市场营销活动审计探析

随着企业发展的外部环境不确定性的增加和竞争的无边界化，产品的同质化现象异常严重，在这种情况下，企业的营销活动显得尤为重要。但企业的发展与成长是讲究效率与效益的，它要求营销活动必需以最小的成本来寻求最大化的收益。因此，对市场营销活动的审计就成为一种必然。笔者结合我国的实际情况，对市场营销活动的审计作以分析。     

市场营销审计特征分析

所谓市场营销审计,是指对一个企业的市场营销环境、企业目标、营销组织、市场营销战略等市场营销活动进行全面、系统、独立、定期的考察,以便充分利用市场机会,提高企业的营销业绩。企业管理人员在运用市场营销审计从事市场营销管理时,应注重分析市场营销审计的特征。一般来讲,市场营销审计应具有以下几个特征：一、应作为企业市场营销战略控制的重要手段在实践中,由于市场营销环境经常处在动态之中,所以在企业市场营销战略实施过程中必然会涉及战略控制问题。这主要有两个原因：一方面,由于制订市场营销战略的管理人员受到自身素质…     

市场营销审计研究

本文论述了市场营销审计的特点，内存和程序．提出了运用作业成本法进行市场营铺市计的方法。     

试论市场营销审计

试论市场营销审计军事财经学院财务十队葛平一、市场营销审计的概念市场营销审计是对一个企业的营销环境、目标、战略及其一系列经济活动进行全面的、系统的、独立的、定期的检查,其目的在于决定市场营销范围、捕捉市场机会和提出行动计划以提高企业的营销绩效。市场营销...     

医院市场营销审计初探

目前,我国医疗市场竞争日趋激烈,许多医院为了在竞争中求得生存和发展,纷纷进行了各种形式的市场营销,并取得了一定的成效。但与此同时,他们也面临一些困惑,尤其是如何全面、有效、系统地评价医院的市场营销活动,成为不少医院管理者迫切解决的问题。在实际工作中,若将现代内部审计引入医院的市场营销全过程,问题便可迎刃而解。     

医院市场营销审计初探

目前,我国医疗市场竞争日趋激烈,许多医院为了在竞争中求得生存和发展,纷纷进行了各种形式的市场营销,并取得了一定的成效。但与此同时,他们也面临一些困惑,尤其是如何全面、有效、系统地评价医院的市场营销活动,成为不少医院管理者迫切解决的问题。在实际工作中,若将现代内部审计引入医院的市场营销全过程,问题便可迎刃而解。     

商业银行市场营销活动刍议

一、商业银行市场营销竞争的环境 近年来,随着国际、国内金融环境的变换,银行科技手段、业务品种的日新月异,银行间的竞争已演变成为多层次、全方位的竞争.在激烈的竞争环境下,我国银行业越来越多地对市场营销战略进行探索和实践,取得了一些成效.(1)在营销品牌上,各银行纷纷给服务产品取个好名字,如农行的"金银匙"、建行的"金管家"、中行的"外汇宝"、中信行的"理财宝"、招行的"一卡通"、工行的"95588"客户热线等等,可谓琳琅满目,温馨到家.     

市场营销审计的主要内容

市场营销审计的主要内容鲍建英王宗俭市场营销审计内容非常广泛，主要包括六个方面：１营销环境审计。企业营销环境可分为两大类：一类是宏观环境，包括人口、经济、自然、技术、政治和其他社会因素。如人口发展变化、收入、储蓄、信贷等方面的变化给企业带来的机会和威...     

社会审计的市场营销浅议

社会审计的营销是一个复杂的过程,是一个将事务所的有限资源同市场需求相配比的过程。社会审计营销既有符合一般营销理论的方面,又由于其行业特点及所受到的审计职业道德的约束,具有不同于一般营销理论的特殊的营销策略。下面分别就几方面说明社会审计营销策略及其对我国注册会计师行业发展的影响。     

市场营销课程改革探析

随着市场经济的迅速发展,企业迫切需要大批市场营销专业人才。作为市场营销专业的核心专业课程—市场营销课程显得尤为重要。文章分析了目前市场营销课程教学中存在的问题,并提出了相应的对策。     

我国珠宝首饰市场营销探析

珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点.目前,中国珠宝行业仍处于一种分散竞争的状态,传统的经营模式已经不能保证新时期珠宝企业生存和发展的需要,企业开始意识到营销的重要性,但苦于没有经验,找不到方向,有的局限于有限的资金,有的缺乏专业人员进行操作,效果参差不齐.本文对中国珠宝市场的现状以及现有的营销手段进行了分析,提出了相关对策以及适合珠宝市场的新的营销模式--概念营锖.     

煤炭企业市场营销策略探析

煤炭企业的市场营销战略定位,必须综合考虑我国的宏观社会经济发展现状、行业环境和企业内部环境等多种因素来深入分析目标市场的变化特点,进而定位选择营销战略。文章深入剖析了煤炭企业营销现状,提出应该从加强人员管理、提高营销管理水平方面寻求突破和创新,为企业的营销战略规划指明方向。     

联合利华市场营销策略探析

企业在竞争市场经济发展中取得成功,离不开目标市场定位与相应的营销策略。市场营销策略是提高企业核心竞争力的关键因素。在日化消费品市场,联合利华在中国占据了非常广阔的市场。本文分析了联合利华营销策略的优缺点,阐述了营销策略对企业发展的重要价值,以期为中国企业的发展提供参考。     

市场营销课程改革探析

随着市场经济的迅速发展,企业迫切需要大批市场营销专业人才.作为市场营销专业的核心专业课程--市场营销课程显得尤为重要.文章分析了目前市场营销课程教学中存在的问题,并提出了相应的对策.     

确定市场营销审计标准之探讨

市场营销审计是受企业经营者的授权或委托，为了改进企业整体和市场营销管理绩效，要以营销战略计划、预算以及本企业的历史指标、竞争对手的指标值等为标准，通过搜集、整理和分析相关的证据，对整个企业的市场营销环境、战略、组织制度     

我国商业银行市场营销对策探析

随着我国金融市场的对外开放,越来越多的外资银行进入中国。与西方发达国家的银行相比,我国商业银行市场营销显得十分落后,仍停留在较低的层次上,因此我们要针对我国商业银行市场营销工作存在的问题,制定出适合自己的营销策略,使我国的商业银行在激烈的竞争中永远立于不败之地。     

湖南房地产市场营销问题探析

我省房地产企业的市场营销策划工作虽然刚刚起步，但在与市场营销策划相关的活动中，能渐渐地围绕用户的需求作市场营销策划。巴黎香榭、梦泽园、荷塘月色&;#183;世博城、天鹅花园等房地产个案皆是市场营销策划成功的佳作，在我省房地产界已颇具影响。笔者在这里着重谈谈我省房地产市场营销存在的问题，以求得业界同仁的关注和重视，在今后的市场营销策划中坚持市场分析、有针对性地、科学、系统地制定营销策略、设计营销方案。