姜大华卡通气模掌门人

<正> 中国广告业,是一个极具激情和诗意的产业,产品只有通过广告才能最大限度的占领市场份额。承载广告的是媒体,当前主要的媒体有四种:报纸(杂志)、电视、电台、网络,也有招贴广告、横幅广告、护栏广告、灯箱广告、路牌广告等形式多样的表现手法来渲染广告内容。而气模广告(包括卡通气模)的崛起是对中国广告业的一个有力补充,其兼容性、实用性均让业界朋友认同。而大明气模在烟台的崛起,特别是大明人在卡通气模上的研究和开发,已确立了其业界霸主的地位。而     

“采力”策划记(下)

将电视广告画面搬上平面广告 在电视广告《捆绑篇》推出的同时,“采力”系列平面广告《捆绑篇》亦相继推出。 在一个完整的广告运动中,电视、报纸、杂志、电台、宣传单页、海报等不同媒体的广告分别担任着不同的角色。但各媒体广告之间应该有一种统一的呼应,相互配合,才能够获得相乘累积的效应。这也是整合传播的要求。     

广告“三乱”何时休

所谓广告“三乱”:即乱制作、乱插播、乱张贴,在我国目前的广告市场,这一现象相当普遍。一是乱制作。在广告中不恰当地胡乱吹嘘自己产品的优越性,以至于贬低他人以抬高自我,这已是普遍现象。更令人不安的是,一些会明显产生负面社会效应的广告,在不少国家特别是经济发达国家法律早已明令禁止,而后我国却依然在大批制作,并轮番通过媒体“轰炸”观众。二是乱插播。如今电视已成为广告的主要媒体,许多企业都不惜重金在电视上大做广告,电视台     

电视媒体营销管理研究

相对于网络、报纸、电台等媒介形式而言,通过电视媒体的利用来开展营销活动具有着明显的优势。本文在对电视媒体的特点及电视媒体在企业商品营销中的优势作出分析与阐述的基础上,从电视媒体评估、电视广告形式的选择、电视广告投放时间的确定三个方面对电视媒体营销策略的管理进行了研究与探讨。     

央视广告与中国广告业发展同步

<正>央视广告突破100亿是一个振奋人心的消息。无论中国的传媒产业还是广告产业,目前的总盘子都不过一两千个亿,比不上中国营业额排行前五的任何一家企业。中国的媒体和广告经营单位,营业额超过10亿的都寥寥可数。在这种行业背景下,央视广告突破100亿,是中国电视广告业的骄傲。     

李霖：地产广告的突围路径

广告，对于房地产前言，其重要性不言而喻，翻开报纸、杂志，打开电视。不时就有一两个制作精美的房地产广告映入眼帘。来自有关部门的数据显示，在大众媒体的广告份额中，地产类广告比例就占到50％以上，可以说，多年来的地产广告给开发商和大众媒体营造了一个双赢的局面。     

药监局:86个药品广告发布违规 “生命优K”等情节严重

北京市药监局曝光了违规发布广告的药品名单,有86个药品品种广告发布涉及违规,其中标示名称为"生命优K"、"汉源耳聋片"、"环智健脑胶囊"等16种药品发布违规广告情节严重。记者从北京市药监局了解到,北京市一直以来严厉打击违法发布药品广告行为,药监部门对北京市辖区内27个电视频道、32份报纸类媒体及10个电台     

我国地方公共电视广告问题的分析与对策

当前我国地方电视媒体中,随意延长广告播出时间、占用黄金时段播放广告、播放一些明显违规或是不良的广告等现象严重,几乎使电视媒体失去了公信力。本文就我国地方公共电视中广告存在的问题进行一些浅显的分析,并提供一些不成熟的对策。     

面对下一个千年的挑战——全球广告业的发展及未来趋势

由韩国广告主协会(KAA)承办的世界广告主联盟(WFA)第46次大会于1999年5月27日至28日在汉城召开.来自世界25个国家或地区的广告主、广告人400多人参加了会议.中国企业联合会派我参加了大会.此次大会的主题是“面对下一个千年的挑战”;主要议题有4个:新媒体;全球化市场:亚洲的新机遇、新时代的资讯和广告;展望未来.世界广告投资规模很大据会议提供的有关资料表明,目前全世界广告主每年的广告投资约为4300多亿美元,互联网上的广告额近20亿美元.在广告投资方面,前6位的国家是美国、日本、德国、法国、英国和韩国.这也是广告的6大市场.世界广告主联盟称,中国也已进入世界10大广告国行列.1997年中国的广告额已达450亿元人民币.世界广告额的构成中,传统的报纸、期刊、电视和广播4大媒体仍居绝对统治地位.在世界6大广告国1996年至1997年间4大媒体的广告投资构成中,电视广告居第一位,占40%,报纸广告居第二位,占39%,期刊第三,约占11%,广播第四,占9%多.韩国已是世界第6大广告市场,1997年广告总投资为53.8亿美元,4大媒体的广告额为41.2亿美元,占76.6%.在整个广告投资额中,服务业和娱乐业居第一位,其次为食品、饮料、办公设备、出版.化妆及清洁剂等.     

