现代商业广告中的传统文化精神研究

在现代商业广告中如何处理和看待传统文化,如何在广告的策划与创意中加入传统文化的因素,是一个值得研讨的课题.本文第一部分厘清了现代商业广告及其营销方式,认为以传统文化为核心的营销方式值得注意.第二部分在借鉴国内外学界的已有成果基础上,梳理了一种不同于流俗的以产品为营销目的的新的商业广告概念,即作为生活方式的商业广告概念,并分析传统文化对其的影响.第三部分以这一商业广告概念为基础,具体分析传统文化的当代生命这一问题.     

依附传统经典诗文打造现代商业文化

随着受众文化品位的提高,人们对商业广告提出了更高的要求.突出现代商业广告中的文化内蕴,让传统文化与现代商品"联姻",把经典作品深厚的历史意蕴与精神内涵精巧地运用到现代商业广告之中,是商业广告贴近受众心理、获得受众认可的契机,更是展示商业文化品位,提升商业广告魅力的佳径.     

英语商业广告模糊限制语及其功能解读

商业广告的最终目的是说服和劝诱,在英语商业广告中,模糊限制语随处可见。广告中的模糊限制语,不仅是一种语言技巧更是一种交际策略。本文解读英语商业广告中的模糊限制语,并在合作原则指导下研究其增强说服性的特殊语用功能,这对广告文案撰写和消费者解读广告都有很强的现实意义。     

谈现代商业广告对公众文化的适应与引导

现代商业广告中引进文化,首先要注意与公众文化相适应.要在主题、表现方式、人物形象、语言、色彩等方面适应公众文化.其次,现代商业广告还要对公众文化进行引导,可以从弘扬优秀传统文化和倡导新文化两方面进行.     

商业广告的文化功能分析

随着我国经济的高速发展,商业广告逐渐成为国民生活中的一部分,影响着社会文化的发展。本文将从商业广告的含义与特征、商业广告的构成要素、商业广告的功能表现、触发商业广告产生文化功能的因素以及当前商业广告文化功能不明显的原因对提升商业广告文化功能的策略进行探索。     

商业广告的文化功能分析

随着我国经济的高速发展,商业广告逐渐成为国民生活中的一部分,影响着社会文化的发展。本文将从商业广告的含义与特征、商业广告的构成要素、商业广告的功能表现、触发商业广告产生文化功能的因素以及当前商业广告文化功能不明显的原因对提升商业广告文化功能的策略进行探索。     

浅析中国传统文化在现代商业广告中的体现

中国传统文化是世界文化的重要组成部分,她以悠久的历史、丰富多样的形式在世界舞台上占据着重要的地位。现代商业广告应该是物质美、精神美的能动反映,是一种社会意识形态,而中国传统文化为现代商业广告提供了取之不尽、用之不竭的资源,能够引起受众的共鸣,既塑造了企业形象,又实现了企业经济效益。     

论商业广告的文化伦理责任

论商业广告的文化伦理责任王剑峰陈漭︵杭州商学院︶众所周知，广告是通过社会舆论的形式来实现其作用的，在大众传媒日益发达的今天。商业广告已成为一种独特的社会文化，而且，这种社会文化正以其强大的冲击力影响着大众的心态和日常生活。毫无疑问，不健康、不道德、不...     

浅析商业广告与艺术

在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天,商业广告的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足,他们不仅要求广告能告之他们信息,而且要求有艺术性和娱乐性,满足其心理上的审美需要。艺术是广告所涉及所有学科(经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等)中的一种,是一种广告技术。商业广告就是通过从营销的角度出发构思立意;站在消费者角度思考并寻找创意的元素;先求表现的形象,再求艺术的抽象,实现高度的融合。     

浅析商业广告与艺术

在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天,商业广告的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足,他们不仅要求广告能告之他们信息,而且要求有艺术性和娱乐性,满足其心理上的审美需要。艺术是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种,是一种广告技术。商业广告就是通过从营销的角度出发构思立意;站在消费者角度思考并寻找创意的元素;先求表现的形象,再求艺术的抽象,实现高度的融合。     

商业广告中互文性现象探析

商业广告以推销商品为目标,是向消费者提供商品信息为主的广告.它作为一种特殊的语篇,互文在其中的运用能增添表现效果.本文通过对商业广告语篇的研究,探讨了其中所蕴涵的互文性现象.     

