企业与演出商的艰难对接

几乎每一位演出商在寻找企业赞助的时候,都会深入考虑“人脉”问题,一场演出策划出来他们都会去寻找各种关系看能否与企业的负责人接触。业内人士透露,能够决定赞助演唱会一定是企业副总裁以上的人,很多企业只有一把手才有“拍板”的权力。2005年很火的“云南映象”是北京希肯国际艺术集团进     

奥运:提前到来的营销大餐

四年一届的奥运会对于企业而言绝对是一个不可多得的营销资源。尽管距离奥运会开幕还有两年多时间,但面对这场即将在中国举行的有史以来最为盛大的体育赛事,众多企业早早地加入到了“奥运掘金”的行列中。联想、中石化、伊利等国内奥运赞助企业,正借助奥运的国际影响力,一方面凸显自己的国际化道路,另一方面也     

伊利VS.蒙牛:娱乐营销的道术之争

2006年,娱乐营销在企业界乍然风行. 3月初,坊间传闻伊利为2006年CCTV的"梦想中国"掏出大笔赞助费用,接着传出蒙牛天价冠名"梦想中国".3月中旬,媒体又披露可口可乐、百事可乐和蒙牛为争抢"超级女声"的赞助权,正展开一场异常激烈的PK大战.     

联姻"三部曲"

商业与文化相识的最初形式是商业赞助,在上个世纪60年代中叶的英国,当时英国议会明令禁止各媒体作烟草广告,于是烟草商就改用赞助汽车拉力赛的方式继续广而告之.结果一炮打响,收到意想不到的沟通效果.于是群起而效仿,使之很快就发展成为一种继广告、促销和公关等古典沟通手段之后的新型的、行之有效的现代营销沟通手段.     

我的悲喜交加--对话孙先红

<市场圈>明年蒙牛是否会继续赞助超女? 孙先红:是不是继续赞助超女还在研究中. <市场圈>;当您听到伊利成为北京奥运会赞助商这个消息时,您的第一反映是什么?     

联想：山登绝顶我为峰

春到人间万物鲜,中关村的春天生机盎然。“链接五环,联想世界”何等豪迈!联想跻身奥运TOP赞助商行列的消息,让人热血沸腾。人们出于关心,难免要问:到底花了多少钱才领到入门证的呢?3月27日的《新京报》报道说“耗资逾6500万元,中国企业首次站上奥运赞助‘最高台阶’”;该文中联想高级副总裁     

美女经济，大场面有大智慧

“文体搭台,经济唱戏”,近年来,利用地方文化、体育资源,政府出头组织的各类文体活动层出不穷,看看那些港台的过气歌星和新生代的卖不了几张唱片的歌手们一个个活得有滋有味,就可以看出这类活动的规模有多大。然而活动的经费保证呢?一次出差到浙江一个从乡镇企业发展起来的民营企业,企业的上缴利税在市里排第二,规模已算不小。闲聊时,企业的办公室主任抱怨,这次市里搞文化节,要求企业赞助30万。末了他透露,其实和市长处好关系,这点费用很快就能赚回来。听完他的话,我     

蒙牛的又一个大手笔

在尝到了“超女”的甜头之后,蒙牛一面争夺2006年“超女”赞助权,一面又开始和央视联手。蒙牛的电视营销攻势已经一发不可收拾     

2006世界杯:四年一度的营销大餐

2006年世界杯足球赛即将在今年夏天在德国开幕,这一全球影响力最大的单项体育赛事将吸引全球无数双眼球。这不仅是四年一度的体育大餐,更是不可多得的营销良机。以上届世界杯为例,据韩国三星公司研究协会估计,2002年的韩日世界杯期间企业营销提升了146.7亿美元。而随着体育营销在国内的发展,国内企业赞助国际赛事     

东莞补“钙“

据说IBM的一位副总裁曾经说过一句话,形容东莞IT制造业在全球产业的地位:“如果东莞到深圳的高速公路塞车15分钟,全世界的电脑价格都会因此产生波动.“……     

APC:如何煅造持续的执行力

2002年．财务丑闻袭击了欧美大陆，以致当时全球最流行的管理话题就是“诚信“：2003年．《执行力》一书风靡全球。走过寒冬迈向复苏的IT界．讨论最多的话题则变成了“执行力”。漫长的复苏期考验着企业的方方面面．而执行力不强却是全世界企业界，乃至政府职能部门都共同存在的问题。因此．寻找执行力就成为许多企业孜孜以求、通向成功的目标。     

上篇:企业为何吞吞吐吐?