媒体语言的智慧与人性传达

语言与信息息息相关。汉语言的文字形态,在某种程度上已经回归它的基本功能：记录、传播信息和思想的工具。如今,信息大量涌现、每天有成百上千的新闻事件——人称信息爆炸的时代。各种传媒都得到高速发展,报刊、电台广播、电视、广告、电子网络开始进行极大限度的扩展。从而构造了大众传媒时代。在这样的大背景下。语言文字的应用,尤其是媒体语言、文字的应用与研究,自然越来越受到人们的关注。媒体语言顺应时代需要。对汉语言文字进行了最具实用性的信息化诠释。在这个过程中。媒体语言正试图从刻板的说教与格式化,向着智慧与人性传达转变。     

网络广告的策略链接

随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告作为第四媒体也开始加入这一行列。要利用网络广告开拓市场，营销人员需要深入了解和掌握网络广告的优势，并在应用过程中充分发挥这些优势，以取得预期的传播效果。     

TV＋LCD的组合效果为什么最好？

1．谁的媒体效果好 通过电视与楼宇液晶电视受众特征的比较．我们得知在覆盖三高人群方面．楼宇液晶电视的确更高一筹。但是．电视在全国的覆盖率是毋庸置疑的，仅每年中央电视台的广告收入就极为惊人，且每年的媒体价格都在水涨船高．原因就在于电视拥有最广泛的群众基础．是普及率最高的媒体。那么胜在广告受众是三高人群的楼宇电视，那么胜在广告受众巨大数量的电视，两者的媒体效果究竟孰优孰劣？就具体目标人群和目标城市而言，两者覆盖率的有效性值得再深入探究。     

奥运营销：探寻规划的边界

这是一个没有硝烟的战场，12家全球奥运合作伙伴和50多家其他官方赞助商，以及数量众多的非官方企业赞助商用他们的巨额投入和商业智慧共同导演了中国有史以来最大规模的广告和营销攻势。     

什么是云营销？

战后世界营销的发展阶段已经清晰表明，中国市场正在进入新时代。平媒主导阶段：二战结束后的20年，是平面报刊与广播媒体主宰传播的时代，媒体的集中度很高，这才会诞生奥格威式的经典长文案（如著名的劳斯莱斯广告）。电视主导阶段：70年代起，西方进入电视时代后，商业广告片（TVC）在营销中的作用大幅提升，奥美的品牌形象理论、罗瑟·里夫斯的USP（独特销售主张），里斯与特劳特的定位论、     

企业广告的投放策略

产品定位型时间选择策略，即在投放广告的时间选择上侧重产品的黄金时间，而不是电视的黄金时间。所谓产品的黄金时间，主要指产品的诉求对象收视率较高的时间段，电视媒体的黄金时间一般指19点至21点，在这段时间只是电视综合收视率较高，而不一定有理想的诉求对象收视率。     

浅析“电视购物”的语态

近年来．电视叫卖广告作为电视媒体进军商场进行营销的武器，为电视机构带来了巨大经济收入．但电视叫卖广告背后却隐藏着一些诱骗消费者的“猫腻”。面对这一“几家欢喜几家愁”的电视叫卖语态带来的负面影响，一方面需要有关方面加强监管力度．一方面需要加强媒体自律。     

视频营销:异军突起

5年前,随便问一个人什么媒体的广告效应最好?答案总是众口一词:电视.的确,在互联网还没有普及的时代,电视凭借影音效果和直击性总是占领着人们的眼球,在广告市场上称霸.     

电台与电视台合并中财务管理体制的创新发展研究

财务管理对电台、电视等媒体的经营管理具有十分重要的作用，同时，财务管理工作又是全局性的综合管理，电台、电视节目生产和经营管理的各种活动都离不开资金，财务管理活动就为资金的总调度所负责。在新一轮广电体制改革的浪潮中，加强电台与电视台合并后的财务管理更应成为今后工作的重心。     

视频营销：异军突起

5年前，随便问一个人什么媒体的广告效应最好？答案总是众口一词：电视。的确，在互联网还没有普及的时代，电视凭借影音效果和直击性总是占领着人们的眼球，在广告市场上称霸。     

视频营销：异军突起

5年前，随便问一个人什么媒体的广告效应最好？答案总是众口一词：电视。的确，在互联网还没有普及的时代，电视凭借影音效果和直击性总是占领着人们的眼球，在广告市场上称霸。