商业广告的正能量传播

商业广告的本质在于能够传播商业信息,既承载着广告本生的娱乐视听成分,又涵养着商业文化性质。现如今,许多人都将商业广告与弄虚作假划上了等号,人们对商业广告的认识逐渐呈现负面评价,对商业广告传播正面思想或者正能量出现了越来越多的争议。本文试图从一些商业广告的正面效应和负面问题来浅要论述一下商业广告传播正能量的必要性和重要性,浅要探讨强化商业广告传播正能量的措施。     

商业广告的正能量传播

商业广告的本质在于能够传播商业信息,既承载着广告本生的娱乐视听成分,又涵养着商业文化性质。现如今,许多人都将商业广告与弄虚作假划上了等号,人们对商业广告的认识逐渐呈现负面评价,对商业广告传播正面思想或者正能量出现了越来越多的争议。本文试图从一些商业广告的正面效应和负面问题来浅要论述一下商业广告传播正能量的必要性和重要性,浅要探讨强化商业广告传播正能量的措施。     

现代商业广告中的传统文化精神研究

当前,现代商业广告如何看待与利用传统文化成为了研究的重点课题。本文首先对现代商业广告的涵义与营销方式进行了分析,指出了营销方式中的传统文化的重要性;其次分析了传统文化与广告营销之间的关系,提出了传统文化基础之上的新的营销方式;最后,指出了传统文化在现代商业广告中的当代生命问题。     

谈现代商业广告对公众文化的适应与引导

现代商业广告中引进文化,首先要注意与公众文化相适应。要在主题、表现方式、人物形象、语言、色彩等方面适应公众文化。其次,现代商业广告还要对公众文化进行引导,可以从弘扬优秀传统文化和倡导新文化两方面进行。     

论商品广告创意中的体育元素探析

在商业广告创意中,有一种元素时常被我们忽视,然而,注重这种元素在商业广告创意中的应用,这将使得广告产生更为理想的宣传效果,从而赢得更多人的认可,毫无疑问,这样的广告必然能促进商品的销售,本文就对此进行分析。     

论商业广告口号的创作艺术与翻译技巧

商业广告口号是广告全部战略思想的集中体现,它鲜明地体现广告的定位和主题,是整个广告活动的灵魂之所在。商业广告口号对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。耳熟能详的世界经典广告口号可造就世界级的品牌。商业广告口号的翻译是国际品牌与企业广告口号文化信息的语际转换。     

商业广告引进文化因素误区浅析

目前,商业广告在引进文化因素时存在着很多问题和误区,主要表现为过分强调文化、低俗广告文化、不彻底的文化广告、颠覆文化等方面。商业广告在引进文化因素时,应力求使广告的商业性和文化性有机完美地结合起来,使广告在服务经济的同时,也服务于社会的精神文明建设。     

当前我国商业广告经济功能发挥问题分析

商业广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定的媒介和形式对某种商品进行适当的宣传和推销,以提升商品的市场影响力,增大商品的销量,从而提升商家的经济收益。因此,商业广告经济功能的有效发挥不仅影响到商品的市场宣传力度,而且对我国的市场经济的稳固发展也有着非常重要的影响意义。本文就目前我国市场商业广告的发展现状,简要分析商业广告经济功能发挥的具体现状以及存在的问题,并提出相关对策。     

商业广告的公益性探微

随着经济的发展,人们生活水平的提高,物质生活极大发展,人们对精神文化的追求也越来越高,在网络极度发达的现代社会,越来越多的广告走进我们的视线,广告在一定意义上表达着我们对精神文化的需求,而人们对纯粹商业性质的广告也越来越厌恶,这使商业广告的效果得不到很好的发挥。因此,为了适应时代的要求,为了满足人们的精神文化需求,达到广告商的商业意义,商业广告也在不断作出新的改变。在这样的时代背景下,商业广告的公益性趋势越来越明显。本文主要透过商业广告公益性的现象,分析其原因以及意义,探讨商业广告公益性的具体表现,以及如何改变公益性缺失的现象,为商业广告的公益性发展提出自己的见解。