在记者就股权激励这一话题进行采访时,感受到奇怪的反差现象。大多数企业员工表示,他们盼望能获得公司的股权,“哪怕当前工资低一点也可以”。“在一个公司能获得股权激励,一是说明我有能力,二是证明公司有发展,三是说明我和公司都寻找到了合适的发展方向。这当然让人高兴。”而受访的高新技术企业要么嫌这个话题“太敏感”,要么说“这     

企业"牵手"演出商能走多远?

就像人类的婚姻一样,企业与各大演出商的“完美接触”需要双方共同的“价值取向”,并且必须拥有一个双方都能够赢利的演出产品,任何媚俗和攀贵心态都会导致双方“牵手”过程中的众多问题     

季献忠:100万炒作为什么

100万可能不是个大数目，但却是真正自己的经营所得去赞助企业信息化，只为行业能更好地发展。作为一个规模还不大的专业网站的总编，季献忠有着自己的算盘。     

艺术赞助人：硅谷企业家的新角色

美国硅谷一些重要企业家们中已经出现了赞助艺术的风气,在他们众多的头衔中,又多出一个艺术赞助人（Patron）的称号。     

寻找最具个性的中国企业

引文:从特立独行,胡言乱语伴随睿智名言的SUN公司CEO麦克尼利,到IT业界的“坏小子”、Oracle公司CEO拉里·埃利森;从穿着一条臭名昭著的“粉红色裤子”,开着黑色卡迪拉克招摇过市的AMD前首席执行官杰里·桑德斯,到信奉“只有偏执狂才能生存”的Intel公司董事长安迪·格鲁夫……一些空前成功的国际企业,总是打上了鲜明企业个性的烙印,让人几乎在一份钟里就强烈感受到它们最与众不同之处。难道说,中国企业一定要以那个中规中矩,个性木讷的形象示人吗?本文就试图寻找出具有鲜明个性的中国企业的一些典型和新锐,作为中国企业选择发展战略和企业文化的坐标和参照。     

王峻涛复出创业

4日消息,再过几天,一家名为www.6688.com的电子商务站点即将发布,运营这个站点的是北京珠峰伟业软件科技发展有限公司。稍微熟悉一点中国电子商务的人都会知道,在中国电子商务发展短短的几年时间里,已经有两个“珠峰”令人慨叹:8848及My8848。据了解,该公司的业务将集中在企业以下方面:一、网上商店平台,使中小企业能够用极低的成本、很简单的操作建立一套完全属于自己的、可以自行维护和扩展、具备结算和配送支持的电子商     

新鲜酸奶新鲜人福是妙为上市数面埋伏

说到“果粒酸奶“,大部分国人都会在第一时间想到伊利,天津市民除外.除外的原因,就是天津市民早已在整箱整箱喝果粒酸奶的时候,伊利还没提出这个概念,让他们有这个口福的是对于我们新鲜、却是天津“老“品牌的福是妙.至于说到沈晓健是新鲜人则有一个明证:在Google上搜“沈晓健“三个字,结果是“查无此人“,倒是以“福是妙总裁‘沈小建‘“为题的还有一篇文章.……     

为“海归”撑起一片天

作为中关村的支柱产业,软件业的发展有目共睹,然而软件人才仍属于稀缺资源,甚至成为影响其迅猛发展的“瓶颈”。中关村地区软件人才的缺口超过20万人,并以每年20%的速度增长。如何在全球化背景下寻找到适合企业发展的“国际化软件人才”?如何搭建软件人才“吸引、培养、使用、提高”的产业链条．实现企业与人才     

TurboCRM咨询总监李蓓CRM的发展趋势

在过去的一年多来,我们看到,客户关系管理(CRM)在中国正以迅猛的速度普及.CRM强调"以客户为中心"的管理方法,将客户,而非产品,放在提高企业竞争力的中心位置,这一思想非常适合正在急于寻找不同于价格战、广告战的竞争策略的中国企业.与其他的管理软件,例如MRP、ERP的发展历程相比,CRM被中国企业接受和应用的速度,以及行业渗透的深度和广度都是前所未见的.对于TurboCRM来说,这不仅使我们在近百家跨行业的企业中奠定了广泛的应用基础,而且推动我们不断思考客户关系管理的未来发展趋势.