谁是广告的灵魂?——广告创意、广告主题和媒体策略的地位思考

广告策略由广告主题策略、广告媒体策略和广告创意策略组成。其中,广告主题策略解决广告应该"说什么"的问题;广告媒体策略解决"在哪说"和"何时说"的问题;而广告创意策略解决的则是"怎么说"的问题。也就是说,在广告传播活动中,广告主题是内容、是本质,而广告创意则是形式、     

“绿色标识”彰显央视广告品牌力

2006年7月18日,中央电视台推出绿色广告标识,经过这两年来的实践,收到了良好的效果。1."绿色广告标识"是对广告受众的承诺。依据"绿色广告标识"的界定,"绿色标识"广告是符合观众的审美情趣的广告。可见,"绿色广告标识"是中央电视台对那些内容合法、创意、制作、拍摄水平达到要求的优质广告给予的一种认证,也是对受众在广告质量(合法性)方面的承诺。     

“热点”并非都轰动——从几例广告策划看产品品牌的树立

时下,许多企业或广告公司都想利用"注意热点"发布广告,希望产生预期的轰动效应。何谓"热点广告"呢?当绝大多数人对某一事物高度注意和关心的时候,借此机会所发布的广告,就是"热点广告"。利用注意热点发布广告,具有受众多、传播面广、注意集中、在短时间内提高企业和产品的知名度等优点。正确巧妙地使用"注意热点"发布广告,其产生的轰动效应可谓大矣,然而     

1997年解放日报广告奖获奖作品

1997年《解放日报》广告奖评选于98年5月21日在上海举行隆重的颁奖仪式,上海奥美广告有限公司创作的"上海大众SANTANA2000"、焦点广告传播有限公司创作的"荷丝天然防脱洗发露"和上海解放广告有限公司创作的"野力干红葡萄酒"分别获得产品类金龙奖、银凤奖和铜狮奖;中乔智威汤逊广告有限公司创作的"福特汽车"、LG 广告有限责任公司(汉城)创作的"LG 集团"和灵智广告有限公司北京办事处创作的"INTEL公司"分别获得企业形象、服务类金龙奖、银凤奖和铜狮奖。《解放日报》自1997年起在全国首创设立100万元广告奖励基金,旨在促进中国广告事业的蓬勃发展,体现公开的原则,     

任你七十二“辩”,广告自有乾坤!——“佳洁士”2004年中国大学生广告辩论总决赛即将开战

中国大学生广告辩论赛是中国大学生广告艺术节一个重要组成部分。"佳洁士2004中国大学生广告辩论赛"总决赛将于9月底在南京举行。本赛事旨在培养更多广告专业人才,给予广告学子更多实践机会,把广告融于辩论,在辩论中拨开广告迷雾。本届由中国广告协会主办,江苏广播电视总台、南京财经大学承办的"佳洁士2004中国大学生广告辩论赛"将以其独特的形式与内容吸引     

新媒体与广告未来发展——2011年西方广告研究热点评析

本文以西方目前主导性广告学术类六大刊物在2010-2011年间所刊登的188篇学术论文为主要考察对象,整理出比较突出的广告研究热点:社交媒体与广告的研究热潮、互动媒体环境要求新的社会营销模式、植入式广告在新媒体环境中的效果、少数群体的广告也成为了"热点"、广告道德规范、当广告遭遇"回避"、广告效果认知的误区、市场调查的未来发展等八个方面,希望由此勾画出西方广告学术研究发展的最新脉络。     

广告策划中的“决胜点”

广告策划是对于广告主体在一个阶段内广告运作的整体计划,包括广告定位、广告主题、广告战略、广告活动与媒体选择组合等各方面内容的设计。通常都是洋洋洒洒上万言。然而,有经验的广告人与企业家阅读广告策划书时更注意一两个"点"的寻找,他们知道,一个大计划的成败与否往往取决于其中的一两个关键性"主意",这种能够决定产品营销胜负的"点子"就是广告策划中的所谓"决胜点"。"决胜点"可以是一个切中要害的定位点。比如美国"七喜"饮料针对美国饮料市场霸主"可口可乐"提出了"非可乐"的概念.既有力打击了可口可乐的侧翼,又有效抢点了一个细分的饮料市场:"决胜点"也可以是在明     

广告轰炸会不会陷阵？

创名牌要先打广告战世界著名品牌的产生,都是和大量的广告投入联系在一起的。赫赫有名的美国宝洁公司的广告支出占销售总额的八分之一以上,他们深有感触地认为:"效率最高、影响最大的推销办法,就是精心地广泛地做广告。"国外、港台商品进军中国内地市场时,几乎全以铺天盖地的广告为先导。"日立"、"松下"、"可口可乐"、"耐克"、"丰田"、"康师傅"的广告。可说家喻户晓。连续不断的广告投入,使这些产品赢得了众多消费者的青睐。而国内的产品,如春兰、海尔、长虹、青岛啤酒、     

上海广告新闻

全国广告协会工作暨"双先"表彰会在上海召开近日,中国广告协会在上海召开全国广告协会工作暨"双先"表彰会议。国家工商总局、上海市工商局、中国广告协会、上海市广告协会有关领导出席会议。国家工商总局副局长甘霖在会上讲话,她要求各级广告协会要努力贯彻今年"两会精神",做好职能转变工作;要以全面推进效能建设为抓手,继续     

《中国广告》杂志和克里奥的共同奉献

"克里奥广告奖"(Cllo Awards)是世界上历史最悠久、规模最大的国际性广告大奖,素有"广告界的奥斯卡"之称。1999年底进入中国以来,"克里奥"吸引了全国各地广告品牌、广告人、媒体的目光。 2001年,克里奥中国广告大会更名为"亚洲广告暨克里奥奖互动创意国际研讨会",成为亚洲规模最大的广告、行销和互动媒体盛会。     

不免困惑——广告,你说什么?你怎么说?

