战略辩证创新。一、追求品牌满意更要追求品牌信誉在不少企业中，追求品牌满意度往往停留在企业品牌经营的目标上，“顾客第一、顾客是上帝”,只是口号，做得极少。其实，由品牌满意变为品牌信誉还有相当大的距离，需要企业持之以恒，不断付出艰辛努力。海尔公司在国际化经营中，较早地提出“先卖信誉，后卖产品，出口创牌，…     

衰退品牌的出路

品牌是企业的无形资产 ,谁拥有著名的品牌谁就拥有了巨大的财富。但品牌是有生命周期的 ,如何维护品牌使其长盛不衰是企业管理的一个重要问题。目前 ,我国有许多名噪一时的品牌纷纷陷入困境 ,这些步入衰退的品牌出路何在已经成为中国企业的当务之急。针对于此 ,以下提出几点对策研究 ,仅供参考。一、产品创新。众所周知 ,任何产品的寿命都是有限的 ,一旦其走到了生命的极限 ,淘汰将是必然的。据一份权威资料显示 ,最新世界品牌的价值排行榜的前 7位有 5位是高科技产品。说明科学技术在品牌竞争中起着越来越重要的作用 ,品牌更依赖于技术开发…     

老企业老品牌的活力源于创新

随着科学技术的进步和人们消费水平的提高,多数产品的生命周期呈缩短趋势,多则数十年,少则几年,就会被市场所淘汰。这是市场经济的规律。具有远见卓识的经营管理和决策,不断赋予老品牌以新的内涵和活力,就能使企业和老品牌青春永驻。     

谁为民族品牌注入精神动力?

和平年代的竞争,就是企业的竞争;而企业的竞争,正是品牌的竞争。一个国家走向世界,不是飞机导弹,也不是价美物廉的商品,而是富有生命力的产品品牌。     

品牌，不能承受淡化之痛

许多曾经笼罩在耀眼光环之下的知名品牌，几年后却如流星般消失在天宇。过去有“富不过三代”之说，那么品牌如何逃过“红火不过三五年”之劫?     

网络品牌的构建和管理

品牌从狭义上说是为了区别其他同类产品而给本企业产品规定的一个文字名称、符号、图案或其组合,它包括品牌名称、品牌标志和商标,是一个集合性概念。习惯上把品牌称为牌子(厂牌、货牌、店牌等)。从广义来说品牌是企业无形资产总和的浓缩体,它代表着企业的核心价值、个性、主张……这些元     

做有信誉的品牌

首先我给品牌下一个定义,品牌是企业的所有行为在公众心目中形成的印象和感受。我特别要强调是所有的行为,不止是广告行为。品牌首先需要宣传,包括有很好的形象,这个非常关键,因为品牌是印象在人们头脑中的一个标记。就过去的三五年里面有很多很漂亮的标识的品牌,也是如天上的流行一闪而过,当时很亮,中国的大部分公司刚刚进入市场经济,过去是寄于计划经济,或者很多公司都是新成立的,我想谈一谈怎么在中国这么一个不是太成熟的市场经济环境下,能够把一个品牌真正做起来,可能背后要做的基础工作是最主要的。 什么是有信誉的品牌…     

老品牌从衰微到创新之路

21世纪是品牌竞争的时代，品牌已经成为企业进行市场竞争的有力武器，品牌资产规模也已经成为衡量一个企业综合实力强弱的重要标准。但是从每年的品牌资产排行榜我们可以看出，企业的品牌资产值是不断变化的，一些企业的品牌资产值一直保持很高，而有些企业的品牌资产值却发生了很大的变化，有的品牌甚至逐步走向没落。     

老品牌从衰微到创新之路

21世纪是品牌竞争的时代，品牌已经成为企业进行市场竞争的有力武器，品牌资产规模也已经成为衡量一个企业综合实力强弱的重要标准。但是从每年的品牌资产排行榜我们可以看出，企业的品牌资产值是不断变化的，一些企业的品牌资产值一直保持很高，而有些企业的品牌资产值却发生了很大的变化，有的品牌甚至逐步走向没落。     

六谈企业到底怎么赚钱——所谓品牌之我见

关于“品牌”，说的人和做的人已经很多很多了。但是品牌建设与商业模式的创新相结合，说的人还不多。实际上，很多品牌是强行推广出来的，有的品牌是在企业赚了钱后通过影响力表现出来的，有的品牌则是靠钱堆出来的。当你还没有赚到很多钱，还没有那么多的钱去“堆砌”品牌的时候，怎么与商业模式的创新相结合来创造品牌呢？     

买方市场下的品牌竞争

我国目前基本进入低水平的过剩经济运行状态,从整体看市场已进入买方市场。在买方市场的条件下,品牌竞争已成为市场竞争的焦点,而运用系统思想,将使我们更加全面、深刻地认识买方市场条件下的品牌竞争。品牌竞争是系统竞争“整体大于各孤立部分之和”,这是现代系统论的基本定律。它首先是指,整体与部分相比,整体高于部分,作为整体的部分体现的是整体的性质,是受整体支配的那种部分性质;其次,它是指整体具有部分在孤立状态中所没有的新质,如新的特性,新的规律、新的功能等等。在卖方市场条件下,竞争主要发生在买方,如果这时卖…