笔者从事广告教学工作,职业原因,看电视的时候特别"驻"目电视广告。近几年,随着广告主广告意识的增强,广告投入的增加,加之广告制作技术、手段的发展,这种"最短的电视剧"开始好看起来,不再是"上洗手间的时间"。画面虽然好看,但广告构思,广告表现似乎很低劣,很盲目。这种无序     

广告界

依托卢湾北部时尚特色区域搭建广告产业加运发展舞台"广告湾"建设计划启动 "广告湾信息发布会暨龙玺环球华文广告奖信息发布会"于2003年8月5日在上海新天地南里召开,宣布广告湾委员会成立,标志着"广告湾"建设计划开始启动。按照该计划,广告湾委员会将先期引进"龙玺环球华文广告     

微信广告文案“微而美”的写作技巧

微信营销正成为一种新的营销方式。微信广告文案作为营销策略的终端体现,要根据微信传播的特点,做到"微而美"。文章从"微而美"的基础出发,分析微信广告的目标群、广告文案的情怀、广告文案的形式要"微而美",并在具体写作技巧上做到广告标题善变之美、广告语恒久之美、广告文字正向之美。     

攻眼又攻心 广告更成功

<正> 消费过程,实际上是个心理过程。要成功地传递广告信息,首先必须使广告内容能刺激消费者的视觉,这就是所谓的"攻眼"。而引起注意只是广告成功的手段,完成"攻眼"及"攻心"的过程才能打动消费者。广告又是一门说服艺术,在了解消费者购买动机形成的心理过程的基础上,进行有效的广告说服——"攻心"。一、攻眼——引起受众注意如何使消费者注意广告?捉住其"眼睛"和"耳朵"是广告的第一步。引起注意是广告成功的起点。     

海外广告中的女性人物假借

广告中的人物假借是指在广告画面中使用一个"模特儿",让他们去现身说法推销广告中的产品(这类广告简称"人像广告")。广告学研究和广告实践都表明广告画面中假借人物比只有产品的广告更具有吸引力和可信度。为什么人像广告具有高的含信度,可以以国外广告协会曾提出的"5P 原则"来说明并衡量。1.Progress(前进、发展)通过模特儿现身说法,显示人们独创性精神和生活向上的力量     

“雷人广告”质疑

层出不穷的"雷人广告"真的有效吗?自2012年6月以来,重庆多条线路的公交车身上出现了"我靠/重庆"被网友称为"近10年看到的最牛的车身广告"的旅游宣传广告;2011年8月,湖南某风景区为举办野生桂花节,打出了"年满22周岁、又敢自称处女的女性游客免票游览"的宣传广告;去年4月,河南信阳某新开发景区打出招聘"C罩杯采茶处女"广告回顾近年来我国的广告市场,我们发现--雷人广告层出不穷自     

“广告信誉年”活动四川起高潮

为推进"广告信誉年"活动的不断深入,促进四川广告业的健康发展,由四川省广告协会和四川西南国际广告公司共同主办的"中国广告信誉年——真实承诺我先行"震撼2002迎春会1月19日在成都举行。国家工商局、中广协和四川省有关部门领导以及香港、台湾地区的广告业界人士出席了迎春会。根据国务院关于整顿市场经济秩序的精神和国家工商总局关于整顿虚假广告的工作部署,去年开展了以整治虚假广告,维护广告市场秩序为主要内容,以行业自律为手段的"中国广告信誉年——真实承诺我先行"活动。四川省有六家企业荣获"全国广告行业精神文明先进单位",二家企业荣获"中国优势广告企业奖"。西南     

品牌动态

正亚马逊中国推出三大类广告服务近日,亚马逊中国网站出现了标有"广告"字样的广告位,这个广告位是其日前上线的广告服务平台。继淘宝、天猫和京东等电商之后,亚马逊中国也允许供应商、第三方卖家及其他品牌商在其网站上投放广告。为了和正常推荐位加以区分,图片下面都标有"广告"字样,点击之后会弹出窗口方便用户可反馈看法,形式友好,和美国亚马逊的广告形式如出一辙。据了解,"亚马逊此次推出了搜索广告、展示广告和高端定制广告等     

广告业新动向:投“女性”所好

做广告就是为了推销商品,因此,能吸引大众并促进商品销售的广告就是成功的广告。然而,电视观众却经常抱怨说,电视广告"令人厌烦"、"太脱离实际"或是"盛气凌人,没有亲切感"。花钱做广告的企业,商店也抱怨"投入那么多广告费用,却没能吸引多少顾客"。为什么广告节目不断增加,而广告的效用却似乎在不断减少呢?经过一番调查后,英国的广告专家们发现,对广告的受众,特别是电视观众的心理缺乏了解是广告质量下降的最大原因。     

广州4A第二届执委产生并增收新会员

中国大陆广告行业首家"4A"组织--广州地区综合性广告代理公司委员会广州4A 于日前完成第二届执委换届工作。22家成员公司以无记名投票的形式,推选出新一届的执委公司。它们是:广东黑马广告有限公司、上海奥美广告有限公司广州分公司、广东省广告公司、广州广旭广告有限公司、广州旭日广告有限公司。广东黑马广告有限公司总经理黑马先生被获连任第二届"广州4A"召集人。同时,中乔智威汤逊广告有限公司广东分公司、广州市东壹广告